Od té doby Seb Bishop odstoupil ze své pozice generálního ředitele společnosti Goop v dubnu jsme čekali, kdo zaujme jeho místo. Nyní máme odpověď: Gwyneth PaltrowSpolečnost zabývající se životním stylem předala výkonné otěže Lisě Gershové, bývalé generální ředitelce Marthy Stewart Living Omnichannel a spoluzakladatelce Oxygen Media.
Přes všechnu tu vadu Paltrow převzala prohlášení o svém vlastním způsobu života, která vypadala jako kázat a elitář, nemůžete říci, že nevytvořila silnou identitu značky pro Goop. Jak se Gersh zabydlí ve svém novém zaměstnání, bude pracovat na zvýšení obchodní stránky věci.
„Značka je zavedená, ale podnikání je startup,“ řekl Gersh v sobotním telefonátu.
Gersh odmítla komentovat dosavadní prodeje Goop, ale řekla, že sleduje tři cesty růstu. Společnost bude i nadále vytvářet kolekce návrhářských kapslí, jako jsou ty s Stella McCartney a Diane von Furstenberg, které se zatím osvědčily. Goop má také plány na zavedení reklamy na svých stránkách. A Goop samozřejmě pracuje na spuštění vlastního labelu. Poznamenejte si to do kalendářů na rok 2015.
V tomto okamžiku Goopův tým zahrnuje asi 12 lidí, s Paltrow a týmem pro obsah se sídlem v Los Angeles. Webový vývoj je zajišťován externě. Gersh mezitím zůstane v New Yorku.
Navzdory špatnému tisku se Paltrow dostal za zdání bez kontaktu se zbytkem populace je cílem Goopu být přístupný a také aspirační. „Myslím, že lidé budou překvapeni, když budou na našem webu trávit více času, pokud jde o dosažitelnost produktů, které jsme doporučení, “říká Gersh a dodává, že demografickým„ sladkým bodem “jsou 25 až 45leté ženy s relativně vysokým příjmem úroveň.
Jedna věc, kterou se Gersh naučila ze svého působení v Marthě Stewart Living, babičce značek životního stylu, je, že autentičnost jde dlouhou cestou. To je dobrá zpráva pro Goop: Veřejná osobnost Paltrow může být spousta věcí, ale neupřímnost mezi ně nepatří. Ale zatímco herečka je tváří, kreativním ředitelem a estetickou inspirací pro Goop, značka si klade za cíl stát na svém.
„Společnost se jmenuje Goop,“ říká Gersh. „Neříká se tomu Gwyneth Paltrow.“