Simonett je štítek, který můžete sledovat v Miami

Simonett's Miami Swim Week debutovat s Paraiso byla jedna z tišších a klidnějších prezentací pro návštěvníky show show o víkendu. (Byli jsme přece na Miami Beach.) V hale nově otevřeného hotelu Lennox značka představila mix podpisových kusů v bílé barvě-z aktuálně dostupného jara 2019 a brzy vydaného před podzimu 2019 sbírky. Zatímco celková atmosféra byla osvěžující klidná s uměleckými květinovými aranžmá, ostré bílé pozadí, příprava na tento klidný displej, na druhou stranu, byl jiný příběh.

„Veškeré programování se přesunulo dovnitř, protože venku je příliš horko a nikdo by nechtěl být venku,“ vzpomíná Simonett Pereira, zakladatelka a kreativní ředitelka své (nyní) značky jmenovek. (Více o tom později.) „V podstatě jsme tedy změnili celé nastavení. Musel jsem utéct a získat oponu na poslední chvíli ze své předváděcí místnosti, a pokud jde o vás, naložili jsme ve 22 hodin. Zůstal jsem vzhůru celou noc a snažil jsem se přijít na to, co dělat. Byl to velký boj. “

Související články
Miami se stává dalším městem módy v Americe
Protijed v Miami vás láká nakupovat eticky se super-elegantní módou, nikoli s přednáškou
Proč by Miami Influenceri mohli být tajemstvím odposlechu mezinárodních spotřebitelů

Naštěstí Pereira není cizí, aby změnila věci kvůli svému podnikání. Po pěti letech běhání toho, co bylo dříve známé jako Style Mafia, ona představen inaugurační jarní kolekce Simonett v lednu, která pro značku znamená novou éru.

„Vyrostli jsme a cítím, že naši zákazníci rostou s námi. Nechci už jen dělat oblečení. Chci zlepšit životy lidí, a to je to, co teď děláme, “říká Pereira. „Změna jména pro mě byla také způsob, jak se představit tomu, na čem pracuji posledních pět let. Musím to udělat více osobně a postavit se za všechny tyto věci. Byla to pro mě také příležitost to otevřít. "

Narodila se ve Venezuele a vyrostla na předměstí v Miami. Pereira používala oblečení jako způsob, jak pomoci komunikovat a vyjadřovat se. Na konci střední školy založila blog s názvem The Goodwill Project; každý den po celý rok chodila s přáteli do místní dobré vůle, vybírala své oblíbené kousky a upravovala vzhled. (Goodwill si toho nakonec všiml a sponzoroval je.) O několik let později je oslovili Poshmark, v době, kdy se online trh nedávno spustil, aby pomohl hostit Posh Party v Miami. Poté, co si v aplikaci pro další prodej otevřela účet a nabídla své nálezy od Goodwill, rychle si získala následovníky a uvědomila si, jak moc ráda styluje a prodává oblečení.

Pereira navštěvovala Miami Institute University of Art and Design, ale po dvou letech odešla, protože už měla tak velkou platformu (a nějaký příjem) prostřednictvím svého dalšího prodeje. „Dalo mi trochu zabrat, abych se cítil dostatečně kompetentní k vydání něčeho, co mi bylo vlastní, než jsem vůbec začal navrhovat,“ říká Pereira. Ale až její matka, která má zkušenosti s navrhováním doplňků, ji oslovila s plánem společně založit značku. Jako tichý společník pomáhala financovat podnikání a propojila Pereiru s továrnami v Číně. „Musím jí poděkovat a od té doby jsme partneři,“ říká.

Style Mafia se poprvé představil jako maloobchodní koncept s nízkými minimy a předváděcí místností ve Wynwoodu, který je otevřený dodnes. Obchod se rozběhl v Miami, stejně jako napříč maloobchodníky Asos, Shopbop, Volní lidé, Urban Outfitters a Galeries Lafayette a Pereira pokazily každý měsíc nové, stylové kolekce na dostupných místech. „To byla vždy jedna z nejúžasnějších částí Style Mafia, ale také jedna z největších výzev,“ říká. „Bylo to pro mě příliš vyčerpávající a uvědomil jsem si, že sbírky trpí. Nevyráběl jsem věci, které jsem dokonce chtěl nosit. “

Nyní se Simonettem vydává Pereira kolekce podle sezónního kalendáře. Pomalejší tempo jí umožnilo více se soustředit na výběr kvalitních tkanin, silnější výběr stylu a exkluzivitu. Simonettova Sluneční šaty od jara 2019 je hitem od rebrandu a před podzimem ho Pereira předělala na špičku, přičemž si zachovala charakteristický vysoký krk, prošívaný pas a velké nafouklé rukávy.

„Rozhodně cítím, že když vyrůstáte jako značka, vyhýbáte se drobným věcem pro pozornost a více se soustředíte na kousky, ve kterých se můžete cítit pohodlně,“ říká Pereira. „Nyní máme rozhodně soudržnější vizi a přitom stále nabízíme spoustu rozmanitosti. Také při budování značky obecně jsme si uvědomili, že komunita a lidský kontakt jsou tak důležité. “

Ačkoli je značka stále skladována u vybraných maloobchodníků, Pereira si klade za cíl mít většinu svého maloobchodního podnikání jako přímý spotřebitel. V červnu otevřela první vyskakovací obchod značky v Miami Design District, plný nejnovějších nabídek společnosti Simonett a kurátorství jiných značek, jako jsou šperky od Éliou a kabelky od Disco Rojo. Pereira také využila nové místo k pořádání akcí vedle místních podniků, jako je květinový workshop s Calma a nadcházející třída keramiky s Kuu. Minikapsle domácích předmětů se také brzy spustí.

Pereira samozřejmě říká, že by se jednou ráda ukázala na New York Fashion Week, zvláště poté, co už měla prezentaci pod pásem. Nečekejte ale, že se v dohledné době odstěhuje z Miami. Ve skutečnosti se více než kdy jindy soustředila na Simonetta a komunitu kolem ní.

„Miami se objevuje, ale díky tomu je mnohem surovější a dává mladým kreativním podnikatelům příležitost, aby si zde skutečně vydobyli své místo. Doslova budujeme to, čím se město stává, a být jeho součástí je nesmírně vzrušující, “říká Pereira. „Lidé se mě vždycky ptají:„ Proč nejsi v New Yorku? “ A já odmítám. Miluji život tady. Je to osvěžující a krásné a dobíjí se to být na takovém místě. “

Podívejte se na některou z kolekce Simonett Pre-Fall 2019 v galerii níže.

Zveřejnění: Paraiso mi zaplatil cestování a ubytování za účast a pokrytí akce.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.