Foto: Robin Marchant/Getty Images
To nemůžete popřít Alexandr WangPoselství značky je neuvěřitelně jasné a konzistentní. Miluje dobrou taneční zábavu; jeho konečnou múzou je „model mimo službu“, ať už je to Anna Ewers nebo Lexi Boling; je bezpochyby posedlý popkulturou; jeho sbírky jsou stejně cool jako komerčně životaschopné; a vždy si chce vyzkoušet něco nového nebo se trochu pobavit. Nenechte se však oklamat skutečností, že Wang je známý svou energickou a pohodovou osobností: 32letý muž strávil poslední desetiletí budováním soukromého vlastnictví stejnojmenné označení, které dosáhlo téměř bezprecedentních úrovní úspěchu, díky svému laserovému zaměření, obchodní prozíravosti a neukojitelné zvědavosti, která mu brání v životě odmítnutí příležitosti ke vzdělávání-jako ta, která ho zavedla na tři roky do Paříže, aby se ujal kreativního vedení v jedné z nejznámějších módních trendů na světě domy.
Ve čtvrtek večer se Wang posadil na vzácný, upřímný rozhovor s Alinou Cho v Metropolitním muzeu umění, jako pátý (a nejmladší o dvě desetiletí) host v ní konverzační série „Ateliér“. Během hodiny Wang okouzlil dav přízemními mudrováním a anekdotami-včetně té o té době, kdy seděl naproti. od Beyoncé
a Madonna na Setkal se s Gala - ale také sdílel své názory na řadu nejžhavějších témat konverzace v tomto odvětví. Dotkl se všeho od hlavolamu módního kalendáře po nekončící hru autorského muzikálu židlí do budoucnosti maloobchodu, a zároveň osvětlit, co bude následovat pro jeho prosperující značku životního stylu.Přečtěte si hlavní body diskuse Wanga a Cho, kterou můžete plně sledovat na Met's webová stránka.
O důležitosti mít jedinečnou vizi značky
Od své debutové kolekce na jaře 2007 je Wangova značka postavena na myšlence dostupného luxusu: nenáročné, nositelné kousky, které nebyly definovány cenovým bodem nebo kategorií, a to zahrnovalo trička, streetwear, večerní a sportovní oblečení pod jednou soudržností vidění. Tento koncept nebyl úplně v souladu s tím, co dělali mnozí z jeho průmyslových vrstevníků - ale možná proto rezonovalo s tolika lidmi. „Bylo to tak a v to jsem věřil - to bylo vždy moje motto,“ řekl. Vlastně všechno z jeho první kolekce je v nějaké formě k dispozici ještě dnes.
S touto dobře vybroušenou filozofií značky-a také zálibou v vytváření nezapomenutelných zážitků prostřednictvím akcí, spolupráce a sociálních převzetí médií - Wang dokázal svým zákazníkům pomoci cítit se, jako by kupovali kulturu značky nebo životní styl, než aby si jednoduše koupili produkt. „Móda je byznys, ať už tomu věříte nebo ne; na konci dne musíte prodat oblečení a musíte si vytvořit nápad a spojení se svým spotřebitelem, “vysvětlil. „Je to vyprávění příběhů, ale s komercí. Mám velmi vyvážený způsob implementace kreativních nápadů do podnikání a velmi kreativní rozhodování, pokud jde o kreativní přístupy. Snažím se je každý den opylovat, “říká.
Proč vlastně opustil Balenciagu
V roce 2012 byl Wang jmenován kreativním ředitelem Balenciaga a v roce 2015 oznámil, že odstupuje. „Nikdy neodmítnu příležitost [...] Žiji život bez lítosti,“ řekl a dodal, že skepse, kterou mnozí velcí průmysloví velmoci pociťovali ohledně jeho pronájmu, jen podporovala jeho touhu dokázat, že se mýlili. Rychle se však ukázalo, že převzít na někoho tak obrovskou odpovědnost jinýSpolečnost si vzala příliš mnoho energie na pěstování vlastní.
„První rok byl skvělý; byla to úplná změna životního stylu a tempa, než na jakou jsem v New Yorku zvyklý, “vzpomínal Wang. „Bylo to velmi zajímavé: jet do Paříže, ubytovat se v hotelech, hodně času na přemýšlení. Druhý rok byl šílený, protože jsem to dělal a H&M a moje vlastní linka. Do třetího roku jsem byl opravdu rád: 'Kde je třeba se soustředit?' Moje značka, to jsem já - vlastním ji se svou rodinou. Nebudu vkládat všechnu tu lásku a úsilí do něčeho, co není moje dítě. “
O budoucnosti módního kalendáře
Wangův tým je zodpovědný za navrhování 10 kolekcí ročně a stejně jako mnoho dalších sídlících v New Yorku značky, dlouho přemýšlel o tom, jak zefektivnit módní kalendář a maloobchodní dodávky jízdní řády. „Prozkoumali jsme všechny možnosti: Změníme naši módní přehlídku? Budeme každý měsíc dělat sbírky kapslí? “Řekl. „Kupující utratí 70 procent svého rozpočtu za předběžné sbírky; 80 procent naší činnosti je velkoobchod, takže jsme hodně závislí na kupujících a na tom, co chtějí. Říkali jsme si, pojďme zvětšit naše předsklady, zavázat se k určitému množství pohledů, které půjdou po jarní dráze, a neuvolňovat obrázky, abychom nezničte překvapení do září. “Takže zatímco kupující a vybraní editoři už budou obeznámeni s několika pohledy, které jdou po jaře přistávací dráha, spotřebitelé, kteří se do kousku zamilují poté, co ho poprvé viděli, si na jeho koupi budou muset počkat až do listopadu - o několik měsíců dříve než obvyklý.
Pokud jde o směr, kterým vidí maloobchod, Wang má několik velkých myšlenek: „Víme, že budoucnost není ve velkoobchodu, pravděpodobně to není v maloobchodě [...] digitální je obrovská součást, čtete o Amazonu a jejich platformě 400 miliard dolarů. Pokud existuje způsob, jak mohou lidé spojit to, co dělají, s kreativním ředitelem nebo společností řízenou designem-vše, co právě nemají, je designér. Pokud byste si mohli vzít dvě infrastruktury, myslím, že by to znamenalo a velmi zajímavé podnikání. "
Proč je klíčové vybudovat autentické spojení se zákazníky
„Mým smyslem při tom všem je vybudovat spojení s lidmi, které„ dostanu “na určité úrovni a které mě dostanou; Nemá smysl pokoušet se přesvědčit lidi, kteří vás prostě nechápou, “řekl Wang o tom, proč jsou pro něj nejdůležitější názory jeho zákazníků - spíše než kritiků nebo obecných nenávistníků. „Chci lidi, kteří si koupí můj produkt, kteří rozumí mému příběhu a kteří chtějí být součástí tohoto příběhu... na těch mi záleží.
O jeho konečné stranické filozofii
Wang je známý svými hadry: Hodil karneval a párty na West Side Highway, tajnou rave na Coachellu, koncert na čerpací stanici a na Pier 94 postavil pop-up strip klub. Sakra, dokonce uspořádal reklamní kampaň na párty busu. „Moji přátelé mě prosí, abych šel spát,“ řekl o své filozofii „tvrdě pracovat, hrát tvrdě“. „Mám velmi zvláštní dar, kterým je, že nemám hlad.“
Tento přístup milující zábavu je bezpochyby klíčovým důvodem, proč k němu přitahuje tolik lidí-a proč je to závan čerstvého vzduchu v typicky dusném průmyslu. „Víte, stejně jako já miluji módu, dvě věci o lidech v módě někdy jsou, že je tam příliš mnoho ega nebo příliš mnoho stínu,“ řekl. „Nejsem dokonalý, ale rád se bavím. Pokud hodlám uspořádat večírek, chci, aby to měli lidé zábavanesedět a pít šampaňské a být jako, "Ahoj." Dnes jsi mě už viděl třikrát, pojďme tancovat! “
O jeho aspiracích pro jeho značku životního stylu
Wang často kontroluje jméno Ralpha Laurena, když mluví o společnostech, které obdivuje. „Opravdu vydláždil cestu - vytvořil životní styl, který ke zpevnění nepotřebuje logo,“ vysvětlil Wang. „Prodává se velmi demokraticky, což respektuji; vytvořil tyto neuvěřitelné zážitky, když vejdete do jeho obchodů, a je konzistentní. “Jak by tedy vypadala Wangova odpověď na Lauren's Polo Bar? „Potřebujeme dobré místo, kam se můžete jít najíst po klubu, který není večeří ani čínskou čtvrtí; je tma, takže se můžete stále cítit sexy. Uvidíme, jak to půjde. "
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.