Jsou tyto billboardy Soho nejskrytějšími reklamními místy v New Yorku?

„Poslouchejte, @calvinklein a @shawnmendes, tento billboard je OBROVSKÝ problém odpovědnosti. Za prvé jsem málem vstoupil do provozu a zíral na to. Nejsem právník, jen jsem si myslel, že byste to měl vědět. " napsal náš vlastní Tyler McCall na Instagramu ohledně určité reklamy, která zabírá téměř celou stranu budovy v Houstonu mezi ulicemi Lafayette a Crosby. Její příspěvek od února nasbíral více než 330 lajků; během následujících čtyř měsíců se stejný billboardový prostor promíchal řadou paprskových modelů turisté, dojíždějící i obyvatelé se mohou dívat, fotografovat a doufejme, že nezpůsobí žádného významného chodce neštěstí. (V úterý v reklamě není nikdo jiný než 23letý srdcař Noah Centineo, takže nic neslibujeme.) 

Společnost zabývající se venkovní reklamou Outfront Media vlastnil přesné umístění Calvin KleinJe to pozoruhodný billboard od roku 2015, ale americká značka nechala severozápadní roh Houstonu a Lafayette „upravit“ - to je reklama hovořící pro smluvní trvalé zobrazení - už roky předtím. U Outfront se billboard, který visí na neuvěřitelných 53 stop na 75 stop, dosud změnil kopii celkem 88krát. S tímto typem plodné propagace to vypadá, že Calvin Klein nemá v plánu přestat, a proč by to dělal? Podle nového

průzkum provedlo Nielsen, 81% dospělých si během jednoho měsíce všimlo billboardu s vysokou mírou zapojení: více než 40% hledalo značku online poté, co viděli reklamu mimo domov, zatímco 74% lidí, kteří navštívili firmu poté, co viděli směrovou reklamu mimo domov, nákup.

Budova, která je domovem billboardu Calvina Kleina, představuje další bulletin s výhledem na Lafayette a měřící 30 stop na 46 stop, což Balenciaga od začátku června propaguje svou nejnovější sezónní reklamní kampaň. Předtím značky jako Gucci, Isabel Marant, John Hardy a Rovnodennost převzali to samé místo. Ale počkejte, je toho víc! Přes ulici se nad opačným rohem Lafayette a Houstonu vznáší trojice billboardů. Ve vlastnictví Skyline Outdoor Media, je to dabováno „Soho Spectacular,“ „šampión bulletinů v oblasti dolního Manhattanu“ a v současné době nabízí kampaň se zavazadly v Rimowě v hlavních rolích jako LeBron James a Dior Kim Kim. (Právě minulý týden představovaly desky Cara Delevingne zkoušet její nové kabelková spolupráce pro Balmain(na obrázku níže.) Jsou tyto rušně umístěné reklamní bloky v rušném nákupním, restauračním a nočním prostředí nejoblíbenějšími reklamami v New Yorku?

Související články
12 reklamních kampaní, které se staly ikonickými v americké módě
Podívejte se zde na všechny reklamní kampaně na jaro 2019 
Jak billboard pro kojení Jenni Kayne proběhl virově online

„Vždy jsem o tomto rohu věděl a vždy jsem ho chtěl dostat do rukou,“ říká Eric Forman, kreativní ředitel Skyline a prezident prodeje s 20letými zkušenostmi s reklamou mimo domov. „Soho je pravděpodobně nejžádanější oblastí pro reklamu pro módu a zábavu - nejen New York, ale i celá země. “V březnu si„ Soho Spectacular “zarezervovaly stálé expozice po celý rok 2019 - minulí klienti zahrnout Moncler a Ray-Ban -a v příštích několika měsících Forman říká, že se objeví „velmi špičkoví módní klienti z Evropy“.

„Mohu vám však s konečnou platností říci, že se jedná o velmi žádané místo,“ říká Jodi Senese, výkonná viceprezidentka a marketingová ředitelka společnosti Outfront. „Jednou z našich velkých skupin inzerentů je módní kategorie a místa, jako je ta v Soho, jsou jedna že je považují za velmi přitažlivé. “(Obě společnosti o ní nezveřejnily chráněné informace klienty.)

Jak módní značky přesouvají své reklamní dolary směrem k digitálním platformám a ovlivňovacímu marketingu, strategiím mimo domov, jako jsou billboardy, se stále daří, možná více než kdykoli předtím. „V tradičním mediálním prostoru se odehrává veškerá tato negativní energie: Čtenářství upadlo v novinách a časopisech, posluchači rádia jsou vypnuti, televize se omezuje,“ tvrdí Senese. "Mezitím online digitální prostor exploduje, ale je plný svých vlastních problémů: podvodů, bezpečnosti značky, robotů, malých dvoupalcových obrazovka. “Pokračuje:„ Když se podíváte mimo domov, uvidíte v reálném životě obrovská plátna-nevyhnutelná, žádné podvody, žádná bezpečnost značky-a pak vrstvíte schopnost zesílení prostřednictvím sociálních kanálů a je tu nový zájem inzerentů, kteří tradičně možná nepoužívali střední."

Čímž se dostáváme zpět ke zmíněnému příspěvku na Instagramu, kde stále žije bez trička Mendes ve spodním prádle Calvin Klein. Když Kendall Jenner letos na jaře měla svůj vlastní billboard, sdílela momentka z toho se svými 112 miliony sledujících na Instagramu. (Zajímavé je, že model kdysi obdržel flack za rozostření billboard propagující album „Golden Hour“ Kacey Musgraves na jedné z jejích instagramových fotografií v roce 2018.) Bella Hadid, další tvář Calvina Kleina, zveřejnila fotografii, na které stojí před svým billboardem Soho v létě 2017, která dosáhla přes 800 000 lajků.

„Jakmile zveřejníte [billboard] na Instagram, Facebook a Twitter, žije a žije a žije. Takže za své peníze dostanete více, než to, co bývalo, “říká Forman. (Obecně platí, že billboardy nebo bulletiny se uzavírají vždy na 28 dní.) „Před sociálními médii by kampaň skončila a vy byste měli fotografie, která vám poskytne důkaz o výkonu, ale nyní je důkaz o výkonu na internetu a jak je sdílen, pokračuje a pokračuje. “

Poskytování billboardů další (a bezplatné) propagace a také druhý život, tomu inzerenti říkají „vydělané médium“. Další Nielsen zpráva z roku 2017 zjistil, že reklamu mimo domov, která je zveřejněna na Instagramu-což udělal každý čtvrtý americký dospělý americký průzkum-vidí třikrát tolik lidí. Během našeho rozhovoru citoval Senese Publicis Hlavní růstový ředitel Rishad Tobaccowala: „I statický billboard je jako Instagram na steroidech.“ V době kde "průzkum zdi" se stalo obsahem Instagramu zlatem pro módní prostor - viz Růžová zeď Paula Smitha v Los Angeles, například - není překvapením, že si billboardy získávají stejný typ pozornosti.

Kromě sezónních kampaně„Jak jinak mohou tyto billboardy posunout vpřed jednu z nejstarších forem reklamy? Skyline plánuje experimentovat s vyskakovacími obchody, počínaje volným místem na Lafayette a přímo pod „Soho Spectacular“, které společnost plánuje začlenit do prodejního balíčku pro klienty 2020. „V tom rohu můžete mít opravdu celou aktivaci, která může žít věčně a množství dojmů je na špičkové úrovni,“ říká Forman.

Outfront se dívá na kulturu kapek a pomocí svých billboardů pomáhá propagovat něco tak krátkého, jako je bleskový prodej nebo velmi očekávané vydání limitované edice. „Zesílení, které se zapálí mimo domov, udržuje konkrétní produkt nebo značku,“ říká Senese. „Je to krátký životní cyklus, ale to je záměrné a také zajímavé.“

Obrázek domovské stránky: Billboard Calvin Klein a bulletin Balenciaga v Soho v New Yorku. Foto: s laskavým svolením Outfront Media

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.