Reklama Louis Vuitton na obrázku vlevo byla v Británii zakázána agenturou Advertising Standards Agency za to, že byla "lstivý." Na obrázku je žena, která šije rukojeť s nápisem „Švadlena s lněnou nití a včelí vosk. Jehla, lněná nit, včelí vosk a nekonečná trpělivost chrání každé přešití před vlhkostí a plynutím času. Dalo by se říci, že taška Louis Vuitton je sbírka detailů. Ale s tolika pozorností věnovanou každému, měli bychom jim říkat jen detaily? "
ASA považovala reklamu za klamavou, protože klamala spotřebitele, aby uvěřil, že tašky Vuitton jsou ručně vyráběny podivnými ženami podobnými elfům jako součást středověkého cechu... Kdyby jen. Tašky Vuitton jsou ve skutečnosti vyráběny stroji, přičemž švadleny pravděpodobně po cestě trochu pomáhají.
Je pravda, že jsem se naučil vše, co vím o reklamě Blázen, ale shledávám, že reklamy Vuitton fungují. Komunikují se spotřebitelem o produktu na základní úrovni; místo aby viděli Laru Stone roztaženou ve špinavém poli (pro někoho fantazie, pro jiného nepořádek), spotřebitelé se setkávají s textem a obrazem, ke kterému se mohou vztahovat.
Jak reklamy klamou, není přesně jasné. V žádném případě reklamy implicitně neuvádějí, že je výrobek ručně vyrobený. Reklama pouze říká, že existují švadleny a tašky Vuitton jsou vyrobeny z luxusních materiálů s důrazem na detail. Tento příběh v denní pošta shrnuje spor:
Šéfové Louis Vuitton řekli ASA, že její „řemeslníci byli po mnoho let vyškoleni, aby mohli provádět různé činnosti spojené s vytvořením jednoho z jejich doplňků “a uvedla, že modelky na fotografiích byly„ instruovány “, jak pózovat odborníky. Šéfové módního domu připustili, že byly použity šicí stroje, protože položky byly „bezpečnější a (byly) nezbytné pro pevnost, přesnost a trvanlivost“.
Šéfové ASA ale zjistili, že Louis Vuitton porušuje doložku pravdivosti a říká, že „má za to, že spotřebitelé budou interpretovat obrázek ženy používající jehlu a nit k sešívání držadla tašky v reklamě, což znamená, že tašky Louis Vuitton byly ručně šité '. Zjistili také, že reklama s peněženkou, která se vyrábí, by také vedla lidi k přesvědčení, že byla téměř výhradně ručně vyrobena.
ASA uvedla, že ačkoli jí Louis Vuitton poskytl důkaz, že bylo použito mnoho „technik ruční výroby“ při výrobě tašky a peněženky nedosahovalo toho, co bylo potřeba k prokázání, že výrobky byly vyrobeny ručně.
Samozřejmě, Britové mají tendenci být o něco agresivnější než Američané, pokud jde o policejní reklamu, a berou to doslova přístup k policejním tvrzením učiněným v „reklamách“. Což je skvělé, když mluvíte o kalorických požadavcích, mílích na galon a jiné věci.
Ale co se týče módy, postrádá to smysl.
Není účelem reklamy přimět spotřebitele, aby uvěřil lži, aniž by mu zcela lhal? Módní reklama je o lžích, od photoshopu a idealizovaných modelů až po šílená místa a scény, které jsou naprosto nerealistické. Ale proto to milujeme, že? Nechci otevírat časopis a dívat se na realitu lidí, kteří jedí v McDonalds v krocích a smíšených baleních.