Hej, rychlá otázka: Proč se právě teď tolik Gen-Z influencerů a celebrit dostává do vůně?

Vítejte v naší rubrice,"Ahoj, rychlá otázka,“ kde zkoumáme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu. Užívat si!

90. a 2000. léta jsou zpět, zlato, a rozhodně to zavání náctiletým duchem. Gen Zers nemůže přestat resuscitovat dobové trendy, k velkému zděšení mileniálů, kteří zůstávají zděšeni tím, že jejich mikina Juicy Couture je technicky považována za „vintage“.

V té době nebyl váš outfit kompletní bez matného lesku na rty a několika příliš mnoha kapek Curious od Britney Spears nebo Glow od JLo. Takže v roce 2022 vidíme vlivné osobnosti a celebrity Gen-Z, jak jdou ve stopách těchto ikon raných dětí a uvádějí své vlastní vůně v rychlém sledu, počítaje v to Charli D'Amelio's Born Dreamer, Addison Rae's trio stejnojmenných vůnía Billie Eilish's Eilish, mezi ostatními. Proč si tedy sada TikTok myslí, že to mohou být oni, kdo představí další Beyoncé Heat?

Vlastně hodně předností.

První komerčně úspěšná vůně celebrit byla

Elizabeth Taylorová's ikonický White Diamonds, který byl uveden na trh v roce 1991 a popularizoval trend parfémů se značkou celebrit, který pokračuje dodnes. Taylor údajně vydělala více z White Diamonds než z kterékoli ze svých rolí v hollywoodských filmech. Od roku 2018 se jeho celkové tržby odhadovaly na 1,5 miliardy $.

Průkopnický úspěch White Diamonds a všech ikonických vůní celebrit, které přišly po něm – od takových jako Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé a Naomi Campbell, abychom jmenovali jen hrstku – dokázali celebritám tehdy i dnes, že vůně je lukrativní. podnikání. Dalo by se namítnout, že parfémy pro celebrity byly vzorem pro značky make-upu a péče o pleť celebrit, a všichni víme, jak to dopadlo. Pokud vám únava ze značky krásy celebrit připadala příliš povědomá, pravděpodobně jste byli poblíž, abyste celebritu zažili únava z vůní, ke které došlo poté, co trh na začátku zaplavilo příliš mnoho vůní podporovaných celebritami 00. léta

"Vůně celebrit jsou ztělesněním dostupného luxusu," říká Judah Abraham, zakladatel a generální ředitel společnosti Slate Brands, inkubátoru pro celebrity zaměřené na parfémy. V oboru vůní celebrit se pohybuje od doby, kdy se tento trend poprvé objevil v 90. letech, a prošel touto kategorií všemi jejími vzestupy a pády.

Pokud jde o značky make-upu celebrit, v tuto chvíli lze s jistotou říci, že vlak opustil nádraží. Nedají se zastavit. A pokud jde o parfémy celebrit, jediná charakteristická vůně prostě nestačí. Pokud celebrita najde úspěch ve vůni, podojí tu krávu za vše, co stojí za to – a stojí to za to hodně.

Vzít Ariana Grande a Paris Hilton, například. Grande vydala od roku 2015 celkem 11 parfémů poté, co v prvních dvou letech vydělala 150 milionů dolarů. Hilton má na svém kontě neuvěřitelných 28 vůní (!), které údajně od roku 2004 vydělaly téměř 3 miliardy dolarů. (Taylor by byl tak hrdý.)

Zatímco vůně slavných nikdy nevyšly z módy, v roce 2010 byly na ústupu, podle údajů z 12 % celkového trhu s vůněmi v USA v roce 2012 na 4 % v roce 2016. Euromonitor. Tento trend se obrátil během pandemie, kdy celkový prodej parfémů v roce 2021 vyletěl až o 45 %, jak uvádí společnost zabývající se průzkumem trhu. Skupina NPD. Ten prudký nárůst tržeb přichází navzdory nárůst cen parfémů o 15 % v důsledku krize dodavatelského řetězce.

Abraham ve skutečnosti tvrdí, že vzestup Gen Z souvisí s a pokles ve vůních pro celebrity, které byly v jednu chvíli o něco víc než jen licenční smlouva, přičemž celebrity měly malou nebo žádnou kreativní kontrolu nad tím, jak jejich vůně vypadala nebo voněla. Slate Brands chce znovu vynalézt vůni celebrit pro publikum Gen-Z, které cítí kecy na míle daleko. Společnost nedávno spolupracovala s Hayley Kiyoko na její debutové vůni s názvem Hue a má ve frontě další partnerství s celebritami, která budou brzy uvedena na trh.

"Gen Z vidí přímo skrz neautentické produkty," říká Abraham. „Je nezbytné, aby se aktivně podíleli na tvorbě vůně. Je také důležité být transparentní ohledně složek a vytvářet vůně, které poskytují hodnotu a zároveň zůstávají autentické a transparentní."

Během pandemie byl nový parfém dostupným luxusem, za který byli lidé více než ochotni utrácet své stimulační kontroly. Podle Abrahama chce Gen Z „skříň vůní“ namísto jediné vůně. Tato touha vytvořit ucelený sortiment vůní podnítila vzestup #PerfumeTok.

Právě zde našla tvůrce obsahu Funmi Monet z Dallasu komunitu lidí, se kterými se spojila na základě vzájemné lásky ke všemu vůni. Monet, známá jako „teta vůně“ #PerfumeTok, přetavila svůj vzdělávací obsah a recenze vůní do svého vlastního parfému s názvem Parfémovaná voda Exalté, vytvořeno ve spolupráci s Bella Aura Skincare. Během toho se stala jednou z mála černošek, které vytvořily parfém ve Francii.

"Při vytváření Exalté jsem přemýšlel o tom, co dělá vůně pro někoho charakteristickou vůní nebo má ikonický status," říká Monet Fashionista. „Základ této vůně obsahuje vanilku, ambru a pižmo, které tomuto parfému dodávají bohatou, sladkou a krémovou kvalitu, která obejme pokožku jako smyslné objetí. Chtěl jsem, aby každý člověk, který nosí tento parfém, zažil tyto pocity, když ho má na sobě."

Vůně vás dočasně přenese někam nového, nebo vám umožní hledat pohodlí v nostalgii, jako je tomu u D'Ameliova Born Dreamer. Vůně byla vyvinuta tak, aby se rozvinula v kombinaci s vaší vlastní osobní chemií těla a vytvořila vůni, která je „unikátně vámi“, o které značka tvrdí, že je ve své přitažlivosti univerzální.

"Jako dívka vyrůstající se dvěma úžasnými babičkami, ke kterým jsem vzhlížela, stejně jako k mnoha tetám a mojí mámě, byla vůně a krása všude kolem mě," říká D'Amelio Fashionista. „Pamatuji si, že ženy v mém životě měly na nočních stolcích vždy krásné lahvičky. A na rozdíl od make-upu je vůně opravdu univerzální – tam, kde ne každý může stáhnout červené rty nebo kočičí oko, může každý nosit a užívat si vůni."

Uvedení vůně je také strategickým kariérním krokem pro tyto influencery a celebrity Gen-Z. Vůně celebrit tradičně pomohly upevnit místo celebrity na vrcholu - pokud vůně okamžitě nespadla (při pohledu na vás, Wonderstruck od Taylor Swift). Načasování uvedení vůně na trh je klíčové, protože musí být na samém vrcholu jejich kariéry, aby se maximalizovala šance na úspěch.

Expertka na vůně Sue Phillipsová pomáhá vysvětlit proč: „Vůně celebrit pro ně vždy měly aspirační aspekt,“ říká Fashionista. Pokud influencer nebo celebrita uvede na trh vůni dříve, než se jejich sláva plně provaří, může neúmyslně znehodnotit své vlastní zásoby. Hvězda je tajnou přísadou úspěšného parfému celebrit.

Jak ale zachytit něco tak nehmotného, ​​jako je sláva? A mají toho influenceři vůbec dost na lahvování? Phillips váhá, zda předpovědět, zda uvidíme některé z těchto novějších hvězd úspěšné ve svých smyslových činnostech.

"S touto novou vlnou influencerů není aspirační aspekt tak silný," říká. „Novou věcí je být přístupný. Lidé, kteří jsou na TikToku a influenceři, nejsou cizí ani nedotknutelní. Jsou velmi bezprostřední a přístupní."

Dnes jsou vůně celebrit, které se prodávají, ty, které vypovídají o touze Gen Z po sebevyjádření. Jsou navrženy tak, aby na pokožce každého člověka reagovaly trochu jinak, což je vůně popularizovaná parfémem Glossier's You, který lze vidět v D'Amelio's Born Dreamer a Kiyoko's Hue.

"Je tam prvek jemného pižma, ale není to nic moc," vysvětluje Abraham o těchto typech parfémů. "Skutečně je to tam, aby pomohlo zlepšit přirozenou vůni."

Pokud je sláva konečným dlouhým podvodem, parfémy celebrit jsou mým oblíbeným griftem slavné osobnosti. Plnění do lahví a prodej implikované psychologické blízkosti je bláznivý koncept, který mnoho celebrit přijalo jako další příležitost k prodeji, podobnou prodeji pramenů svých vlasů. Na druhou stranu, nákup parfémů celebrit, abyste „voněli jako celebrita“, je prvním krokem stát se bonafide stalkerem, takže možná je tento trend směrem k individualizovaným vůním zdravější přístup. Navíc, 50 – 100 dolarů se zdá jako spravedlivá daň na zaplacení všech těch sraček, které jsme nechali Deux Moi říkat o slavných lidech.

Odvětví vůní celebrit je stále relativně nové, a přesto stále existuje tolik ikonických vůní celebrit, které jsou okamžitě rozpoznatelné v jejich nostalgii. Ať se vám to líbí nebo ne, objeví se vůně, která definuje tuto generaci. Bude to Cloud Ariany Grande? Chill AF od Addison Rae? One Moment od One Direction? Myslím, že si na to budeme muset počkat dalších 20 let.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.