Dva kamínky „Vogue“ uvádějí na trh novou luxusní značku All About Stripes

Čáry a pruhy jsou klasické výtisky, které nikdy nevyjdou z módy - alespoň to je to Móda veterán a módní podnikatel Meredith Melling a její obchodní partneři, Valerie Boster, rovněž dříve Módaa Molly Howardová, bývalá vedoucí obchodního rozvoje společnosti Rag & Bone, se spoléhají. Dnes ráno trojice startuje La Ligne, značka luxusních oděvů přímo pro spotřebitele, která nabízí sartoriální interpretace-uhodli jste, zvláště pokud jste absolvovali francouzštinu na střední škole- řádky.

„Je to něco, čím byli Meredith, Molly a já vždy posedlí,“ řekla Boster o lineárním tisku, když šla Móda prostřednictvím debutové kolekce La Ligne. „Prostě jsme neměli pocit, že by tam byla nějaká značka, která by o ni skutečně stála a vlastnila ji.“ 

Vyrobeno v New Yorku, La Ligne se skládá ze dvou kolekcí, které budou snadno přijaty dav módních redaktorů - pokud byla zanícená účast a nadšená reakce na prezentaci nějaká indikace. K dispozici jsou Essentials, které nabízejí základní šatní skříně dostupné každou sezónu, jako například: měkké triko na líci vyšité nápisem „I'm with la bande“, stripe-y zapínání na knoflíky, ostré košilové šaty, letový oblek se širokým pruhem sem a tam (úplná módní dívčí návnada) a kašmírový svetr s prodlouženým rukávem Boster. A je tu Edition, která nabízí sezónní interpretace linií, jako jsou kontrastní pruhované slipové šaty a crop top halenka mimo rameno. S modelem direct-to-consumer, Melling a spol. může nabídnout vylepšené tkaniny - hedvábí, kašmír a vysoce kvalitní bavlnu - a udržet ceny pod 550 $.

Melling a Boster dříve spolupracovali na Móda, kde zastávali pozice vrchního editora trhu a redaktorů rezervací. Oba opustili své dlouholeté, prestižní zaměstnání v roce 2013 založit La Marque, full-service branding a poradenská agentura, která se bude vyvíjet (více o tom níže). Melling nám řekne více o tom, jak tito dva přešli z redakce k poradenství k módnímu designu, jak Leandra Medine a Lily Aldridge se podílejí na linii a proč jsou partneři takovými frankofily, pokud jde o pojmenování jejich úsilí.

Takže máte za sebou redakční a brandové poradenství. Co vás vedlo k módnímu maloobchodu?

Můj pohled na krajinu byl rozhodně informován mými 16 lety práce jako editor trhu v Móda a vidět všechno, co tam bylo. Trendy přicházely a odcházely, ale pruhy byly trvalé. Každou sezónu téměř u každého příběhu jsme volali do řady pruhů - ať už šlo o interpunkci pro styling, nebo jestli to byl hlavní trend příběhu. Takže když jsem odešel Móda a začali jsme pracovat na straně značky prostřednictvím naší poradenské společnosti La Marque, tato myšlenka se připravovala. Ale také jsem tak úzce spolupracoval s mladými designéry CFDA Móda Módní fond že jsem věděl, že zahájení vlastní linie je skutečná bitva do vrchu, bez ohledu na to, jak to děláte, ať už velkoobchodně nebo přímo pro spotřebitele. Jsou tu nekonečné výzvy a neměl jsem pocit, že bych toho věděl dost na to, abych to udělal přímo z brány, a tak jsme utratili naše časové poradenství, trochu více se seznámit se stránkou značky a ještě více se s ní seznámit výzvy. V té době jsme se setkali s Molly Howardovou, naší třetí zakladatelkou, a ta do konceptu skutečně vnesla obchodní prozíravost. Všichni tři jsme se dali dohromady a postavili to od základů.

Právě jsem dnes říkal jinému hostovi: „V módním průmyslu je teď tolik změn,“ s obrat designéra a podobné věci. Mám pocit, že jsme v době, kdy neexistuje normální cesta k zahájení sbírky. Neexistuje žádná trajektorie, kterou bychom všichni chtěli následovat. Je to skutečný čas vytesat si vlastní cestu, takže přímým kontaktem se spotřebitelem a jedním velkoobchodním partnerem-prodáváme prostřednictvím Net-a-Porter- a opravdu se zaměříme na vysoce kvalitní obsah a spoustu hlasu a vysoce kvalitních produktů, pokusíme se dosáhnout jedinečného způsob.

Co vás tedy přivedlo k práci s Leandrou Medine z Man Repeller při focení v La Ligne?

Jednou z věcí, o kterých v La Ligne vždy mluvíme, je naše komunita a to, jak komunitu značku skutečně buduje. Pro začátek máme tři zakladatele - není to osamělé úsilí. Leandra je v naší radě poradců, ale obrázky, které jsme na ni natočili, byly součástí portrétní série, kterou jsme nazvali „In Line“. Pro „In Line“ jsme vybrali 40 žen z naší komunity. Jsou to přátelé, členové rodiny, lidé, se kterými jsme se setkali - ať už to bylo od našich Móda dnů nebo dnů La Marque nebo Molly's Rag & Bone days - a požádali jsme je o účast na sérii portrétů. Máme [různé] typy těla, osobní styly - širokou škálu žen - a dáváme jim za úkol, aby si každá vybrala kousek ze sbírky, která byla jeho oblíbená. Upravili si to po svém, ať už to nosili od hlavy až k patě, nebo to míchali zpět do své oblíbené kožené bundy a riflí. Vydáme šest z těchto portrétů tento týden, když spustíme, a poté dva týdně poté. 91letý Phyllis Mailman je v našem startu. Natalie Uhling je trenérka a atletka Under Armour, takže je super fit. Každému z nich jsme také poskytli dotazník s názvem „Řádek po řádku“, kde od nich získáme trochu více informací. (Projděte si níže uvedenou galerii a získejte exkluzivnější záběry z natáčení Medine's In Line pro La Ligne.)

Jaký bude mít La Ligne vztah k La Marque?

La Marque se stane výhradně poradenskou společností v oblasti stylingu šatníku, takže si myslíme, že mohou být velmi simpatičtí. Například pro naše zahájení Lily Aldridge, která je velkým klientem La Marque, velmi velkoryse modelovala náš Kolekce Essentials pro nás a máme lidi, kteří pracují v týmu La Marque a kteří v tom mohou pokračovat pro La Ligne.

La Marque se tedy zaměří na styling celebrit?

Právě teď spolupracujeme s Lily Aldridge, Joan Smalls a Candice Swanepoel. Valerie byla redaktorkou rezervací v Móda, takže máme spoustu modelových vztahů. Pokud jsou to naši jediní klienti po zbytek času La Marque, bylo by to skvělé. Pokud přijmeme nové klienty, je to také skvělé.

Odešel jsi Móda v roce 2013. I když to bylo před třemi lety, v té době bylo stále docela průkopnické opustit prestižní tiskovou roli a začít svůj vlastní podnik, zatímco v dnešní době je to mnohem rozšířenější, nucen nebo ne. Měli jste pocit, že jste se dostali ven včas? Viděli jste, kam se průmysl ubírá?

Za posledních pár let v časopise jsem strávil spoustu času prací vogue.com také mi to dalo jiný pohled na způsob, jakým lidé konzumovali informace. Určitě mě to naučilo konzumovat informace jiným způsobem, protože když jsem právě pracoval na tištěném časopise, podíval jsem se na všechny ostatní tištěné časopisy, abych je porovnával a kontrastoval. Jakmile jsem začal pracovat na vogue.com, opravdu jsem se díval na všechny bloggery a všechny ostatní weby a jen na bezprostřednost informací.

Bylo těžké odejít Móda. Miloval jsem svou práci, byla to skvělá práce a spousta věcí se neděje jen v oboru, ale v mém osobním životě [což] mě přivedlo k rozhodnutí, že je čas jít dál a dělat něco jiného - a Valerie se shodou okolností cítila stejně způsob. Myslím, že to byla kombinace věcí, ale stále si čtu své Móda každý měsíc od začátku až do konce a já jsem tak vděčný za to, že máme náš příběh v tomto měsíci. Ale mám spoustu přátel [v oboru] a celkově je to z mediálního hlediska náročné strana značky. Všude.

Dobrá, poslední otázka: La Ligne, La Marque - proč vždy francouzská slova?

Protože je to prostě tak šik. Je to vždy hra se slovy, milujeme hru se slovy. „La Marque“ zjevně znamená značku a my jsme se snažili pracovat více na straně značky. Ale také se nám líbila myšlenka dělat umění a hrát si s tím. La Ligne znamená „čára“ a pruhy a nekonečná hra se slovy s čarou. Prostě to tak vyšlo.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.