Spencer Bailey, Thom Browne a Alina Cho na Dover Street Market. Foto: Zdvořilost
Tak jako Povrch Šéfredaktorka Spencer Bailey představila titulní hvězdu června/července Thom Browne a novinář Alina Cho pro nejnovější časopis „Design Dialogues“ na Dover Street Market ve středu večer chtěla Cho - ve skutečné reportérské podobě - utnout a prodiskutovat Browneův přechod na Paris Fashion Week. „Každý, kdo zná Thomovu práci, je obeznámen s jeho módními přehlídkami, které jsou opravdu méně módními přehlídkami a více divadlem,“ říká Cho. „A řekl bych, že Thomova show je pravděpodobně jednou z nejočekávanějších přehlídek na New York Fashion Week.“
„Těším se na tu výzvu,“ říká Browne o své nadcházející výstavě na dráze. „Nepřistupuji k tomu jinak. Opravdu k tomu přistoupím stejným způsobem, jak jsem zde vždy ukázal. “ „nejvíce podceňovaný návrhář v New Yorku“ se připojil k řadě amerických značek, které se vydaly do Paříže, včetně Altuzarra, Rodarte, Proenza Schouler, Věra Wangová a Monique Lhuillier
, který nechal módní průmysl bzučet o současném (a budoucím) stavu New York Fashion Week. (Ačkoli CFDA nás ujišťuje, abychom se nezbláznili.)„Ať už je to New York nebo Paříž nebo Milán, lidé přistupují k [módním přehlídkám] po svém,“ říká Browne. „Je velmi snadné říci:„ Ach, New York už není zajímavý. “ Je to svým způsobem, protože důležitá odpovědnost New Yorku v svět může být více na komerční stránce a je na tom něco velmi platného, takže lidé v tom mohou přistupovat k těm přehlídkám myšlení. Paříž může být trochu koncepčnější, takže si myslím, že je to jen jiný způsob přístupu k přehlídkám. Ale já jsem velmi stará škola, protože si myslím, že přehlídky jsou pro módu důležité. “
Pro Browna byl přesun do Paříže po celou dobu jeho plánem. A vzhledem k jeho fantastickému převzetí módních přehlídek se francouzské módní město perfektně hodí. „Chvíli jsem o tom přemýšlel a upřímně, nevěděl jsem, o co jde,“ říká Bailey a Cho. „Chvíli ukazuji muže v Paříži, takže tam mám své zastoupení. Rád jsem zde v New Yorku ukazoval a [rozhodnutí] opravdu nemělo s New Yorkem nic společného. Byla to spíše myšlenka, že Paris je upřímně jen větší publikum, a bylo načase, aby se naše publikum zvětšilo. “Velmi platný bod, jak měl Browne zajistil většinového investora - Sandbridge Capital - v roce 2016. Od té doby jeho jmenovkový štítek provedl řadu velkých obchodních tahů: Rodrigo Bazan byl najat jako generální ředitel z Alexander Wang a otevřely se nové obchody včetně v Londýně a Miláně a vlajková loď žen v New York.
Sekýrovat! Foto: Zdvořilost
Kromě více specializovaných prodejců se značka potápí také v elektronickém obchodování. „Jediný čas, kdy nakupuji, je online, protože ve skutečnosti nenakupuji v obchodech,“ říká Browne. „Ale myslím si, že náš přístup je tak opravdu inteligentním způsobem, jak zajistit, aby nám dnešní svět fungoval.“ Sociální média je také důležité pro návrháře, zvláště pokud přináší více očí směrem k jeho výstavám na přistávací dráze - nebo k jeho rozkošnému psovi Sekýrovat. „Investice do pořadu a vědomí, že to vidí jen 600 lidí, si myslím, že je směšné,“ říká. „Přál bych si, abychom mohli mít venku Jumbotrona, protože trávíš tolik času a je s ním tolik práce. Myšlenka, že to může vidět jen vybraný člověk, je velmi domýšlivý druh myšlenky. “
Uvidíme ale někdy, jak Browne využije hnutí „podívejte se hned, kupte hned“? Ostatně, návrhářům se líbí Tommy Hilfiger a Tom Ford (byť jen na jednu sezónu) převzali nově přijatou obchodní strategii. „Vidíte fotky na Instagramu a sociálních médiích, oblečení si přejete hned, ale na ně se dá něco říct,“ říká Cho. Co se týče Browne? Jeho odpověď byla jednoduchá a rychlá: „Žádný zájem.“
Obrázek domovské stránky: Thom Browne ve svém obchodě Dover Street Market. Foto: Zdvořilost
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.