Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
Jako každý, kdo se probouzí v lednu. 1 s drtivou kocovinou, Gap Inc. zahájil rok s nadsázkou, alespoň pokud jde o údaje o prodejích. Maloobchodník v pondělí odpoledne oznámil, že během ledna jeho tržby klesly z 888 milionů USD v loňském roce na 813 milionů USD tentokrát. Prodeje značek Old Navy a Gap ve srovnání se stejným obdobím roku 2015 klesly o 6 procent. Pro Gap to bylo ve skutečnosti zlepšení, protože v roce 2015 došlo k 9procentnímu poklesu. Věci v Banana Republic však byly mnohem horší.
Srovnatelné tržby značky - ty, které pocházely z obchodů, které byly otevřeny celý rok - klesly o 17 procent ve srovnání s předchozím rokem, kdy se její tržby nepatrně zlepšily. Výsledky za čtvrté čtvrtletí roku, z nichž Gap Inc. se uvolní v plném rozsahu koncem tohoto měsíce, tržby Banana Republic se také snížily o 14 procent. Je to docela dramatický pokles, ale nijak zvlášť překvapivý: značka strávila posledních několik let snahou zlepšit své umístění tím, že najala designérku Marissu Webb
jako jeho kreativní ředitel v dubnu 2014, předělal některé ze svých obchodů a vstoupil do boje o New York Fashion Week. Po prodeji moc se nezlepšil, Banánová republika přesunul Webba do role „kreativního poradce“ v říjnu 2015.Únorové výsledky budou zveřejněny před čtvrtým čtvrtletím. 25, Banana Republic bude mít v sobotu další šanci na změnu konverzace s prezentací fashion weeku. Stejně jako mnoho jiných značek jde to tváří v tvář spotřebitelům, zpřístupnění vybraných stylů k zakoupení, jakmile show začne. Prsty překřížené nakupující se ve skutečnosti objeví.