Online ukázkovým prodejům prostě nelze uniknout. V nejnovějších zprávách stále rostoucího odvětví špičkový umělec Gilt Groupe představen věrnostní program pro zákazníky, kteří na webu utratí více než 10 000 $ ročně. Není pochyb o tom, že Gilt, první flashový prodejní web, který byl spuštěn ve Státech, stále kraluje konkurentům jako Rue La La a ideeli. Ale také je to trochu přeplněné v ukázkové prodejní zemi. Kdo tedy přežije nevyhnutelný bublinový pop? Aby bylo vše trochu jasnější, určili jsme, co je na hrstce těchto webů opravdu dobré-a opravdu špatné- Také jsme zavolali, kdo zůstane a kdo nakonec odejde.
Pozlacená skupina/zlacená pojistkaDobrý: Mají nejlepší návrháře-Alex Wang, Jil Sander, Marc Jacobs-a nejlepší výběr. Navíc získávají zdroje přímo od výrobců, což snižuje náklady. Tyto vlastnosti pomohou společnosti dosáhnout cíle prodeje 500 milionů dolarů na rok 2010. Špatný: Giltův nedávný vpád do prodeje za plnou cenu mohlo znamenat že se její obchodní model může v nepříliš vzdálené budoucnosti úplně změnit.
Vyrobit nebo rozbít? Udělejte to, ale konkurence bude tvrdší. Zvláště pokud vůbec první online prodejní stránka vzorků, francouzská společnost Vente-Privee, vstoupí na americký trh během příštího roku nebo dvou. ideelníDobrý: Řada cenových bodů, od spojek Jessica Simpson za 30 $ až po šaty See By Chloe za 200 $. Špatný: Výběr. I když je skvělé, že ideeli nabízí spoustu položek pod 50 $, proč by spotřebitelé chodili kupovat flash stránky výše zmíněná spojka Jessicy Simpsonové, pokud se mohou u svého místního Macyho zastavit ve svém volném čase a pravděpodobně to dostanou dokonce za levnější. Vyrobit nebo rozbít? Udělejte to, prozatím. Společnost v prosinci 2009 oznámila, že získala dodatečné financování ve výši 20 milionů dolarů, což by mělo pomoci. Trh pro dramaDobrý: Unikátní rotací tohoto webu je, že se jedná pouze o kosmetické výrobky. A k tomu vysoce kvalitní produkty, včetně pánských kosmetických potřeb od Task Essential a péče o pleť od Tracie Martyn. Špatný: Může to být příliš úzké. Přestože byl web spuštěn v listopadu 2009, dosud nezaznamenal žádnou tažnou sílu. Vyrobit nebo rozbít? Pokud dokáže naklepat závislé na kráse-třeba prostřednictvím partnerství s Lákat nebo Sephora?-určitě to zvládne. Pokud ne, bude těžké růst. Denní Candy's SwirlDobrý: Na stránce jsou designéři prověřeni redaktory Daily Candy. Špatný: Daily Candy má velmi specifický redakční pohled-jak by měli!-ale to znamená, že produkt je zaměřené na jeden „typ“ nakupujícího, takže ti, kteří podobnou estetiku nesdílejí, zůstávají bez dalšího výběr. Zvládnou to, nebo to zlomí? Udělej to. Daily Candy je nyní ve vlastnictví kabelové společnosti Comcast, která také nedávno koupila NBC. Pokud Comcast dokáže přimět editory Daily Candy v The Today Show k podpoře prodeje a dalšího obsahu poměrně pravidelně, Swirl bude moci rychle navázat na své publikum. CutDropDobrý: Stránka obsahuje skvělé značky a část příjmů jde na charitu. Špatný: Má pouze jeden prodej týdně. Vyrobit nebo rozbít? Nejasný. Web potřebuje zvýšit frekvenci prodeje. HauteLookDobrý: HauteLook, který vytvořil módní novinář z Los Angeles, má výrazný styl západního pobřeží, kde najdete vintage Chanel z Decade Two, denim ze Siwi a boty od Tibi. Špatný: I když to může být největší konkurence společnosti Gilt, která se v současné době prodává na americkém trhu, HauteLook prostě nemá zasvěcený vzduch, Gilt tak úspěšně vydává. Vyrobit nebo rozbít? Udělej to. Zvláště pokud to může snížit některé exkluzivní nabídky se špičkovými designéry.