Lululemon není pořád „ohm“. Značka se stává spornou s některými těžkými hitery ve světě módy-konkrétně, Calvin Klein.
Kanadská značka, známá pro své drahé vybavení na jógu, podala žalobu v Delaware 13. srpna a obvinila Calvina Kleina a jejich výrobce G-III Apparel z porušení tří patentů na designy kalhot Lululemon „Astro“, podle Chicago Tribune. Naši přátelé v Fordham Fashion Law Institute nám dal podnět k tomuto legálnímu kroku, a tak jsme si popovídali s programovou ředitelkou Susan Scafidi, aby nám pomohla vyřešit právní detaily.
Nejprve Scafidi vysvětluje, že Lululemon má tři designové patenty, které pokrývají styl Astro: jeden na samotném pasu, další dva na dva specifické styly kalhot. Patent na design se liší od vašeho typického patentu, jinak známého jako „užitkový“ patent, v tom, že pokrývá spíše „ornamentální“ design než funkční design. Problém patentu na design je ten, že jejich získání trvá tak dlouho a jsou tak drahé, že obvykle nestojí za to sleduje, ale Scafidi říká, že kalhoty Astro jsou dobrým kandidátem, protože Lululemon je vyrábí ve více stylech než více roční období.
Proč si tedy Lululemon nechal patentovat něco, co se zdá být docela jednoduchým konceptem designu, a proč žalují? Vše se týká ochrany značky a PR. „Jeho jedinečnost a uznání veřejnosti naprosto dává zákazníkovi zdání, že jsou jedineční, a podporuje jejich portfolio duševního vlastnictví,“ vysvětluje Scafidi. A i když by se mohlo zdát, že Calvin Klein je pro Lululemon zvláštní značkou, zdá se, že je také součástí strategie. „Vybrali si společnost, jejíž značku všichni známe,“ říká Scafidi, „Calvin Klein jako pojmenovaná strana v soudním procesu je velmi zajímavý, protože máte dvě velká jména.“ [Ed. poznámka: Proto náš nadpis. Jsme blázni.] Když žalují značku jako Calvin Klein, vysílají zprávu menším společnostem kteří by také mohli přemýšlet o tom, že srazí návrhy Lululemon, které se nebojí chránit značka.
Zatímco soudní spory jsou vždy riskantní tah, Lululemon zde má co získat. Už si v tomto obleku připsali malé vítězství-Calvin Klein odstranil oba styly kalhot pojmenovaný v obleku z jejich webových stránek, o čemž Scafidi věří, že by to mohlo znamenat, že Calvin Klein myslí usazování. „I když se případ vyřeší a nikdy se nedostanou k soudu, je to pro Lululemona velkolepá reklama,“ vysvětluje.
A co je nejdůležitější, tento oblek by mohl mít větší důsledky pro průmysl jako celek. USA a Kanada mají notoricky laxní ochranu pro designéry. Scafidi doufá, že by tento soudní proces mohl věci změnit, a dodává: „Mohlo by to povzbudit další společnosti, které mají produktové řady, které by mohly být si podobní v tom, že používají sezónní prvek k sezóně, oděv k oděvu, aby zjistili, zda jim to [designový patent] může fungovat. “Slyšte že Proenza Schouler?
Celkově to ze strany Lululemona vypadá jako pečlivě vypočítaný a fascinující tah. Všechny ty hodiny soustředění mysli na jógu se opravdu vyplatily!