Navzdory skutečnosti, že průměrná americká žena je nyní a velikost 14, zdá se, že svět módy je méně přátelský než kdy dříve. Nejprve tam bylo PR katastrofa Abercrombie & Fitch, kde generální ředitel Mike Jeffries řekl, že ženy nad určitou velikost „nemohou patřit“ do jeho obchodů; nyní je Lululemon obviněn z vyhýbání se zákazníkům větší velikosti, skrývající své velikosti 12 z prodejní podlahy.
Nemusíte chodit příliš daleko, abyste viděli rozdíly hmatatelným způsobem: Rychlý výlet například na hlavní stránky elektronického obchodování Net-a-Porter ukazuje, že v současné době existuje více než 2 000 možností velikosti 6. Klikněte na velikost 12 a toto číslo klesne těsně nad 200. Je to běžná zkušenost v celém maloobchodním prostoru, což znamená, že maloobchodníci opouštějí průměrnou Američanku (jako já), aby seškrábali šatník. Ale prodejce ModCloth nedávno hlášeno které průměrný zákazník větší velikosti utratí více než její rovný protějšek-co tedy dává?
„Na trhu přímé velikosti je [rozsudek] plus velikosti, který říká:„ Nedáme vám náměstí záběry na našem prodejním podlaží, protože vás nechceme v našem obchodě, “říká Eden Miller, která navrhuje vlastní plus-size řadu volala
Cabiria.„Říkají, že se to neprodává, když ve skutečnosti není v nabídkách dostatečná rozmanitost a je to strčeno do zadní místnosti,“ řekla vysvětluje dále odkaz na obchodní domy, které umísťují své oblečení větší velikosti mezi domácí potřeby a děti oddělení. "Pokud musíš projít spoustou potahů na pohovku, nebo předpokládáš, že jsi máma a když nakupuješ pro své dítě prostě popadnete cokoli, co se hodí k vašemu tělu, a obléknete si to, ale ve skutečnosti vám to není rovnocenné způsob."
Tento přístup neovlivňuje pouze prodejní dno, ale také způsob, jakým se návrháři učí pracovat. Aimee Cheshire, která provozuje webové stránky Madison Plus Select, mi říká, že mnoho módních škol ani neučí design plus-size. „Trh je pro mainstreamový módní svět, lidi, kteří navrhují pro přímou velikost módy,“ říká mi. „Lidé si tedy myslí, že je šílené snažit se naučit své studenty vzorovat plus velikosti a design těchto postav, protože je to mnohem obtížnější.“
Navzdory těmto výzvám-nebo možná protože z nich-nové možnosti pro nadrozměrné zákazníky se každý den objevují od nezávislých designérů. A díky internetu se tyto možnosti již neomezují pouze na ženy v městských oblastech. Ale i když se rozrůstá pole nadrozměrných návrhářů, dostat se do rukou módního dopředného jízdného nemusí být nutně snazší. „Problém nastává, když se skvělé věci nevyvíjejí ve velkých množstvích,“ vysvětluje Cheshire.
„Mám tyto úžasné designérky, ale všechny si zavádějí samy,“ pokračuje a cituje Millerovu linii Cabiria a další její oblíbenou Stefanie Bezaire. „Mohou vyrábět jen hrstku jedné velikosti, takže možná budete mít tři velikosti 18-množství produkce je tak malé, protože si to všichni dělají sami a financují to sami nebo prostřednictvím Kickstarter."
A více zavedené řady, které nabízejí plus-sized v masovém trhu, to neinzerují. „Jedna věc, která by výrazně zlepšila viditelnost rostoucího trhu plus-size, je, pokud návrháři, kteří v současné době nabízí větší velikosti investoval více svých zdrojů do propagace a marketingu svých linek, “ nabídky Nicolette Mason, bloggerka a přispívající módní redaktor na Marie Claire.
„MICHAEL Michael Kors [současná řada Kors, která se dodává v plus velikostech] je k dispozici téměř v každém oddělení obchod-od Bloomingdale's přes Macy's po Nordstroms-přesto nikdy nezveřejňují linku ani jí nevěnují žádný reklamní prostor na Všechno."
Bez tohoto cenného reklamního prostoru nemohou módní časopisy-nebo nebudou-věnovat redakční prostor ani plusovým řádkům. Mason, který píše Marie ClaireKaždý měsíc díl „Big Girl in a Skinny World“ má snad nejlepší pohled na tuto konkrétní výzvu. „Pro značky velkých značek je opravdu těžké získat umístění tiskových médií,“ říká. „Pokud počítáš Marie Claire, People StyleWatch, Ve stylu, Červená kniha a Půvab, všichni mají jeden vyhrazená stránka plus velikosti. "
„Skutečného prostoru, kde se dostat ke slovu, není mnoho.“
Je to cyklický problém: Bez pokrytí médii si společnosti nemohou získat pozornost potenciálních investorů. "WWD nedala by mi denní dobu a myslím, že mám opravdu úžasný produkt, o kterém by se mělo mluvit, “říká mi o svém webu Cheshire. „Investoři rádi vkládají peníze do jiné džínové řady nebo do kolekce kabelek nebo do řady šperků. Musí udělat krok vpřed a začít nám věřit a opravdu začít pomáhat tomuto odvětví růst, protože jsme zaváděli bootování tak dlouho, že je na čase to opravdu posunout na další úroveň. “
Na konci dne se však podmínky zlepší pouze tehdy, když je zákazník plus připraven investovat do sebe. Každá žena, se kterou jsem mluvil, mi tak či onak řekla, že průměrný zákazník plus váhá investovat do svého šatníku. Je to druh podpory, který je nezbytný pro růst životaschopného módního trhu větší velikosti. Ale je to problém, o kterém se Miller domnívá, že je hluboký.
„[Ženy větší velikosti] jsou v zásadě napadány v médiích, protože jim bylo řečeno, že byste místo toho, abyste byly, měli byste mít morální postoj k tomu, jaké jste velikosti. pohodlné a přijímat to a hledat krásné oblečení ve vaší velikosti, “vysvětluje,„ nebo tělesná dysmorfie na druhém konci, kde tolik žen na těžším konci plus size spektra máte pocit, že nevypadají dobře v ničem, co si obléknou, i když si něco obléknou a podívají se fantastický. Je to aspekt přijetí těla. “
Je to složitý problém a trh s módními doplňky má k dispozici různé způsoby. Ale díky otevřeným blogerům, masovým maloobchodníkům, jako je ASOS, kteří spouští stylové plusové linie, a nezávislým návrhářům, jako jsou ty, které Cheshire podporuje na svém webu, jde věci kupředu.
Podívejte se na některé z oblíbených návrhářů Cheshire plus velikosti: