Americké ženy definitivně přijaly korejské kosmetické výrobky a několik Spustili se e-tailers se sídlem v USA v posledních několika letech uspokojit rostoucí poptávku. Až do tohoto bodu to však bylo docela šílené -a přesto naprosto úžasné - vícestupňový režim péče o pleť to zaujalo nejvíc. Mladý, ale rychle se rozvíjející prodejce kosmetiky nyní sází na to, že zde může být korejská barevná kosmetika stejně úspěšná.
Zatímco produkty péče o pleť pocházející z Jižní Koreje jsou obecně high-tech, seriózní a elegantní, se zaměřením na vědu a inovace, barevné linie se zužují k výjimečně roztomilé. Je to zajímavé srovnání a je to nový korejský start-up Memebox vydělává na.
Memebox (vyslovuje se mee-mee) byla zahájena v Koreji v roce 2011. Zakladatel Hyungseok Ha, bývalý student Parsons, který strávil nějaký čas prací v PR oddělení Toma Forda a později v Koreji na TicketMonster, byl fascinován modelem Birchbox kombinujícím technologii a krása. Spustil Memebox v Koreji jako podobnou společnost jako Birchbox, ale „rychle se to změnilo, když si uvědomil, že zákazníci chtějí více než jen vzorky. Nakonec se z toho stal plnohodnotný kosmetický obchod nabízející širokou škálu kosmetiky z celého světa, “řekl mi Karl Loo, viceprezident pro strategii a provoz společnosti Memebox. Memebox se stal
první korejská společnost, která byla přijata do programu Y Combinatora zhruba před sedmi měsíci to mělo mírné spuštění zde v USA.Americká verze Memeboxu se od svého korejského protějšku hodně liší, ale nabízí zde pouze korejské produkty. Je to všechno o objevování pro americké zákazníky. Společnost nabízí řadu tematických a kolaborativních boxů sestavených blogery a vizážistkami, které obsahují korejské produkty v plné velikosti. (Další dvě korejské stránky krásy, Peach a Lily a SokoGlam, také nedávno nabízel kurátorské, vyprodané boxy, takže je to evidentně koncept, který rezonuje.) Na webu můžete také nakupovat a la carte. Ceny jsou docela rozumné, ceny krabic se pohybují od 15 do 32 dolarů a ceny produktů, které bych zařadil jako masstige do řady Sephora, s nabídkou také spousty masek na 2 dolary.
Jaká je tedy přitažlivost stránek? Upřímně řečeno, produkty jsou roztomilejší než tisíc internetových koťat a všechny vypadají jako hračky. Podle Loo je to kulturní záležitost. "Existuje koncept aegyo, což znamená být roztomilý. Tento typ osobnosti je v Koreji velmi uctíván. Nejde jen o chování, ale také o typ produktů, které kupujete, “vysvětlil. "Kosmetika podobná hračkám opravdu přitahuje korejský smysl." aegyo. Rozšířili jsme naše řady roztomilých produktů, protože si uvědomujeme, že je to velký rozlišovací bod. Naše konkurenční stránky mají produkty, které vypadají velmi elegantně a téměř jako hlavní proud, ale když jste novým sektorem na trhu, je důležité, abyste měli rozlišovací bod. A lidé se rádi baví, když používají kosmetické výrobky! “ (Přečtěte si skvělé vysvětlení aegyotady.)
Ano, Urban Outfitters nese spoustu těchto typů produktů od korejských značek, jako je Tony Moly (který se také právě otevřel jeho první americká základna v NYC) a Holika Holika, ale na Memeboxu je spousta dalších k prozkoumání. Některé z mých oblíbených, pouze na základě jména: Jiskřivý čisticí prostředek na mléčné šaty, Zlatá racoony hydrogelová oční náplast a Ladykin Na Party Shining Style Stick Shadow. Jak byste se při jejich používání nemohli usmívat?
Loo kredity Psy a jeho všudypřítomná píseň„Gangnam Style“ za představení K-kultury mainstreamové Americe. "Asijská popkultura se najednou stala hlavním proudem," řekl. "Malé [americké] děti recitovaly korejské texty, což pro nás bylo jakýmsi probuzením." A v Soulu jsme si všimli spousty cizinců nakupujících kosmetické výrobky ve čtvrti Gangnam. Když dáte dohromady tyto dvě věci, řekli jsme si, že by bylo zajímavé zahájit globální operaci. “
Určitě to vypadá, že to funguje. Memebox má nyní 10 amerických zaměstnanců, zpracovává více než 500 objednávek denně, má zavedený americký sklad a od zahájení má dvouciferný růst. Stejně jako u každého startu, společnost zažila několik nerovností na silnici. "Myslím, že jsme nečekali takovou úroveň zájmu o korejské kosmetické výrobky," řekl Loo. "Doplňování tak rychle, jak bychom měli, je pro nás problém, ale je to velký problém!"