Foto: Projekt září
Sociální nákupní prostor je v dnešní době přeplněný. Kromě OG LiketoKnow: To affiliate link program, který pomáhá blogerům a influencerům zpeněžit jejich instagramové outfitové příspěvky, stále roste samostatných platforem, jejichž cílem je zefektivnit způsob ovládaný mobilními a sociálními médii, kterému lidé stále více dávají přednost prodejna. Z Dash Hudson na Jaro na couval Alexa Chung VilloidTyto programy se setkaly s různou mírou úspěchu a vzrušení, ale všechny mají za cíl vyřešit společný problém: Jak můžete ihned koupit ten skvělý kousek, který najdete při procházení sociálních kanálů?
Vstupte do projektu September, nové platformy, kterou má na svědomí zakladatel Gilt Groupe, generální ředitel (a později CMO) Alexis Maybank. Myšlenka ji napadla po pozorování návalu nakupujících, kteří zaplavili Gilt z Pinterestu a Instagramu - a také po zjištění, že zhruba 50 procent tržeb Gilt pocházelo z mobilních zařízení. Loni v létě začala s hlavní designérkou Leah Park a technologickým ředitelem Dustinem Whitney pracovat na projektu září. Název je kývnutím na nejdůležitější měsíc módního kalendáře a stále se vyvíjejícími způsoby, kterými průmysl spojuje obsah a obchod.
Maybank byla průkopníkem v oblasti elektronických komunikací, když v roce 2007 spustila Gilt; přiznává, že vztah mezi módou a technologií je jako noc a den od tohoto podniku k tomuto. „Společné rysy [mezi těmito dvěma] jsou, že řešíme způsob, jakým chceme nakupovat, a jsme cílovým zákazníkem,“ vysvětlila. „Nyní však všichni působíme v mobilním světě a kvalitní snímky vytvořené jednotlivci s určitým úhlem pohledu - a jak rychle mohou dosáhnout milionů - jsou nové. Nebylo to však zcela odemčeno pro následovníka, nakupujícího nebo spotřebitele. “K tomu poslednímu bodu, projekt září označuje poprvé, kdy může jakýkoli uživatel získat provizi ze svých příspěvků, aniž by splnil určité předem stanovené požadavky.
Maybank's navíc mnohem snáze prodávala módní značky při účasti na projektu Září (jako maloobchodníci, se kterými se uživatelé mohou spojit a získat provizi), než ona na začátku Gilt dny. „Značky jsou mnohem sofistikovanější a experimentálnější - uznávají, jak mohou sociální média skutečně pomoci změnit způsob, jakým se k nim zákazníci dostanou a jak rychle,“ řekla. Při uvedení na trh jsou zastoupeny dva tisíce značek, další přibudou v blízké budoucnosti.
Platforma je vytvořena tak, aby zobrazovala vybraný kanál módní fotografie, příspěvky na oblečení, ze kterých lze přímo vybírat Instagram kliknutím na tlačítko, redakční obrázky a další - to vše lze přímo propojit s produkty. Propojené obrázky jsou označeny zelenými tečkami, které ukazují, co je k dispozici k prodeji; zainteresovaní uživatelé se mohou okamžitě podívat na partnerský web jediným klepnutím prstem. Aplikace se zaměřuje výhradně na snímky, a proto titulky neexistují.
Chcete -li při spuštění vytvořit buzz, oslovil Project September vybrané bloggery, fotografy, stylisty a editory, včetně Niny Garcia z Marie ClaireAby vytvořili profily, a protože jedním z jejích hlavních podporovatelů je WME/IMG, využili talent agentury a šíří slovo. Na opravdu spojte se s ovlivňovateli Instagramu, platforma provádí aktivaci s Revolve at Coachella, kterou pravděpodobně uvidíte v příštích dnech po celém vašem kanálu. Zatímco zaměření platformy na vizuální prvky přináší zábavný a inspirativní zážitek z nakupování - a nemluvě o rychlém - jeho úspěch závisí na tom, že spotřebitelé přidají do svého již tak přeplněného repertoáru další sociální aplikaci, která se může ukázat jako jeho největší výzva.
Project September je nyní k dispozici ke stažení v obchod s aplikacemi.