Není žádným tajemstvím, že osobní blogy-kdysi považovány za oblast online diaristů a fandů-jsou nyní vážnými podniky. Bloggerů nejenže ovládají obrovské čtenářské obce-stali se také celebritami, vydávání knih, hrát v reklamách, spolupráce na sbírkách a dokonce pořádání televizních pořadů. Díky programům affiliate odkazů také vydělávají peníze na všechny produkty a značky, které doporučují na svých stránkách. Internet se možná Scottovi Schumanovi posmíval, když nedávno řekl, že ze svého blogu dělá „sedm čísel“--ale ve skutečnosti tomu není tak těžké uvěřit.
Kolik peněz tedy bloggery právě vydělávají? Trochu jsme kopali, abychom to zjistili, a krátká odpověď zní: A sh*t ton.
Hlavním důvodem, proč příjmy bloggerů-zejména blogerů v osobním stylu-raketově vzrostly, je vývoj a růst programů affiliate linků. Affiliate odkazy, pro ty z vás, kteří nevědí, umožňují bloggerům provizi z produktů, které doporučují nebo nabízejí. Funguje to takto: Když kliknete na partnerský odkaz (který z velké části vypadá jako běžný odkaz na produkt), program na váš počítač umístí soubor cookie. Pokud si na tomto webu koupíte cokoli-i když se nejedná o stejný produkt, který blogger původně představoval-vydělá na tom doporučující uživatel (aka blogger). A díky společnostem s přidruženým odkazem, jako je RewardStyle, které uzavřely partnerství s téměř každým významným maloobchodníkem (ShopBop, Nordstrom, Barneys atd.), Mohou bloggerové najít téměř jakýkoli produkt, který by mohli chtít v programu uvést. Myšlenka je taková, že by produkty stejně představovali; teď na tom jen vydělávají. (Úplné zveřejnění: V našich tržních příbězích používáme také program partnerských odkazů, stejně jako Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss a mnoho dalších velkých módních webů.)
Není překvapením, že pro blogery osobního stylu, kteří doporučují až 30 produktů denně, mohou affiliate odkazy přinést vážné peníze.
Chelsea Cain, účetní konzultantka společnosti RewardStyle, nám řekla: „Ve čtvrtém čtvrtletí očekáváme, že naši špičkoví bloggeri budou vydělávat více než 50 000 $/měsíc s odměnou Styl. “Ačkoli dodala,„ stejně jako ve větším maloobchodním odvětví existují sezónní výkyvy výkon."
Cain odmítla sdělit, jaké procento jejích klientů spadá do této kategorie „špičkových bloggerů“, ale vzhledem k tomu RewardStyle spolupracuje s 10 000 vydavateli po celém světě, můžeme předpokládat, že i malé procento by mohlo znamenat stovky bloggerů.
Tina Craig ze společnosti Snob Essentials (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob atd.) Nám řekla, že affiliate odkazy stále tvoří většinu jejího příjmu. „Protože je to neustálé, [zatímco partnerství značky jsou obvykle jednorázová],“ řekla. A ještě lépe, vydělávání peněz z odkazů na pobočky ve skutečnosti nevyžaduje žádnou další práci, za předpokladu, že již máte publikum. „Nedávno proběhl prodej, který přišel uprostřed noci z Blízkého východu-někdo si koupil kabelku za 46 000 dolarů,“ říká Craig. „Takže jsem vydělával peníze, když jsem spal!“
Craig a její vrstevníci mohou očekávat, že peníze budou dále proudit. Podle Caina se tržby RewardStyle do konce letošního roku zvýší trojnásobně.
„Očekáváme, že letos prodáme našim maloobchodním partnerům v oblasti módy, životního stylu a krásy prodej přes 175 milionů dolarů, což je náš druhý celý kalendářní rok provozu,“ uvedl Cain v e -mailu. „Půjde o značný nárůst oproti maloobchodnímu počtu v roce 2012 přibližně o 60 milionů dolarů.“
Jen v červenci 2013 přinesla společnost RewardStyle maloobchodním prodejům bloggerů více než 14 milionů dolarů. To je více než trojnásobek toho, co udělali v červenci 2012, kdy tržby činily přibližně 4 miliony dolarů.
A to právě dělají bloggeři na affiliate odkazech. Pak jsou tu značková partnerství, hostování akcí, koncerty mluvčí a spolupráce.
„Blogerka s větším publikem a prominentními osobnostmi vydělá většinu svých příjmů ze partnerství se značkou,“ říká Vanessa Flaherty, viceprezidentka pro rozvoj značky ve společnosti DBA.
Podle Flahertyho by blogger mohl být zaplacen kdekoli mezi 2 000 dolary za malý jednorázový koncert (například pořádání večírku nebo psaní inzerátu) na „šest čísel“ pro delší partnerství, jako „roční ambasadorství nebo velká reklama v plném rozsahu kampaň."
Samozřejmě, ne každý blogger může ovládat tento druh peněz. „Šesticiferné obchody jsou vzácnější, ale rozhodně k nim dochází,“ říká Flaherty. Odhaduje, že zhruba jedna třetina klientů DBA vytáhne tento druh hotovosti. „Nemohu mluvit o průmyslovém standardu,“ říká Flaherty-ale lze bezpečně uhodnout, že klienti DBA (zástupci Kelly Framel z Glamourai, Aimee Song of Song of Style(a mnoho dalších) vydělávají mnohem více než průměrný blogger.
„To by musel být někdo [, jehož web] by za měsíc mělo hodně zobrazení stránek,“ říká Flaherty.
Ačkoli dodává, nejedná se o „jednoduchou konverzi spousty provozu rovnající se znakům dolaru“.
„Někteří lidé mají v určitých oblastech větší profil a větší vliv a mohou požadovat vyšší sazby než někdo, kdo [má menší] provoz,“ říká Flaherty. A pro značky, které doufají, že povedou ke zvýšení prodeje-spíše než jen ke zvýšení povědomí o značce-může být výhodnější navázat partnerství s bloggerem, který má menší, ale super aktivní následovníky.
I když je to jen smetánka z průmyslu, která právě teď dělá takové obchody, příležitost pro ně roste-a rychle. Flaherty říká, že ji stovkykrát denně kontaktují značky, které doufají, že se stanou partnerem bloggera. Jak síla bloggerů roste, toto číslo se bezpochyby bude zvyšovat.
„Myslím si, že se věci určitě exponenciálně sloučí,“ říká Flaherty. „Nemyslím si, že něco z toho zmizí.“
Jak již bylo řečeno, Flaherty souhlasí s tím, že odvětví blogů je právě teď přesycené. Existují stovky tisíc (milionů?) Bloggerů-většina z nich se pravděpodobně ze svých stránek neuživí. Flaherty ale říká: „Někteří lidé se dostanou na vrchol“.
A na ty, kteří stále stoupají, čeká další bohatství. Kromě robustních odměn z programů partnerských odkazů a lukrativních partnerství se značkou si Flaherty myslí, že další úroveň blogování přinese ať se „bloggeři vyvinou do své vlastní plnohodnotné značky, ať už to znamená produkty na pultech nebo televizi série nebo knihy. "Nebude to designová spolupráce ani partnerství-budou to licenční smlouvy ve stylu oblečení pro celebrity řádky. A už se to tak nějak děje. Tři z klientů DBA uzavřeli lukrativní licenční smlouvy: Bag Snob (rebranded as Snob Essentials) a Mrs. Lilien uzavřela partnerství se společností Beanstalk Group (zlatý standard v licenčních agenturách-spolupracují s Olsens, Salma Hayek, Jaguar) a food blog Spoon Fork Bacon má dohodu se společností Brand Central LLC.
DBA brzy představí „nový licenční model“, který pomůže usnadnit ještě více podobných nabídek bloggerů/značek. „Je to opravdu více partnerství/podnik značky než tradiční licenční model, do kterého jsou zapojeny hlavní výrobní kanály,“ říká Flaherty.
A nesmíme zapomenout na původní zdroj příjmů pro všechny bloggerů: Reklamní. Craig říká, že když ona a obchodní partner Kelly Cook poprvé začali svůj blog jako jakýsi online deník, ve kterém dva ženy posedlé taškami mohly sdílet své úvahy o peněženkách, „umístily několik reklam Google“ s nadějí, že „prolomí“ i své nový koníček. Nyní dva (většinou Cook) prodávají svůj vlastní reklamní prostor luxusním značkám, jako je Net-a-Porter, a vytvářejí značný zisk.
Pokud špičkový blogger vytahuje 50 000 $ měsíčně, plus několik partnerství se značkami-některé na šesti číslicích-a tisíce dolarů za reklamy, mohli byste se snadno dívat na roční příjmy kolem milionu dolarů ročně s potenciálem vydělat ještě více. A co víc, na rozdíl od většiny podniků nemají bloggeri prakticky žádnou režii.
Craig, která založila svůj web za pouhých 20 $ (za doménové jméno), vysvětluje: „Na obchodní škole v USC jsme se dozvěděli, že ideální by mělo být podnikání s nízkou režií, bez inventáře, minimální požadavky na práci, neomezené osobní produkcí (děláme affiliate prodeje, když spíme), je přenosný (můžeme pracovat odkudkoli) a má neomezené globální trh. Věřím, že blogování je perfektní byznys! “
I když se Craigovy náklady z těch 20 dolarů zvýšily, říká, že díky jejímu a Cookovu praktickému přístupu jsou jejich „náklady stále velmi nízké ve srovnání s většinou podniků“.
Mít tak nízké náklady znamená, že většina potenciálních příjmů 1 milion dolarů jde přímo do kapsy bloggera.
Takže... jste připraveni začít svůj blog, sednout si a sledovat, jak se peníze hrnou? Ne tak rychle.
Ano, na blogování se dá vydělat hodně peněz. Ale i když to může být snadné být úspěšným bloggerem (já vím, jak těžké by mohlo být pořídit pár dobře nasvícených snímků sebe, že?), Je to ve skutečnosti docela náročné. Značky ve skutečnosti nesledují bloggery-jdou po svých čtenářích. Pokud nemáte značnou základnu oddaných, aktivních a angažovaných čtenářů, nečekejte, že brzy zpeněžíte. A získat pozornost čtenářů-zejména na tomto přeplněném trhu-není nic jednoduchého.
„Pokud chcete, aby si toho lidé všimli, budete muset mít opravdu jedinečný a výstižný úhel pohledu,“ říká Flaherty. „I když je to výklenek.“
Malé, ale angažované publikum může být silná věc. „Viděli jsme, že specializovaní bloggeri s malým a věrným publikem mohou vydělat více než blogger s vyšším zobrazením stránky a větším sledováním sociálních médií,“ říká Cain. Mít soustředěnou niku je také lákavé pro inzerenty, kteří se snaží dosáhnout konkrétního dema.
„Moje rada číslo jedna pro začínající blogery zní: Nezakládejte blog, abyste na něm vydělali peníze nebo se stali slavnými, protože pak jsou vaše cíle jiné,“ říká Craig. „[Cook a já] vždy říkáme, pokud to není náctiletá láska-pokud vás to nerozblázní, nebude šťastné a závrať-, pak o tom nepište na blog. Protože pokud je to pro tebe nudné, bude to nudné i pro tvého čtenáře. “
Jakmile budete mít svůj rostoucí blog, Craig „důrazně doporučuje“ absolvovat obchodní kurz. „Opravdu vám to pomůže porozumět marketingu vaší firmy,“ říká. „Nejlepší blogy, blogy, které fungují nejdéle, se vedou jako každé dobré podnikání.“
Pokud sníte o tom, že budete další Leandra nebo Bryan nebo Susie, vyberte si téma, pro které máte nadšení, zdokonalte svůj úhel pohledu, podělte se o něj tím nejoriginálnějším a nejoriginálnějším způsobem, jaký vás napadne, a pak... počkejte.
Můžete věřit redakční integritě blogů osobního stylu? Bližší pohled na to, jak bloggerové vydělávají peníze
Blogy, které se staly původem vážných módních fanoušků na okraji průmyslu, se vyvinuly v legitimní mediální zdroje a, co je důležitější, velké tvůrce peněz. Podívejte se na dnešní příběh WWD, který zdůrazňuje „horké módní blogerky“ jako Bryan Boy a Susie Bubble. Tato funkce dále podrobně popisuje, jak každý „hot fashion blogger“ vydělává peníze, kolik měsíčních zobrazení stránek jeho web získá, a představuje důležitou otázku: „Bloggeri sedí v první řadě stát se samozřejmostí - stejně jako partnerství s předními značkami a módními domy, která často rozmazávají povahu toho, co dělají: Reportáž a kritika nebo marketing a propagace? "Ať už partnerství se značkami, stylingové střílení, přijímání plateb (nebo bezplatných produktů) za psaní příspěvků nebo získávání provize za prodej položek, o kterých zveřejňují, někteří bloggeri vážně inkasují jejich vliv. Na vydělávání peněz samozřejmě není nic špatného. Tito bloggeri tvrdě pracují, věnují se svým následovníkům a dodávají módnímu dialogu jedinečný hlas. „Bloggeri vytvářejí originální obsah; mají jedinečný talent [ať už jde o fotografování, styling, psaní], a je to zřejmé, “říká Karen Robinovitz, spoluzakladatelka a hlavní kreativní kancelář Digital Brand Architects, agentura který opakuje „blogery nejvyšší úrovně“. „Proč byste například najímali jakéhokoli stylistu, když můžete najmout stejně talentovaného stylistu, ale toho, který má také 75 000 následovníků?“ Ale jak to dělají blogy někteří čtenáři začali přecházet z deníku osobního stylu do podniků obracejících zisk a začali mít pocit, že originální a nezaujatý obsah, který byl kdysi základním kamenem toho, proč jsou blogy tak relevantní, má dostal úder.
-
Od Hayley Phelan
9. dubna 2014