Kampaň Burberry na jaro 2016. Foto: Burberry
Díky maličkosti zvané „brexit“ a divoce kolísající britské libře, Burberry za tři měsíce končící 30. červnem došlo k nárůstu hlášených příjmů o 4 procenta na 423 milionů liber (asi 561 milionů dolarů). Srovnatelné tržby se však globálně snížily o 3 procenta, s každým regionem - Amerikou; Evropa, Střední východ, Indie a Afrika; a Asie a Tichomoří - hlášení jednociferných poklesů. Po rozhodnutí o „brexitu“ však Velká Británie zaznamenala střední jednociferný srovnatelný růst.
Nicméně velké novinky Burberry tento týden je stále oznámení nového generálního ředitele, Celina Marca Gobbettiho, který někdy v roce zbaví současného generálního ředitele a hlavního kreativního ředitele jeho obchodních a finančních povinností 2017. Nábor nastává po několika čtvrtletích obtížných prodejů. Současná finanční ředitelka Carol Fairweatherová také odejde v nové výkonné sestavě. „Marco je luxusní maloobchodník skrz naskrz,“ uvedla ve středeční výzvě pro investory, i když se zaměřila na plány, které již probíhají v letošním roce k revitalizaci podnikání. Pokud jde o dopad brexitu na společnost, Fairweather řekl: „Jsme globální společnost a zkrátka termín, vidíme - kromě přínosu FX [deviza] - žádný rozpoznatelný dopad na provoz globálně. "
Burberry největší problémy nejsou nic nového. Hongkong stále táhne dolů čísla Asie, ale ne tak špatně jako v minulých čtvrtletích. Cestovní ruch je nadále slabý všude, v různých stupních po celém světě. Odmítnuté zvyklosti japonských cestovatelů na útratu cestujících byly kompenzovány domácími zákazníky. V USA a kontinentální Evropě klesly nákupy cestovatelů o dvě číslice. Velkoobchodní poptávka v USA byla také nekonzistentní jak v kráse, tak v módě, ačkoli prodej překonal její doplnění.
Plán tedy prozatím pokračuje podle a strategie nastíněná v květnu: zaměřte se na produkt snížením SKU o 15 procent a zvýrazněte příslušenství v reklamních kampaních (viz obrázky z jara 2016 výše); zvýšit maloobchodní školení a najmout více spolupracovníků prodeje soukromých klientů; a nadále investuje do digitálu. Na podzim bude spuštěn nový Burberry.com a na cestě je také nákupní aplikace. Všechny obchody Burberry budou také plně odrážet konsolidovaná značka také na podzim, v souladu s prvním přehlídka dráhy v sezóně.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.