Poté, co to bylo oznámeno v říjnu, těšili jsme se na spuštění Ayr, první dámská řada ze start-upu Bonobos v oblasti e-commerce pro muže. Nyní je to tady: úplná 75dílná kolekce, která je o snadných nezbytnostech a skvěle padnoucích džínách.
Problém, který se Ayr snaží vyřešit, je podle slov ředitele designu Jac Camerona, že nejjednodušší věci se hledají nejhůře. Kolekce obsahuje hedvábné tanky a košile, zapínání na knoflíky, úplety, džíny a džínové bundy-celou řadu kousků, které do sebe mají zapadnout, aniž by měly nějaký stylistický styl. Délky bund a košil jsou proporcionální tak, že je můžete hodit, aniž byste o tom příliš přemýšleli.
Velká část Ayrova návrhu je, že je pouze online a přímo pro spotřebitele, což znamená, že se vyhýbá tradičnímu maloobchodnímu značení svých produktů. Některá hedvábná trička, která by jinak skončila v maloobchodě za 290 dolarů, místo toho stála něco přes 150 dolarů.
Je to obchodní model podobný tomu u Warby Parker, Harry's a Everlane a stejně jako tyto značky se Ayr rozchází s tradičním módním kalendářem vytvářením produktů, které jsou bez sezón. Název značky znamená „po celý rok“.
„Chceme zpomalit rychlou módu a soustředit se na kousky, které opravdu vydrží,“ říká ředitelka značky Ayr Maggie Winter.
Jak tedy probíhá sběr? Je to dobré a rozhodně plní svůj slib, že méně je více. Cameronův a Winterův čas strávený na Madewellu, respektive J.Crewu, se rozhodně projevuje. Jeden páskovaný hedvábný tank se zadní dírkou na klíčovou dírku je téměř identický s verzí, kterou vlastním od Madewell, přičemž jedním z charakteristických rysů je, že Ayr's má dvojitou podšívku.
Na džínách není žádný poprask - žádné nadměrné prošívání nebo značkování na zadních kapsách - a džínové bundy jsou podobně anonymní. Podle Camerona jsou super měkké kalhoty vyrobeny z technických přízí, aby se během několika nošení neroztáhly a místo toho se odrazily. Jak poznamenává Winter, to také znamená, že pěkně udržují vaše stehna.
Stát se go-to pro základní potřeby dámského šatníku je těžký oříšek, protože už existuje tolik možností (viz: Vince, J.Crew, obchodní domy atd.). Ayrovy kousky nejsou tak speciální, aby vyžadovaly nákup, ale pokud dodávají vhodnou a dlouhodobou kvalitu a slibují, určitě by si mohly vytvořit věrnou fanouškovskou základnu.
Ayr je zatím jen online, i když se rýsují kamenné plány. Nečekejte však, že otevřou tradiční maloobchod. Bonobos je dobře známý svými průvodci, malými místy, která pomáhají mužům vybavit se a poté zadat objednávky na doručení. Cameron a Winter říkají, že když Ayr skutečně přejde do režimu offline, bude to vyžadovat podobně netradiční formát.
„Jsme dost mladí na to, abychom žili svůj život digitálně. Značky, se kterými jsme vyrůstali, nemusí nutně vyrůst s námi, “říká Winter.