Georgia May Jagger pro Mulberry. Foto: Moruše
Uplynulý rok byl těžký Moruše. Strávil velkou část 12 měsíců končících 31. březnem snahou odrazit se od období prudkého poklesu tržeb - důsledek bývalý generální ředitel Pokusy Bruna Guillona o uvedení značky se sídlem ve Velké Británii na vyšší úroveň zavedením neúměrně drahých tašek.
Velkou částí strategie současného vedoucího týmu bylo udělat opak a představit kabelky za nižší cenu, aby dosáhly na sladké místo u svých kdysi věrných zákazníků. Například na jaře 2015 bylo 66 procent pytlů v rozmezí 500–1 000 liber, oproti 45 procentům o rok dříve. Na základě předběžných výsledků celoročních zisků společnosti, zveřejněných ve čtvrtek, to funguje.
Celkové tržby dosáhly 148,7 milionů liber (asi 230 milionů dolarů), což je meziroční pokles o 9 procent. Zisky před zdaněním za celý rok klesly o 74 procent na 4,5 milionu liber (7 milionů dolarů), což bylo mírně před očekáváními.
Maloobchodní prodeje (tj. Tržby prostřednictvím vlastních obchodů společnosti Mulberry) jsou pro společnost Mulberry v tuto chvíli obzvláště důležité, protože velkoobchodní tržby společnosti klesly o 29 procent. Zatímco maloobchodní tržby v roce klesly o 9 procent
za prvé půl roku, ve druhém pololetí vzrostly o 9 procent, což mělo za následek celkový nárůst o 1 pro celý rok. Společnost říká, že v příštím roce očekává stabilizaci své velkoobchodní činnosti.Do budoucna společnost uvedla, že plánuje uplatnit svou novou cenovou strategii na další kategorie produktů, včetně obuvi a konfekce. Ačkoli vzhledem k tomu, že kožené zboží tvoří 90 procent podnikání společnosti Mulberry, pravděpodobně to nebude mít tak významný dopad. A přestože Moruše jmenoval nového kreativního ředitele - Johnny Coca, který pochází z Céline - celou cestu zpět v prosinci, začíná až příští měsíc a jeho návrhy do obchodů se dostane až v červnu 2016, což znamená, že chvíli potrvá, než uvidíme, zda a jak zasáhne Mulberryho dno čára.