Lidé procházejí kolem obchodu Under Armour v New Yorku. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Není to tak dávno, co to viděli mnozí analytici V brnění jako temný kůň závodu ve zbrojení activewear. Přestože byl wunderkind se sídlem v Baltimoru založen v roce 1996, zahájil v roce 2014 agresivní expanzi připravenou s hvězdný, určitě ne levný seznam smluvních talentů, který sahal od Gisele Bündchen po Steph Kari. Pod Armourovým rychlým růstem mnozí přemýšleli, zda společnost - a od dubna 2016 jeho obchod s obuví za 1 miliardu dolarů - může jednoho dne překonat Adidas nebo, troufáme si to říci, dokonce Nike?
Pokud soudíme pouze z nejnovějších prodejních výsledků společnosti Under Armour, které byly oznámeny v úterý ve výkazu zisků, sportovní gigant si uvědomil, že se to v dohledné době nestane. Po velkolepém začátku roku 2016 společnost v posledním roce bojuje se zpomaleným prodejem, jehož výsledky podle všeho vyvrcholily velmi drsné třetí čtvrtletí. Během tří měsíců končících září. 30, 2017, Under Armour hlásil 5procentní pokles tržeb na 1,4 miliardy USD, přičemž velkoobchodní tržby klesly o 13 procent na 880 milionů USD a tržby z oděvů se snížily o 8 procent na 939 milionů USD. Jeho severoamerický výkon byl obzvláště mizerný, tržby klesly o 12 procent.
Výnosy na tom ale nejsou nejhůř: V době tisku akcie Under Armour na newyorské burze (pod UAA) od začátku dne klesly o 23 celých procentních bodů na 12,52 USD; Obchod s módou uvádí, že jde o „největší vnitrodenní snímek za devět měsíců“. Jeho akcie se hroutí a jsou rychlé.
Jak se to stalo? Není nic, co by poslalo akcie společnosti na frak tak, jako když její výkon chybí analytikům odhady, zvláště když dotyčná společnost uznává uvedené nedostatky a přehodnocuje své plány pro budoucnost. Přesně to udělala společnost Under Armour, která v úterý oznámila, že snížila prognózu prodeje, a podruhé toto rok: V srpnu snížil očekávání růstu z 11 na devět procent, nyní to snížil na nízké jednociferné číslo procento. Stačí, aby někdo, zejména investoři, byl skličující.
Generální ředitel Kevin Plank z velké části připisuje výše uvedenému severoamerickému podnikání, které v posledních měsících sklouzlo. „Na tomto obtížném pozadí náš manažerský tým agresivně pracuje na vývoji naší strategie a úrovně provádění, aby proaktivně tyto výzvy řešil,“ uvedl Plank ve zprávě. To shodou okolností zahrnuje spousty stejných věcí, kterým Nike dává přednost protože si také klade za cíl vrátit své prodeje zpět na správnou úroveň, například zlepšení inovací, efektivity dodavatelského řetězce a interakcí se spotřebiteli. „Musíme provozovat lepší společnost,“ řekl Plank analytikům na výzvu k zisku.
Dobrou zprávou je, že to nejsou všechny špatné zprávy! V zahraničí je hybná síla Armoura silná, mezinárodní příjmy se zvýšily o 35 procent a v asijsko-tichomořských regionech o neuvěřitelných 52 procent. Má také připravené struktury, které jej postaví zpět na nohy, nebo alespoň ze severoamerické jámy, do které spadl. Tady je, jako uvědomování si věcí.
AKTUALIZACE, středa, listopad 1, 10:52 hod.: Po WWDnejprve oznámil, že Ben Pruess, prezident sportovní módy Under Armour a architekt modernějšího, módně sousedícího Under Kolekce Armor Sportswear (UAS) byla nastavena tak, aby opustila značku, potvrdila mluvčí společnosti Fashionista ve středu zprávu ráno. Under Armour uvedl, že Kevin Eskridge, který v současné době slouží jako hlavní produktový ředitel značky, nyní dočasně převezme odpovědnost za UAS. Designér Tim Coppens, který vede UAS Timem Coppensem a odpovídá přímo Pruessovi, také odejde po jarní kolekci linky, která se do obchodů dostane začátkem roku 2018.
UAS se navíc nyní stane Under Armour Sportstyle, iniciativou, která bude sloužit jako vrchol výraz pro společnost prostřednictvím spolupráce s designéry a influencery, počínaje A $ AP Rocky dalším rok.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.