Pokud žijete na internetu, možná jste o tom slyšeli Ello, rodící se sociální síť pouze pro pozvané, která v září vrhla Twitterverse do šumu. Na webu je několik pozoruhodných věcí. Byl vytvořen vizuálními umělci, což znamená, že design je minimální a pečlivě zvažovaný. Velkou část uživatelské základny tvoří grafičtí designéři, fotografové a studenti módy, přestože jde o smíšenou tašku. Podle spoluzakladatele Paula Budnitze je gothická komunita v Bostonu opravdu na Ella.
Síť je také bez reklam, a to spolehlivě. To staví značky - a zejména podniky jako módní značky, které sdílejí zájmy s kreativními typy, ale pronásledují růst prodejů - do zajímavé pozice. Ello nebo ne Ello, a pokud ano, jak k Ellovi?
Minimálně jedna oděvní společnost si již všimla potenciálu sítě. V úterý, Ello a Threadless oznámili, že se spojili a vytvořili trička v limitované edici s logem Ello v minimalistickém logu smajlíka a navržená různými umělci. I když je to jeden velmi specifický způsob uvádění na trh prostřednictvím webu - a jak zdůrazňuje Budnitz, oba týmy již dříve byly dobrými přáteli přichází s konceptem spolupráce - vyvolává otázku, jak by se jiné značky mohly pokusit vydělat na stránkách bzučet.
Navzdory svému postoji proti reklamám Ello nebrání společnostem v připojení se k její platformě; zeptáte -li se Budnitz, značky jsou „zcela vítány“. Stránka prostě nepovoluje placenou reklamu ani propagované příspěvky a její uživatelé vidí pouze obsah z účtů, které se rozhodli sledovat.
Greg Foley, kreativní ředitel a designér pro PROTI, VMan, VFiles a Vizionář, připojil se k Ellovi asi před dvěma měsíci na Budnitzův návrh. Používá platformu, aby ukázal své studie barev„Něco, co podle svých slov cítil, by„ bylo krásné na nástupišti “. Pro Foleyho je Ello místem, kde můžete zveřejňovat osobní práci a bavit se. Žádná z publikací, pro které pracuje, nemá aktivní účty.
"Je to tak osobní, že se musím divit, kdybych byl značkou a chtěl bych se do toho pustit, tak by to šlo." musí být opravdu jedinečným a osobním a nakonec zábavným způsobem a vůbec neprodávat, “Foley říká. „Pokud nedělají něco, co je opravdu pěkný kreativní výraz, nemyslím si, že by někoho zajímalo, jak se zapojit do tohoto účtu.“
Podobný názor má i Budnitz. Říká, že by doporučil, aby se značky vyhýbaly příspěvkům se svými jmény, aby psaly velké příspěvky, a místo toho využívaly obrázky na celou obrazovku zveřejněním fotografií, videa nebo psaní. Jeho teorie je, že lidé skutečně chtějí nahlédnout do zákulisí tvůrčího procesu a podle toho se zapojí do komentářů.
„Můj přítel, který je opravdu hluboko v sociálních médiích, říká, že nejhorší způsob, jak toho využít, je hrát o reklamy,“ říká Budnitz. „Platíte za to, aby lidé viděli věci, které by organicky nechtěli vidět, takže jejich úroveň zájmu je poměrně nízká... Pokud předložíte věci, které lidi opravdu zajímají, můžete poměrně rychle získat poměrně velké pokračování. “
Takže s ohledem na tuto kreativní výhradu, stojí vůbec za to, aby se značka připojila k Ello právě teď?
Rachel Tipograph, generální ředitel společnosti Zábava TIPO a bývalý globální ředitel digitálních a sociálních médií ve společnosti Gap se domnívá, že v měřítku by platforma mohla zaujímat podobnou pozici jako Tumblr. Ello nezveřejní čísla o tom, kolik má aktivních uživatelů, ale dá se říci, že je výrazně menší než většina známých sociálních sítí. Vzhledem k aktuálnímu dosahu stránek je tedy otázkou, s jakou se značky potýkají, zda je zapojení této konkrétní komunity dobrou investicí. Může to být, pokud zjistí, že platforma slouží potenciálním zákazníkům, které nedosahuje, říká Tipograph, nebo pokud ji využívají stávající zákazníci.
Zjevným důvodem, proč se dostat na bzučivou sociální síť, jako je Ello, je udělat PR hru. Elektronická společnost Sonos dostal tisk za to, že se připojil brzy, a okamžitě nedokázal vytvořit jediný příspěvek. Jak ale Tipograph zdůrazňuje, může to být také dobrý způsob, jak se spojit s kreativci, vyslechnout si jejich nápady a dát jim do rukou nové produkty.
Abychom nezapomněli, že v oboru jsou někteří, kterým na designu záleží více než na honbě za prodejem postavy, Ello by velmi dobře mohlo být prostorem pro módní kreativy, aby se setkali s potenciálními spolupracovníky, a to i napříč disciplíny. Foleyho zkušenosti na tomto webu naznačují, že to může být plodné místo pro umělce. Problém je v tom, že když se dostanete na korporátní stránku věci, politika společnosti Ello neprodávat reklamy ani spotřebitelská data ztěžuje měření návratnosti investic. A to je něco, co firmy potřebují vidět.
„Značky a manažeři komunity vyskočili na místa, kde jsou jejich fanoušci, ale kromě volného měřítka dojmů a jakéhokoli druhu sledování byste byli jsem schopen přenést na stůl pomocí nástrojů, jako je Omniture nebo Google Analytics, nemyslím si, že na Ello je mnoho, co by manažerům značek umožňovalo vypočítat návratnost investic ospravedlnit trávení času na platformě nebo nástroje k posouzení, zda tam její publikum je, “říká Ben Breier, konzultant sociálních médií, který nedávno napsal oblíbený Střední příspěvek o vztahu Ella ke značkám.
Podle Danielle Bailey, výzkumné pracovnice společnosti L2 Inc, která se zaměřuje na používání sociálních médií luxusními značkami, se značky angažují v průměru na 7,5 sociálních platformách. Ale díky fixním zdrojům a klesajícím výnosům možná budou muset v blízké budoucnosti zavrhnout svůj výběr sociálních sítí.
„Značky již nemají zájem o sociální oblast jako prostor pro budování komunity a zapojení. Probíhá shakeout v sociálních sítích, značky a investoři začínají požadovat skutečné výnosy, “napsal Bailey v e -mailu Móda.
Takže zatímco některé značky budou samozřejmě stíhat marketing na Ello - a pamatujte, že i to nejméně zjevné propagační příspěvek je reklama - možná se mnozí z nich rozhodnou příliš netlačit Ello. Budeme čekat, až uvidíme. Platforma je koneckonců stále v beta verzi.
Fotografie z domovské stránky: Ian Gavan/Getty Images