- Aktualizováno:
- Originál:
Dobře, takže možná nebudete spokojeni s mým výběrem bot (dívám se na vás, Iane!), Ale myslím, že většina z vás zažila to, o čem jsem psal dříve. To znamená, že na dráze nebo v časopise najdete něco, co máte rádi, abyste později zjistili, že to nikdy nebylo uvedeno do výroby. Každopádně jsem zmínil, že kupující obchodních domů a butiků s tím mají něco společného. Pokud nikdo neobjednává tyto položky, nebudou provedeny. Ale moje velmi dobře informovaná kamarádka Jessica Goldová, která vede poradenskou firmu v oblasti módy s názvem JG and Co., má mnohem podrobnější a vzdělanější vysvětlení, o kterém jsem si myslel, že se s vámi podělím:
- Autor: Lauren Sherman
„Máš pravdu-tyhle věci se dějí pořád. Ale není to úplně vina nikoho, je to chyba procesu.
Jak zdůrazňujete, prvním problémem je módní cyklus. Všechny tyto společnosti jsou na této divoké jízdě, aby představily redaktorům, butikům, obchodům s odděleními, mezinárodním účtům ty nejlepší a nejžhavější módní kousky. Ve skutečnosti se v showroomech a na veletrzích prodává buď základní barva položky, levnější verze položky, základy šatníku atd.
Skutečný problém je však složitější. I když je zájem o redakční kousek ze strany kupujících v butiku nebo obchodním domě, pokud poptávka nedosáhne minima, které potřebují k výrobě, prostě se nikdy nevyrábí. Kupující jsou drtiči čistých čísel a zabývají se pouze velkoobchodními nebo maloobchodními projekcemi. Redakční věci, které většinou vidí jako chmýří, které neovlivňuje čísla.
Další částí logické hry je PR, která musí redaktorům představovat výjimečné, úžasné věci, které lze vyzvednout pro časopisy nebo blogy. Výroba vzorku byla často velmi drahá a společnosti prostě neměly dolary na jejich hromadné množství, pokud neexistuje záruka, že se bude prodávat. Načasování také není správně seřazeno-časopisy vycházejí mnoho měsíců a kusy se někdy vypouštějí na poslední chvíli. [Což vysvětluje, proč nemohu dostat svůj Sigerson Morrison.]
Poslední část skládačky je, že každý-v oboru i běžní nakupující-vidí online kousky a vzorky přistávací dráhy a ve druhé je ukazuje editorům. To je dobré i špatné. Vzrušení je postaveno. Nákupy jsou ale založeny na velkoobchodu, a tak průměrný spotřebitel opravdu ztrácí slovo. A samozřejmě je zneklidňující, když se kousky, které si společnosti nemohly dovolit vyrábět, nikdy neobjeví v obchodech. “
Asi před týdnem mi přišel poštou balíček od Gap, nacpaný dvěma novými tričky značky. Kolekce „Perfect T“, která byla uvedena na trh 1. července, obsahuje triplendové úplety, mikromodální tanky a měkkou, uvolněnou tkaninu pro vyhoření. Většina stylů stojí jen 19,50 $. Samozřejmě je hezké dostat dárek, ale kromě toho mě zaujal pocit z triček. Cítili se draho. Což mě přivádí k mému názoru. Děkuji, The Row. Děkuji, Jamesi Perse. Ale především děkuji, Michael Stars-původní značka „Nemůžu uvěřit, že tato trička jsou tak drahá“-za zvýšení laťky kvality v kategorii triček. Nepochopte mou vděčnost špatně. Nikdy bych nikdy neutratil více než 50 $ za tričko. (Ano, vím, že je to stále trochu drahé, ale pokud je to směs hedvábí, mohu to omluvit.) Ale jsem rád, že tyto značky existují. Proč? Protože tlačí méně drahé štítky k vytvoření lepšího produktu za nižší cenu. Pamatujete si, jak vypadala trička? Byly tlusté, trvalo roky, než změkly, a často se staly legračními tvary po vyprání nebo po dvou. Proč ta změna? Zvažte značku jako James Perse. Nebudu se z Jamese Perse zbláznit pokaždé, když vejdu, ale utratil jsem peníze, když došlo k dobrému prodeji. Moje úvaha: Proč bych utrácel o pár dolarů méně u specializovaného prodejce, když mohu získat vyšší kvalitu prodeje? Gapové a J.Crewové a dokonce i staří Navysové najednou mezi sebou nejen soutěží, ale také s LNA, Kainem a Splendidem. Musíme tedy poděkovat těm směšným značkám, že nabízely trička za 500 $. Možná je nekupujeme, ale zlepšily kvalitu triček, které kupujeme. Zde je několik oblíbených triček Fashionisty pro letní léto.
Miluji výrobky. Nejen boty, tašky a šaty, ale i výrobky. Můj drahý a já společně vlastníme asi šest počítačů Apple, iPad, čtyři iPhony (snažíme se prodat ty staré, pokud jste zájem!), stejně jako milion podivných malých knickknacks, z vyřezávaného dřevěného obrazu, který jsme zachytili v Japonsku, do několika Smorkin ' Labbits. Máme rádi věci. Ale musím přiznat, že na webu není mnoho stránek, které by takové věci nesly, ať už je to budík s LED diodami z dřevěného bloku nedávno jsme dali do našeho registru nebo velmi, velmi specifický levandulový olej, do kterého nás naštvala moje budoucí tchyně odhalit. Ve skutečnosti weby, které nesou takové skvělé nálezy, nejsou úplné, nebo nejsou dobře navržené, nebo co je horší, odmítají dodávat do zahraničí. (Řeknu to takto: Existuje důvod, proč místo vybírání věcí v Bed, Bath a Beyond děláme univerzální registr Amazon.) Zadejte AHALife. Zakladatelka Shauna Mei chce vytvořit online prostor, kde se můžete dozvědět o nových produktech-ručně vybraných 80 kurátory, včetně Diane von Furstenberg a Tima Gunna-a možná si dokonce něco koupit. Mei, bývalý obchodní konzultant módních značek, přišel s tímto nápadem, když žil v Evropě. „Všiml jsem si, že existuje jen velmi málo stránek elektronického obchodování zaměřených na estetického spotřebitele-zaneprázdněnou, důvtipnou, dobře známou ženu nebo muže-který miluje módu, ale není otrokem módy,“ vysvětluje. Zatímco stránky jako Net-a-Porter usnadnily nakupování oblečení a doplňků, co nábytek, umění, domácí zboží?