Foto: Imaxtree
V posledních letech se hodně mluví o stále rostoucí roli, kterou sociální média hrají v kariéře bloggera nebo „influencera“. V červnu 2014, Položila otázku Alyssa: „Zabíjí Instagram blogy osobního stylu?“ Její hlášení odhalilo, že ano, v mnoha ohledech ano - a to bylo téměř před dvěma lety. Od té doby, Instagram se stal ještě více šelmou, přičemž mnoho pozoruhodných ochutnávačů dosáhlo hranice milionu sledujících a jiní zcela odklonili pozornost od svých stránek. Někteří dokonce přistoupili na obálky časopisů a velkorozpočtová maloobchodní partnerství.
Jak se ukazuje, pro bloggery je menší potřeba vyrovnávat mít blog než kdykoli předtím - alespoň z pohledu obchodníka. V Monitor módy a krásyNejnovější příručka s názvem „Jak pracovat s vlivy módy a krásy“, newyorská a londýnská mediální společnost tento koncept vyvrací že pro obchodníka, který chce spolupracovat s influencerem, inteligentní a dobře provedená přítomnost na Instagramu téměř vylučuje potřebu blog. „Řekli byste, že dobrý Instagrammer, který nemá blog, je lepší než Instagrammer s menším počtem sledujících, ale s blogem,“ ptá se zpráva?
Pokud je #brand Instagrammera dobrá a získává vysokou angažovanost, pak může být blog zastaralý. „Pokud jde o marketing influencerů, vládne kontext,“ vysvětluje Monitor. „Vlivci mohou mít vysokou sledovanost/čtenářství, ale pokud jejich publikum není pro vaši značku relevantní, na ničem z toho nezáleží. Pokud je ovlivňovatel pouze na Instagramu, ale má vysoce angažované, vysoce citlivé publikum, které dokonale rezonuje s vaší značkou, pak je to osoba pro vás, ať už má nebo nemá blog. "
To by teoreticky nemělo sloužit jako překvapení, zvláště když vezmeme v úvahu, že někteří ovlivňovatelé - jako například We Wore What Danielle Bernstein - lze dostat zaplaceno $15,000 nebo více za jeden sponzorovaný příspěvek na Instagramu. Ale je pravda, že je trochu zarážející vidět blogy zdiskreditované tak stručně. To je však méně o blogování jako profesi, protože jde o značku: Pokud jsou účty sociálních médií ovlivňovatele lepší ukazatel jeho vlastní značky - a tedy lepší shoda se společností, se kterou spolupracuje - webová stránka je zbytečné. V dnešní době neslouží Instagram podobnému (ne -li identickému) účelu, jako tomu bylo před pěti lety na blogu osobního stylu?
Ale „sledování sociálních médií [není] vše, co je k pochopení silných stránek influencera,“ říká průvodce - na autenticitě a líbivosti také záleží - ačkoli z obchodní perspektiva, počet sledujících je okamžitým ukazatelem dosahu a prodejní síly ovlivňujícího a je mnohem snazší měřit než osobní webové stránky nebo blog.
„Obchodníci musí pochopit, kde je jejich cílové publikum a čeho si od každé spolupráce slibují dosáhnout,“ říká průvodce. „Pokud má influencer vysoký dosah a hovoří přímo k vašemu cílovému publiku, je to výhoda.“
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.