Letošní Met Gala byla extrémně online

První vysoký profil host, aby se dostala po metských schodech a pózovat před kamerami v pondělí večer nebyla Anna Wintour, ani Tom Ford, ani jeden z buzzy spolupředsedů Met Gala, jako Timothée Chalamet nebo Amanda Gorman. Byla to 20letá hvězda YouTube Emma Chamberlainová, na zakázku Louis Vuitton od Nicolase Ghesquièra, ne méně. Vypadala skvěle.

The Met Gala má dlouhodobě pověst jedné z nejvíce okouzlujících, exkluzivních a utajovaných celebritových událostí. Wintour udržuje přísnou kontrolu nad seznamem hostů; podrobnosti jsou vždy drženy pod pokličkou až do prvního pondělí v květnu (nebo v případě letošního roku do druhého pondělí v září); a telefony a záznamová zařízení nejsou povoleny. Může to být kvůli této kontrole a tajemství, že veřejnost o tom nemůže přestat mluvit v předchozích dnech a týdnech. Ať už pracujete v módě nebo jen milujete drby celebrit, nelze odolat spekulacím, sledování sociálních médií nebo lov zvěsti o tom, kdo tam bude a čí vlastní design budou mít nošení.

Snad po roce zbaveném plně produkovaných akcí na červeném koberci jsme před letošní Gala slavili obzvláště hlad po klepech. Asi měsíc před pondělním večerem Šestá stránka publikoval šťavnatou zprávu o rumored, influencer-plném seznamu hostů a sentimentu kolem něj, který vypadal, že udává tón pro tento diskurz. „Osobně si myslím, že Met už není cool,“ řekl novinám zřejmě publicista „s klienty A-seznamu“. „Ze super prestižního se stalo [je] plné influencerů."

Spekulace kolem těchto pověstných účastníků ovlivňování, včetně fenomenů Chamberlaina a TikToka Addison Rae a Dixie D'Amelio, dominovaly v posledních týdnech konverzacím na sociálních médiích. Ve skutečnosti tam byl dokonce a falešný „graf sezení“ představovat výše uvedená jména, která obcházela, že dospívající vesele roztrhali na kousky na TikTok. Debata o tom, zda si tvůrci sociálních médií „zasloužili“ zúčastnit se takové události s vysokým obočím po boku A-listerů jako Rihanna a Gwyneth Paltrow, znovu probublala.

V minulých letech se to stalo několik ojedinělých případů, přičemž Chiara Ferragni šla v roce 2015 a Liza Koshy v roce 2018. Významná je také postupná infiltrace rodiny Kardashian-Jenner v letech 2013 (Kimovo první vystoupení) a 2016 (Kylie). Ale diskuse se opravdu rozpoutala v roce 2019, poté, co Camila Coelho, Lilly Singh a James Charles debutovali na Met Gala - poslední dva jako hosté YouTube. WWD zeptal se skepticky „Jsou nyní Influenceri součástí módní elity?“ Vyskytlo se také nějaké zesměšňování na sociálních médiích, zvláště poté, co Charles zveřejnil a upřímný popisek Instagramu, který jeho přítomnost na akci nazývá „krok vpřed správným směrem pro zastoupení influencerů v média. "

Myslím, že všichni víme, že nešťastný vedlejší účinek toho, že jsme mladí a v dnešní době zažíváme meteorickou slávu sociálních médií, je že se každý cítí oprávněn vyjádřit svůj názor na vás a vše, co děláte, a tyto názory často nejsou pozitivní; účast na Met Gala je jen dalším příkladem. To znamená, tam má došlo k postupnému posunu v tom, kdo získá přístup k tomuto silnému červenému koberci, a letos to bylo nepopiratelné.

Dalo se to předpovědět pouze na základě sponzora: Instagramu. Kromě upisování této akce nejrozšířenější platforma sociálních médií v oboru také plánovala řadu aktivací a spolupráce kolem ní, vedená Vedoucí módních partnerství Eva Chen, něco jako sama influencerka (včetně toho, že byla mezi prvními z mnoha, mnoho redaktorů, kteří opustili módní vydávání pro technologie).

„Tentokrát děláme hodně, protože jsme sponzor,“ říká mi Chen mezi proslovem na V pondělí ráno se uskutečnila tisková konference a oblékání jejích velkolepých šatů Christophera Johna Rogerse noc. „Účastnili jsme se Met už několik let a letos s tímto tématem to prostě vypadalo, že se to pro Instagram hodí.“ 

Platforma klepla na @SaintHoax, aby nahlásila živě a osobně z červeného koberce jako oficiální korespondent Meme. V nedalekém hotelu Mark uspořádala večírek pro vlivné osoby a zřídila tam stánek s navijáky a uvnitř skutečné události. Spojila se s Charlotte Tilbury na nakupovatelném Instagram Live, aby ukázala následovníkům, jak obnovit vzhled jejích klientů. To také spolupracuje s Móda a The Met Store na řadě zboží značek jako Virgil Abloh, Pyer Moss a Bode, dostupné prostřednictvím měsíční poklesy prostřednictvím Instagram Live Shopping (novější funkce aplikace) a na Instagramu The Met Store účet. Aplikace také spolupracuje s týmy celebrit glam na testování nového partnerského nástroje, který mohou umělci a ovlivňovatelé použít k propojení s produkty.

„Myslím, že teď se Met bude cítit více než kdy jindy opravdu dynamicky,“ říká Chen. „Bude to opravdu inkluzivní a přístupné. A pokud budete inspirováni, budete schopni tuto mezeru z inspirace do skutečného života překlenout, a to opravdu bez námahy prostřednictvím Instagramu. “

Dříve oznámení spolupředsedové této akce-Osaka, Chalamet, Billie Eilish a Amanda Gorman, všichni mladší 25 let-také naznačili, co se ukázalo být mladší hostující seznam hostů než obvykle.

„Myslím, že letošní Met odráží dobu, ve které žijeme,“ dodává Chen. „A že spousta hlasů, jak dokládají právě lidé, kteří byli vybráni jako spolupředsedové, skutečně odráží nového ducha.“

Instagram u svého stolu hostil skupinu, kterou popsal jako „příští generaci designérů, umělců, herců a tvůrců“: Megan „Thee“ Hřebec, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice a Natalia Bryant (Kobeho dcera), po boku amerických návrhářů Stuarta Veverse, Kerby Jean-Raymonda a Christophera Johna Rogers.

YouTube zajistil také stůl a hostoval Chamberlaina, Rae, Jackie Ainu, Eugene Lee Yang a Nikkie de Jager z NikkieTutorials. Mezi další mladé účastníky poprvé patřily Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo a Chloe X Halle.

Přítomnost YouTube na této akci je dílem jejího ředitele pro veřejné postavy a vedoucí módy a krásy Dereka Blasberga, v podstatě Chenova protějšku.

„Jako mnoho módních lidí jsem vyrostl a zbožňoval jsem tuto událost. Dokonce si pamatuji, jak jsem sledoval záběry princezny Diany v námořnickém modrém prádle inspirovaném Johnem Gallianem šaty v roce 1996 v televizi, když jsem byl dítě žijící v Missouri, “píše Blasberg v e -mailu před událostí. „Důležitost této události je nepopiratelná. Když jsem se připojil k YouTube v roce 2018, jedním z mých cílů bylo překlenout propast mezi neuvěřitelně robustními stylovými komunitami na YouTube a tradičním módním průmyslem. Nemůžeš být tradičnější než Met Gala. “

Blasberg říká, že jeho stůl youtuberů v roce 2019 byl ve skutečnosti srdečně vítán uvnitř skutečné události, přičemž celebrity pravidelně přicházely a žádaly o selfie. „Viděli jsme mnoho módních značek, které přijaly tvůrce a nové hlasy v tomto odvětví. Myslím, že to bylo ve skutečnosti velmi nekontroverzní, “argumentuje a jako příklad uvádí Chamberlainův pokračující vztah s Louisem Vuittonem, který začal před více než dvěma lety. (Pravidelně se účastní přehlídek na dráze domu, pracuje s ním na video obsahu a nedávno se objevila v kampani obuvi.) Chamberlain také pracovala pro její pozvání (odtud její brzký příjezd), rozhovory se známými osobnostmi na červeném koberci pro klipy velikosti kousnutí, které byly zveřejněny v reálném čase na Módakanál YouTube.

Stojí také za zmínku, že ani masivní společnosti jako YouTube a Instagram si nemohou koupit stoly a přivést kohokoli chtít - Wintour má stále poslední slovo o tom, kdo dostane pozvánku, což znamená, že letošní účastníci také hovoří s jejím proudem sklony. „Jsme vděční Anně za to, že má vizi pozvat rok od roku na svůj večírek nové tváře,“ říká Blasberg.

Když de Jager, který je Holanďan, zjistil, že je pozvána, její první reakcí byla nevěra. „Myslel jsem, že si ze mě dělají srandu, protože NENÍ ŽÁDNÝ způsob, jak bych byl někdy pozván na Met Gala!“ píše v e -mailu. „Ale tady jsem… a jsem tak neuvěřitelně vděčný, že jsem dostal tuto příležitost.“ Pro ni nebyl cíl jen tak reprezentovat YouTube nebo mluvit o síle sociálních médií, ale spíše reprezentovat trans společenství. (Populární maskérka skvěle vyšla loni v jednom z nejsledovanějších videí roku 2020.) S návrhářem Edwinem Oudshoornem pracovala na šatech inspirovaných americkou aktivistkou Marshou P. Johnson, prominentní postava povstání v Stonewallu.

„Byla známá tím, že nosila své krásné květiny a dávala je lidem. Proto jsem zahalen květinami a mám na sobě její slavný citát „Nevadí,“ tak hrdě. Skutečný příklad „americké nezávislosti“, “říká de Jager. Natáčela své přípravy na událost a těší se, až do procesu pustí své následovníky. „Nejdéle měl Met pocit, že je nedosažitelný, ale doufám, že mohu být důkazem, že to zvládne každý, kdo má sen.“

Od toho po Yaru Shahidiho pocta Josephine Bakerové, do Eilish's Holiday Barbie Oscara de la Renta moment, a dokonce i Rae's Fall 2003 Gucci šaty od amerického návrháře Toma Forda, Gen-Z kontingent akce byly mezi nejpřemýšlivější ohledně oblékání s ohledem na téma, Chalametovy pocení a Converse nehledě na to. A určitě tam byl nějaký nevyhnutelný záludný internetový komentář o Rae a spol., Ale můžete se vsadit, že tohle je jen začátek, pokud jde o Met Gala generační posun - podobný tomu, který jsme již viděli, se odehrává v prvních řadách týdne módy - protože jak se americká móda vyvíjí, vyvíjí se i americká osobnost.

„Tvůrci módy a krásy nejsou jen super fanoušci stylového průmyslu, ale také jsou svými stylovými hvězdami. Podívejte se, kolik lidí se přihlásilo k odběru, a sledujte jejich obsah. Je to přirozený vývoj módního průmyslu, aby přijal nové talenty, ať už jsou to hudebníci, modelky, herci nebo influenceri, “píše Blasberg. V tomto sentimentu není sám.

„Podle mého názoru je to velmi přirozený a předvídatelný vývoj,“ říká Marc Beckman, zakládající partner a generální ředitel společnosti DMA United, reklamní a reprezentační agentury, která zprostředkovává obchody mezi značkami a talent. „V celé historii nová média (tj. Tisk, film, zvuk atd.) Přepisují definici„ celebrity “pro americkou společnost. Platformy sociálních médií, jako jsou TikTok, Instagram a YouTube, poskytly talentované, bystré, krásné a kreativní jednotlivcům odbytiště, kde mohou předvést své dovednosti, a efektivně tak poskytnout nové mediální fórum pro další definici 'osobnost.'" 

Není pochyb o tom, že letošní návštěvníci znalí sociálních médií přivedli do konverzace Met Gala mladší publikum, takže budou i nadále použití pro značky, které se chtějí dvořit tomuto publiku, zvláště teď, když jim Wintour dala pečeť schválení nejprestižnější módy noc.

„Historicky je seznam hostů Met Gala nejlepší a nejjasnější z naší kultury,“ pokračuje Beckman. „Počítejte tedy s tím, že naši ovlivňovatelé sociálních médií budou v příštích letech třít ramena módní elity.“ 

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.