Business of Fashion New York Redaktor Lauren Sherman. Foto: Phil Oh
Rozbijte bubliny: Letos v lednu bude Fashionistovi 10 let! Víme, sami tomu můžeme jen stěží uvěřit. Abychom oslavili místo, kde tolik z nás začalo v oboru, podíváme se zpět všechny věci, díky nimž je Fashionista jedním z našich oblíbených módních webů (ne že bychom zaujatý!). Dnes doháníme Lauren Shermanovou, pátou redaktorku Fashionisty a současnou newyorskou redaktorku The Business of Fashion.
Pokud lze práci kvantifikovat pomocí vedlejších linek, v módním průmyslu snad nikdo nepracuje tvrději než Lauren Sherman-přečtěte si téměř všechny hloubkové funkce v Obchod s módou, a je pravděpodobné, že uvidíte připojené jméno redaktora New Yorku. Je to proto, že Sherman má rád zprávy o módním průmyslu, který sahá až do dětství, kdy poprvé objevila Jane Pratt Drzý časopis.
„Moje máma říkala:„ Můžete si koupit tento časopis Drzý protože je to feministický časopis pro mládež, “vzpomíná. „Uvědomila jsem si, že jsem schopná intelektualizovat svůj zájem o módu a že psaní o módě by mohla být práce.“
Toto odhodlání ji přivedlo na Emerson College v Bostonu, kterou Sherman popisuje jako „téměř jako obchodní škola“. Ona byl ve škole psaní, literatury a vydavatelství s nezletilou žurnalistikou a absolvoval malé stáže způsob. Jedna taková stáž, služba concierge v oblasti životního stylu ve Velké Británii s názvem Quintessentially, jí po promoci nabídla práci v Londýně. Ale po téměř dvou letech v Londýně byl Sherman nešťastný.
„Chtěl jsem být novinářem; Chtěl jsem pracovat na legitimní publikaci. Život v Londýně se mi moc nelíbil, “vysvětluje. „New York v té době byl tím místem; bylo to 2004, 2005, téměř do roku 2006, takže většina velkých, „skvělých“ britských značek, které se v posledních letech objevily, ještě ani nezačala. “
Přestěhovala se zpět do New Yorku se skromnými úsporami - doplněna nezávislou prací pro Quintessentially a dočasné zaměstnání - a rozhodla se utratit své daňové přiznání z Velké Británie na třídě Media Bistro o módě a kráse psaní. Zhruba v té době obdržela dvě pracovní nabídky: jednu v Forbes jako asistent redaktora zpráv, druhý v Kosmopolitní jako online editor. Učitel třídy Media Bistro ji přesvědčil, že práci přijala na Forbes povede k více příležitostem.
Měla pravdu. Odtamtud přijel Sherman do Fashionisty a přinesl novou éru originálního obchodního zpravodajství, než se ujal vedení Šťastný webové stránky časopisu. Po úspěšném působení ve světě svobodných povolání (a návratu k Fashionistě jako šéfredaktorce!) Se stala Newyorská redaktorka Business of Fashion, kde si získala respekt téměř každého, kdo v módě pracuje průmysl. Posadili jsme se se Shermanem, abychom se zeptali, jak zvládá žonglování se všemi těmi příběhy a proč jsou vztahy, které vytvořila prostřednictvím Fashionisty, pro její kariéru tak neocenitelné.
Jak jste se poprvé začal zajímat o módu?
Když jsem chodil do základní školy, začal jsem se velmi zajímat o psaní a rychle jsem si uvědomil, že nechci být beletristou. Velmi rád jsem sledoval aktuální události a také jsem rád sledoval zprávy v televizi, ranní show a podobné věci. Vždycky mě zajímala móda. Jsem si jistá, že mnoho dětí to cítí takto: Byla jsem velmi posedlá výběrem svého oblečení. Když mi bylo 14, chtěla jsem být módní novinářkou. Nechtěla jsem být stylistka nebo něco podobného - chtěla jsem pracovat v časopise a chodit na módní přehlídky a psát o módních přehlídkách. Věc, o které jsem nevěděl, že existuje, je módní novinka, její novinářská součást. Opravdu nebylo moc příležitostí dělat takovou práci. Internet neexistoval. Byl jsem velkým fanouškem Harperův bazar v 90. letech; Liz Tilberis a Jane Pratt byly dvě redaktorky, které jsem opravdu obdivoval a pro které jsem chtěl pracovat. Harperův bazar a Drzý jsou velmi odlišné časopisy, ale měly opravdu silné úhly pohledu, ke kterým jsem se připojil.
Jak jste se dostal k práci v módě?
V prvním ročníku jsem internoval Nylon v létě časopis a moc toho nenadělal - většinou jsem přepisoval věci a vyřizoval pochůzky. Jedno léto jsem internoval v obchodě ve Williamsburgu. Napsal bych pro ně tiskové zprávy a pomohl; to bylo také velmi zajímavé, protože jsem se dozvěděl více o maloobchodu. Neměl jsem super lesklé stáže a velkým důvodem pro to je důvěra-nemyslel jsem si, že bych je mohl získat. Nevěděl jsem, jak něco z toho funguje. Nikoho jsem neznal, neměl jsem žádné spojení.
Internoval jsem ve společnosti ve Velké Británii s názvem Quintessentially, což je služba concierge životního stylu. Řekli: „Podívej, potřebujeme asistenta. Držíme pozici pro vás. Vrátíte se? "Začal jsem se učit, jak funguje luxusní spotřebitel a jak jednotlivci s vysokou čistou hodnotou utrácejí peníze. Je to zajímavé, protože to byla velká část většiny mé kariéry. Pokrytí toho, jak bohatí lidé utrácejí peníze, je pro mě nekonečně fascinující, protože se neustále mění.
Začal jsem [v Forbes] poslední týden v prosinci 2005, tedy v lednu 2006. Práce byla spojena s oddělením životního stylu; sociální média ve skutečnosti neexistovala, ale mojí prací byl rozvoj publika. Velkou část mé role spočívalo v práci na těchto věcech, které se nazývají portály: AOL, Yahoo, MSN, tam lidé dostávali své zprávy místo Twitteru nebo what-have-you. Publikace, které vytvářejí online obsah, by se zabývaly portály. Portál bude syndikovat váš obsah a pak se k vám vrátí a pošle vám ohromné množství provozu. V podstatě mojí prací byly příběhy, které Forbes dělal-většinou v životním stylu-a znovu si představoval titulky pro jiné publikum. Jsem tak vděčný, protože to bylo předtím, než někdo, kdo byl spisovatel nebo reportér, věděl něco o provozu.
Týden po té práci jsem šel za vedoucím redaktorem, ke kterému jsem se nehlásil, a řekl jsem: „Opravdu chci být módní spisovatel.“ Řekl: „No, ty Tady můžete psát takový druh, ale musíte se naučit, jak fungují trhy, jak funguje podnikání. “Tři měsíce na to jsem napsal svůj první příběh a velmi rychle si uvědomil, že je mnohem zajímavější psát o obchodní stránce odvětví, o tom, jak toto odvětví funguje a jak lidé utrácejí své peníze. Knihu Teri Aginové „Konec módy“ jsem četl velmi brzy a zacvaklo mi to. Uvědomil jsem si, že je to vlastně něco, co docela snadno chápu, měl bych to vlastnit, protože to nikdo jiný nedělá, a to mě činí cennějším.
Těžká věc o práci v obchodní publikaci obecného zájmu, když o ní chcete psát módou je, že mnoho z těchto publikací vedou převážně muži, kteří se tomuto odvětví nevěnují super-vážně. Měl jsem opravdu dobrou zkušenost. Bylo to tak cenné. Jsem tak rád, že jsem nešel na žurnalistickou školu; Jsem tak rád, že jsem se naučil od lidí, kteří byli reportéry trhu 30 let a kteří měli skutečné zkušenosti. Jim Michaels, který byl redaktorem Forbes po mnoho let a zemřel, když jsem tam pracoval, řekl, že [spisovatelé na Forbes] byli divadelními kritiky obchodní žurnalistiky; Vždy jsem musel mít úhel pohledu, musel jsem být kontroverzní, musel jsem být kritický.
Móda je kulturním pilířem, ale není vnímána stejným způsobem jako film, televize, hudba, divadlo nebo umění. Myslím, že velkým důvodem je to, že to nemůžete skrýt. Svůj vkus můžete skrýt v hudbě, svůj vkus můžete skrýt ve filmech. V módě opravdu nemůžete skrýt svůj vkus. Je to něco, o čem si musíte každý den vybírat, a to dělá lidi velmi nejistými a nepříjemnými. Je to také základní potřeba, oblečení. To dělá dynamiku toho, jak se o módě píše a považuje se za odlišnou od ostatních prvků naší kultury.
Co vás Fashionista zaujal?
Sedmkrát jsem poslal e -mail vydavateli Fashionista Davidu Minkinovi, který mi řekl: „Musíte mě najmout.“ V určitém okamžiku jeden z redaktorů odcházel a chtěli někoho s větším obchodním zázemím. Chlapi, kteří v tu chvíli provozovali Breaking Media, se o mně dozvěděli; Měl jsem tento blog a chtěli, abych dělal [něco podobného] na Fashionista.
Fashionista - to bylo všechno pak v roce 2009, 2010. Připadalo mi to jako správné místo. Miloval jsem to. Byla to tak zábavná práce a tak rychlá. Tolik jsem se naučil. Komentátoři byli také hluboce zapojeni, takže tato část byla pro mě také zajímavá. Mohlo by to být zneklidňující, ale bylo také skvělé mít veškerou zpětnou vazbu. Začal jsem dělat dva reportované příběhy týdně a pár malých příspěvků a možná jednou za měsíc psát tištěný příběh k psaní pěti příběhů denně. Zrychlilo mě to. Díky tomu jsem byl rychlejší myslitel. Bylo to jediné místo, kde jsem chtěl být. Cítím se šťastný, že jsem tam šel Forbes. Kdybych šel rovnou do časopisu, vím, že moje kariéra by nebyla tam, kde je nyní, protože bych z této práce byl pravděpodobně mnohem rychleji rozčarován.
Když jsem se poprvé dostal do Fashionista, říkal jsem si: „Udělám tunu originálních reportáží.“ A pak Uvědomil jsem si, že jsme jen dva a každý jsme museli udělat pět příspěvků denně. Stále jsme dělali spoustu zpráv, ale nikdy to nebude tolik. Musíte mít úhel. Musíte posunout příběh vpřed. Naučil jsem se to v Forbes. Fashionista byla skvělá, protože jsem pracoval s Britt [Aboutaleb] a ona byla v tomto odvětví velmi zakořeněná, takže jsem díky ní potkal spoustu lidí a získal pocit, jak toto odvětví funguje zevnitř. Ty společné práce pro mě byly ideálním vzděláním, pokud jde o to, jak rád pokrývám módu, což je to, co chci vezměte příběhy, které se dívají velmi dovnitř, a udělejte je zajímavými a přesvědčivými pro lidi mimo toto odvětví.
Jak to v té době fungovalo v digitálním prostředí?
Bylo to nové. Většina časopisů neměla plnohodnotné webové stránky, pouze přebalovala obsah z tištěného časopisu. Právě jsme to zjišťovali. Nešlo o žádný obrovský proces; přicházely kousky zpráv, kousky drbů. To byl zlom, kdy si značky začaly uvědomovat, jak je to důležité. Být v přízemí toho bylo opravdu dobré.
Nepamatuji si, kdy byl [PR] posedlý tím, že se mnou dělal jen tisk. Pokud se to stane teď, téměř se mi do příběhu nechce. Nikdo nikdy „nevymyslí [internet]“, protože se to neustále mění - o to mi jde naučil za posledních sedm let, neexistuje „toto je způsob, jakým je to nyní“. Každých šest měsíců je to úplně odlišný. Nejde o to být tiskař versus digitální člověk, je to o myšlení. Nyní, když jsou funkce tak velkou součástí internetového prostředí, chcete funkci provést online, protože bude rezonovat více, než když ji napíšete v tisku.
Bylo zajímavé vidět, že flip od tisku je vše-vše, konec-vše od digitálu je vše-konec, vše-konec. Nemyslím si nutně, že ani jedno není správné. Také se mění každých šest měsíců. Pokud jste člověk, kterému vyhovuje změna, pak se můžete v žurnalistice právě teď dobře uplatnit. Pokud vám změna nevyhovuje, bude to znamenat, že se nebudete moci tlačit dopředu.
Proč jsi odešel? Šťastný?
Fashionista je živnou půdou, takže odtud lidé rádi pytlačí - nesnáším to slovo, ale je někde známé pro školení chytrých spisovatelů. Je to také neutrální web; je nezávislý, takže je snadné se na něj podívat. Lidé, kteří tam pracují, jsou nejprve digitální. Pokud tam pracujete, starší publikace se vás pokusí najmout. Než jsem šel do jedné z prací, dostal jsem rozhovory nebo telefonáty ze tří dalších publikací. Jen jsem pořád říkal „Nejsem připraven, nejsem připraven“.
Ve Fashionista jsem byl necelé dva roky. Hlavní pro mě bylo, že jsem vždy chtěl pracovat v Condé Nast a pracovat v časopise. Byl jsem velkým fanouškem Šťastný, protože to byl mag-a-log, ale také měl opravdu dobré psaní. Také se mi líbila žena, která byla v tu chvíli redaktorkou, Brandon Holley. Je velmi chytrá a obdivoval jsem, co udělala, když to převzala Jane. Vypadalo to tak, citlivě a osobnostně Šťastný byla pro mě ta správná publikace Condé.
Asi za týden jsem si řekl: „Ano, tato práce se mi vůbec nelíbí.“ Byl jsem výkonným redaktorem webových stránek; Vybudoval jsem dobrý tým, který miluji - s mnoha z nich jsem si stále blízký - a kteří pokračovali v práci pro spoustu mých přátel, ale nechtěl jsem být na schůzkách celý den. Také jsem pracoval na dvou startupech a Forbes, který byl spuštěn velmi podobně jako spuštění. Condé není tak korporátní a pro mě to bylo příliš korporátní.
Jak jste se rozhodli jít na volné noze?
Mám rád práci a lidi, se kterými pracuji; Baví mě chodit do práce. Nikdy jsem neměl špatnou zkušenost s tímto způsobem, kde je to toxické prostředí, a Šťastný ani nebyl. Všichni byli opravdu milí, ale nelíbila se mi skutečná práce a nebyl jsem spokojený. Byl jsem také nespokojen, že jsem nepsal o obchodních a průmyslových věcech. O rok později jsem si řekl: „Dobře, budu šetřit peníze na dalších šest měsíců a půjdu na volné noze, protože to je jediná cesta. Neexistuje žádná práce, která by pro mě byla to pravé. Chci být obchodním spisovatelem, který píše o módě, ale chci psát zajímavé věci. Ta práce neexistuje. Stanu se freelancerem. “
dal jsem Šťastný měsíc předem a v lednu 2013 jsem šel na plný úvazek na volné noze. Myslel jsem, že to bude super, super pomalé. Byla to lavina práce. Ta věc, která mi vrtala hlavou v rané fázi mé kariéry - že bych se mohl stát někým, kdo by mohl psát o obchodní stránce - opravdu pomohla. Měl jsem dost kontaktů, že mi obchodní časopisy volali do práce, kdyby potřebovali někoho psát o módní značce; volali mi módní časopisy, kdyby potřebovaly reportéra, protože spousta módních spisovatelů není reportéry. Začal jsem nabírat všechny tyto publikace, pro které jsem vždy chtěl psát, o kterých jsem si nikdy nemyslel, že bych mohl, jako třeba Wall Street Journal a New York Times.
Udělal jsem si dobrou praxi na volné noze, aniž bych dělal jakoukoli práci se značkou - žádné poradenství pro značky, psaní kopií značky ani dokonce žádné reklamní práce. Být reportérem a novinářem se pro mě stalo důležitější než být módní spisovatelkou. Zjistil jsem, že zpravodajství a část pravdy hledající pravdu v tom, co dělám, jsem na tom mnohem lépe, než píši ukázkovou kopii.
Nemyslel jsem si, že bych vzal práci na plný úvazek, možná někdy znovu. V tomto světě a ve způsobu, jakým tento svět funguje, ho nepotřebujete. Většina publikací běží na volné noze a je tak mnohem uvolněnější, že můžete psát na různá místa. Pokud svou práci dostanete včas a vytvoříte čistou kopii a pokusíte se, jste o 99 procent lepší než většina nezávislých pracovníků.
Co bylo na Business of Fashion přitažlivého, že vás znovu zaujalo na plný úvazek?
Píšu pro podnikání módy, protože jsem šel na volné noze. Práce tam byla ta, kterou jsem vždycky chtěl, a to umět psát o módě z kulturního hlediska, ale také psát o velkých podnikatelských příbězích. V módě je tolik obchodních příběhů, které nikdy nebyly z jakéhokoli důvodu řečeno. Je to tak složité a zajímavé odvětví a je tu tolik prostoru pro pokrytí, že se to nestane. Prostě mi to přišlo jako vhodné.
Opravdu obdivuji generálního ředitele a zakladatele Imrana [Ameda]. Znám ho už dlouho a věřím tomu, co dělá. Jsem rád, že to vyšlo, a také jsem rád, že tvrdá práce a oddanost něčemu a odhodlání se opravdu v mnoha případech vyplatí. Vím [byl jsem úspěšný], protože jsem dříč. Neexistuje nikdo jiný, kdo bude pracovat tak tvrdě jako já - to je jediná věc, kterou jsem si naprosto jistý. Čím více v tomto oboru setrvávám, tím více lidí s ním hovořím a pohovoruji a setkávám se s nimi, lidé, kterým se dlouhodobě daří dobře - přímá linka je dřina. Není nic jiného. Také proto je těžké najímat lidi, protože málokdo chce tvrdě pracovat.
Co jste hledali u lidí, které jste najali na Fashionista a Šťastný?
Zjevně chci někoho, kdo je jasný spisovatel, který umí podávat čisté kopie a kdo získává obor. Víc než cokoli jiného mi vadí to, že někdo není ochoten dát tu práci a není z ní nadšený a nadšený. Nejde ani tak o „No, já to udělám“ - jde o to, být z toho opravdu nadšený. Miluji práci. Miluji být online. Rád dělám všechny ty věci. Musím opravdu tvrdě pracovat, abych to nepřehnal... že spím a cvičím a starám se o sebe a že si najdu čas na vztahy, ale miluji práci, kterou dělám a vždy mám. Tolik lidí si z milionu důvodů nemůže vybrat, co bude dělat. Jsme tak privilegovaní, že si můžeme vybrat [toto odvětví]. Pokud se vám to nelíbí, vypadněte.
Existuje jen tolik lidí, kteří si myslí, že mít malý přehled nebo být chytrý znamená, že byste měli být odměněni skvělou prací. Je to opravdu jen o tvrdé práci a jen tak získáte lopatky. Dostávám lopatky, protože znám lidi už 10 let. Neexistuje žádný tajný vzorec - držet se ho a mít nutkání říkat pravdu, což je další věc, kterou spousta módních spisovatelů nemá.
Jak zvládáte veškerá svá hlášení a veškeré psaní?
Mé školení tomu hodně pomohlo, protože jsem se naučil, jak dělat zprávy o rychlém obratu velmi brzy. Takový výcvik nyní nedostává mnoho lidí. Když jsem pracoval v Forbes„Neresignoval jsem příběhy ostatních lidí. Na agregaci není nic špatného, naprosto jí věřím, ale tehdy prostě neexistovala. Díky tomu jsem se stal rychlejším spisovatelem - to se spojilo se skutečnou potřebou a touhou napsat každý příběh, který můžu, protože nechci zmeškat příběh.
Také pracuji z domova. Je to obrovský rozdíl; hodně z toho je jít na akce v noci a jít na snídani ráno. I tyto věci jsou důležité, setkávejte se s lidmi; Stále buduji zdroje. Mám spoustu schůzek se zdroji a chodím ven každou noc. Velkou část toho je, že můj manžel je také novinář a opravdu rozumí časové náročnosti, ale já pracuji o víkendech hodně podle volby. Myslím, že to je ta největší věc: Nikdo na mě netlačí, abych tolik produkoval. Já chtít psát příběhy. Nechci se jich vzdát. Nechci předávat věci dál. Miluji to a budu to dělat v tomto tempu tak dlouho, jak budu moci, ale také si myslím, že už 10 let dělám v podstatě stejnou práci. Dostanete se do bodu, kdy přesně víte, jak toho dosáhnout, ale já to tak řídím, protože to chci udělat.
Stále máte blízko k tolika redaktorům Fashionisty; jak důležité pro vás tyto vztahy byly?
Když jsem začal na Fashionista, rozhodl jsem se, že se budu přátelit s Brittem. Byli jsme rozhodně velmi soutěživí, ale nebyli bychom nepřátelé. Uvědomil jsem si, že dva z nás, kteří jsme byli přáteli a navzájem se tlačili k lepším výkonům, bylo pro web tak dobré; to samé bylo s Leah [Chernikoff]. Osobní přátelství se neočekávalo, jen jsem chtěl, aby pracovní vztahy byly dobré. To, co jsem si uvědomil, bylo mít tu podpůrnou skupinu redaktorů Fashionisty - nejen naši skupinu, ale naši generaci - opravdu dělá zvednout tě.
Vzájemně se podporujeme. Práce je dost pro každého a jediný způsob, jak se dostat k tomu, abychom všichni dostali práci, je pomáhat si navzájem. Když se podíváte na Brittův štáb [na Racked] nebo na Leahův štáb [na Elle.com], je to zalidněno bývalými fashionisty nebo lidmi, kteří pro mě pracovali na Šťastný. Také jsme si navzájem pomáhali při vyjednávání o zaměstnání a při získávání zaměstnání.
Myslím, že největší věcí je, že to dělá to lepší. Cítím se opravdu šťastný. Tolik jako Forbes pomohl vybudovat základ mé kariéry, Fashionista v ní byl zlom. Budu navždy vděčný za to, že se to stalo a že to existuje. Skupina žen, které odtamtud vyšly a které tam nyní pracují, je opravdu působivou skupinou lidí. Myslím, že začalo to Faranem [Krentcil] -Je velmi chytrá a najímala pouze chytré lidi. Myslím, že to souvisí s kvalitou lidí, kteří tam pracovali, a se zájmem o módu, který přesahuje „Chci se podívat na hezké oblečení“.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.
Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.