Během týdne módy v Miláně představili návštěvníci předvádějící se bělostné tenisky x Nike Foam. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Ještě v roce 2015, Nike skvěle oznámila své plány dosáhnout do roku 2020 ročních tržeb 50 miliard dolarů - což je 63procentní skok oproti místu, kde v té době byl. V následujících dvou letech zaznamenal portlandský atletický gigant škytavku, jak tomu bylo napříč širší maloobchodní sféra, vedoucí analytici předpovídají, že Nike nedosáhne svého původního cíle přibližně o 10 $ miliarda.
Ale na středečním Dni investorů společnosti Nike v kampusu Beaverton ve středu, který byl prvním od roku 2015, se opět potvrdily původní plány - všech 50 miliard dolarů.
Mark Parker, předseda, prezident a generální ředitel společnosti Nike, Inc., řekl CNBC že překročí svůj milník 50 miliard dolarů „během příštích pěti let“, přičemž za fiskální rok 2017 oznámí tržby 34,4 miliardy dolarů. Stále zbývá 15,6 miliardy dolarů, což je podle některých odhadů dlouhá cesta, ale Nike se to netýká.
Jak se tam přesně dostanou? Společnost řekla investorům, že investovala do nové, příhodně pojmenované Triple Double Strategy, aby zdvojnásobila růst ve třech klíčových oblastech svého podnikání: inovace, rychlost a přímé spojení se svými spotřebiteli. V případě prvního jmenovaného byla inovace vždy základem podnikání společnosti Nike - ale nyní společnost očekává aby její inovační platformy (tj. snazzy nové projekty) poháněly více než 50 procent růstu příjmů vpřed. Nike udržovala mámu na jakýchkoli podrobnostech, ale můžeme pravděpodobně očekávat, že to bude mít alespoň formu pokračující spolupráce s kreativami na vyžádání, jako jsou Virgil Abloh, který je známý tím, že generuje bezkonkurenční humbuk, pokud jde o pohyb výrobku.
Toto není naposledy, co o strategii Triple Double uslyšíme: Nike se na ni také spoléhá, aby zvýšila digitální příjmy, dosáhla vyšších a konzistentnějších výsledků výprodej za plnou cenu a zrychlení jeho celkové časové osy tvorby produktů, zvláště když konkurenti sportovního oblečení zvyšují své prodeje stroje. Adidas například nedávno překonal společnost Nike značka tenisek číslo dvě v Americe, což vytváří ještě větší prostor pro to, aby se Nike mohla líčit. A navzdory pověsti, že se Kering snaží vyřadit Pumu, se německý gigant aktivního oblečení stále těší neustálým prodejním úspěchům - V tomto čtvrtletí 15,9 procenta.
Pokud Nike ve skutečnosti v dohledné době překročí cílovou čáru 50 miliard dolarů, doufejme, že její strategie Triple Double je jeho nejlepší sázkou.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.