Nabídka péče o pleť Estée Lauder. Fotografie: @esteelauder/Instagram
Estée Lauder Společnosti se budou i nadále soustředit na rozšiřování svých distribučních kanálů - zejména prostřednictvím zvyšování svých online přítomnost a pozice na zahraničních trzích - ve zbytku roku 2017, uvedl generální ředitel společnosti a prezident, Fabrizio Freda. Ve čtvrtek ráno oznámil kosmetický gigant své zisky za druhé čtvrtletí za fiskální rok Čisté tržby společnosti činily 3,21 miliardy USD - což je nárůst o 3 procenta ve stejném časovém období v roce 2016. Mnoho bodů, o nichž Freda ve zprávě hovořil, jsou témata, kterých se v minulosti dotkl: zaměření na a tisíciletá spotřebitelská základna prostřednictvím zvyšování digitální přítomnosti a sociálních médií, soustředění se na zahraniční trhy a pokračující expanze v kategoriích péče o pleť a vůně jsou vynikajícími příklady. Péče o kůži a vůně se pro společnost ve druhém čtvrtletí ukázaly jako silné oblasti, přičemž Tom Ford a La Mer si vedli výjimečně dobře.
Společnost si dobře uvědomuje boje (nebo, jak Freda řekl, „protivětry“), kterým čelí ve třetím čtvrtletí. Freda hovořil o měkkých prodejích v amerických obchodních domech - Macy, která byla historicky špičkovým maloobchodním partnerem značek Estée Lauder, to oznámila v lednu zavře 100 svých míst -a zdůraznil, že společnost bude agresivně pokračovat v elektronickém obchodování a zvyšovat prodeje zaměřené na turistické zóny, aby se vyrovnala s těmito efekty. „Toto je hlavní protivítr, který dnes v oboru máme, měkký provoz v obchodních domech střední úrovně a v důsledku toho uzavírky,“ řekl Freda v telefonickém rozhovoru. „To je již v našem odhadu, takže to, co děláme, abychom to kompenzovali, je diverzifikace našeho podnikání v různých kanálech. Rosteme online a rosteme v turistických obchodech. “Všiml si také politického klimatu ve Spojených státech i v zahraničí (dotkl se blížící se důsledky brexitu, možnost teroristických útoků na celém světě i nedávné útoky v Turecku) jako výzvy, které Estée Lauder možná bude muset čelit potýkat se s.
Estée Lauder zaměřila svůj růst na získávání menších kosmetických značek - metoda, kterou využívá mnoho kosmetických podniků - a dosud byla do značné míry úspěšná. Freda citoval akvizice společnosti Becca a nejnověji Příliš tváří v tvář jako důležité kroky k dosažení mileniálů. Poznamenal také, že v posledních letech společnost uskutečnila další akvizice-například špičkové značky vůní Od Kiliana a Le Labo - se ukázaly jako úspěšné prostředky pro rozšíření spotřebitelské základny společnosti.
Pokud jde o to, co mohou zákazníci v příštích měsících od společnosti očekávat, Freda říká, že očekává zaměření na vícekanálové zapojení. „Spotřebitel může očekávat mnohem větší účast našich značek na zapojení do sociálních médií, digitální marketing, placená sociální média a hlavně aspekt neplacených [uživatelem generovaných] sociálních médií, “říká řekl. „Všechny naše značky nyní komunikují se spotřebiteli na více platformách.“
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.