Nejnovější výstřelek mezi velkými, ziskovými, známými oděvními a kosmetickými společnostmi? Kupodivu se zdá, že používá své hromady peněz na vrácení. Skvělý! Ale zajímavé je, že mnozí z nich nejen darují peníze na charitativní účely nebo nechávají zaměstnance dobrovolně; spíše přijali velmi podobně smýšlející inkubátor nebo programy podobné akcelerátoru pro začínající podnikatelé. Sephora, Nordstrom, Kering, ASOS a Kate Spade & Company jsou jen několika příklady a všechny tyto programy byly spuštěny během posledních dvou let.
A jakkoli altruistické znějí tiskové zprávy, nemůžeme se divit: Co z toho mají samotné značky a maloobchodníci? A proč se celoroční programy pomáhající podnikatelům-model, který je častěji spojován s technologickým průmyslem-staly od roku 2016 tak populárním projektem módních a kosmetických značek?
Tyto programy samozřejmě nejsou všechny identické; no, pár jich může být. V případě Keringu například francouzský luxusní konglomerát uzavřel partnerství s globální inovační platformou Plug and Play na „Fashion for Good“, akcelerátor s cílem posílit vlastní dlouhodobou (a respektovanou a propagovanou) udržitelnost úsilí. Společnost Kering and Plug and Play vybrala 10 textilních startupů pro tříměsíční mentorský program, který začal jako poslední měsíc, během kterého získávají podporu při rozšiřování svých technologií, metodik a podnikání modely.
To, co z toho Kering dostane, je docela jednoduché. Majitel značek jako Gucci, Saint Laurent a Stella McCartney už hledal „vysoce inovativní startupy k rychlému sledovat udržitelné inovace ve skupině „když je oslovila technologie Plug and Play, říká Marie-Claire, vedoucí oddělení udržitelnosti společnosti Kering Daveu. „Byl to správný návrh ve správný čas.“ Vysvětluje, že Kering je velkým zastáncem otevřeného získávání zdrojů a sdílení osvědčených postupů napříč svými značkami. „Nemůžeme postupovat sami, ani nemůžeme postupovat obvyklým obchodem,“ říká. „Tato spolupráce je mimo jiné řešením, jak dosáhnout našich ambicí v oblasti udržitelnosti tím, že přineseme na trh rušivé inovace.“ Startupy spolupracují přímo s Kering's Materials Innovation Lab v Itálii a společnost bude podporovat své značky ve spolupráci s jim.
Kering je příkladem jednoho z nejjasnějších důvodů, proč by společnost investovala zdroje do inkubátoru nebo urychlovače: přinést inovace a narušení na v době, kdy je to nejvíce potřeba, a rozvíjet moderní myšlenky a koncepty, které by mohly urychlit její vlastní růst a které by nebylo schopno interně vymyslet. „Pro módní korporace je v dnešní době vývoj inkubátorů nezbytný pro podporu inovací,“ říká Sarah Owen, hlavní redaktorka, Digital Media & Marketing ve WGSN. „Značky jsou většinou chudé na zdroje a neumí si představit v sile. Vezměte si to s tím, že mladí začínající podnikatelé potřebují škálování pomoci, a dokonalé partnerství je narozený. “Že tento urychlovač také posiluje Keringovo vyprávění o udržitelnosti, je jen třešničkou na dortu PR dort.
To se také promítá do kosmetického průmyslu. V loňském roce L'Oréal uzavřel partnerství s britským digitálním akcelerátorem a inkubátorem Founders Factory na vlastním ročním inkubátoru, kde pět startupů získává od mentorství a pomoci se skutečným spuštěním produktů společné investice obou společností. L'Oreal také investoval do samotné Founders Factory. „Tato strategická investice poskytne společnosti L'Oréal přímý přístup k silnému globálnímu ekosystému vzrušujících startupů a inovací technologie v jejich nejranější fázi, což nám umožňuje investovat a rozvíjet inovativní obchodní modely založené na digitálních platformách lépe sloužit aspiracím spotřebitelů, “řekla Lubomira Rochet, hlavní digitální ředitelka a členka výkonného výboru společnosti L'Oréal. prohlášení v té době.
Tyto programy lze také považovat za flexibilnější alternativu akvizice s menším nasazením. „Zatímco se značky v posledních letech soustředily na akvizice, zájem nyní přechází na práci s počátečními fázemi startupů s cílem vyvinout flexibilní upstream partnerství,“ říká Owen.
ASOS, který se pyšní „dlouhou historií identifikace a podpory mladých začínajících talentů“ podle Global Communications Director Rachel Bremer, spustila řadu různých akcelerátorů pozdě. Jeden, který byl spuštěn před rokem a zaměřil se na startupy s technologickými technologiemi, se podobal firmám Kering a L'Oréal v tom, že byl praktickým způsobem samoúčelný. Ale místo udržitelnosti by tito technologičtí podnikatelé poskytli inovativní nápady, jak zlepšit online uživatelskou zkušenost společnosti pro elektronický obchod. Program byl zahájen ve spolupráci s firmou Wayra, která má zkušenosti s technologickými akcelerátory. Následovalo spuštění téměř identického technologického akcelerátoru společností Topshop.
V loňském roce zahájil ASOS také dva další podobné programy ve Velké Británii: ASOS Fashion Discovery, soutěž pro návrháři, ze kterých byli vybráni dva, aby získali grant 50 000 liber, podporu podnikání a úpravu prodaných sbírek na ASOS; a ASOS Support Talent, poskytující financování a mentorství osmi kreativcům mimo módu, z nichž většina projektů má nějakou sociální příčinu.
Ten druhý, říká Bremer, je do značné míry o tom, zůstat na to, co je v pohodě a do čeho jsou zákazníci ASOS. „Pomáhá nám to zůstat v popředí trendů, které se dějí,“ říká. „Je pro nás důležité, abychom vždy zůstali před křivkou.“ Podobně s Fashion Discovery může ASOS zaujmout rozvíjející se značku před jakýmkoli jiným prodejcem. Tyto iniciativy společně podporují touhu ASOS být vnímána jako moderní, moderní společnost s prstem na tepu.
Dalším víceznačkovým prodejcem s programem módního inkubátoru je Yoox, se kterým spolupracuje Móda Italia v prestižní soutěži Next Talents pro začínající návrháře od roku 2011. Yoox ve skutečnosti na svém webu nakupuje a prodává kousky vybraných návrhářů, navíc jim poskytuje obchodní mentoring. „Za ta léta jsme objevili některé z nejvýraznějších a vizionářských talentů, především Jeremy Scott. Příští talenty jsou jen nejznámější iniciativou, které jsme se chopili.
„Důvod, proč jsme se rozhodli propagovat tuto misi, je ten, že silně věříme v nutnost investujte do budoucnosti módy, “vysvětluje Federico Marchetti, zakladatel Yooxu a generální ředitel Yoox Net-a-Porter Skupina. Při nošení těchto designérů je zde také prvek exkluzivity, zásadní součást luxusu. „Myslím si, že je to druh luxusu nosit mladého návrháře nejen proto, že v tom, co dělají, je skutečně hluboká vášeň a jedinečná pozornost věnovaná detailům. výrobní podmínky, ale také proto, že když vejdete do místnosti, máte jistotu, že nikdo nebude mít stejný kousek, což je luxus o."
Společnost Nordstrom letos zahájila podobný program s názvem Laboratoř, v čele s ředitelkou speciálních projektů Olivií Kimovou, aby nesla a vychovávala rozvíjející se designérské talenty, které nemusí mít infrastrukturu pro práci s řetězcem národních obchodních domů samostatně. „Umožňuje zákazníkům cítit, že obchod, ve kterém nakupují, má osobnost, pohled na to, co se děje v módě,“ Kim nám to řekla v únoru ohledně nedávné popularity inkubátorů spuštěných maloobchodníky. „Je to bod diferenciace.“
Další velmi populární cestou, kterou se tyto programy vydaly, je zaměřit se na podporu podnikatelů vedených ženami. Například Kate Spade & Company a Tory Burch mají nadace, které fungují jako oddělené entity zaměřené na posílení postavení žen s nedostatečnou péčí v podnikání. V loňském roce zahájila Nadace Tory Burch celoroční stipendijní program pro podnikatelky, který zopakovala v letošním roce poskytuje 10 ženám networking, workshopy, mentoring a možnost získat 100 000 $ investice.
Také letos nadace Kate Spade & Company udělala víceméně totéž, ale ve spolupráci s 1776, obecně prospěšnou společností, která posiluje startovací ekosystémy po celém světě, kde společnost financovala vytvoření 10 stipendijních míst pro zakladatelky prostřednictvím 89 000 USD grant. Minulý rok, Sephora spustila akcelerátor pro kosmetické startupy vedené ženami to je také součástí většího programu sociálního dopadu společnosti prostřednictvím jejího založení, Sephora Stands. Ve spolupráci s UBS provozuje nadace Rent the Runway pětitýdenní akcelerátor Project Entrepreneur pro zakladatelky.
Společnosti jako Tory Burch, Kate Spade & Company, Sephora a Rent the Runway zakládají nadace jako transparentní způsob, jak pomocí korporátních peněz konat dobro prostřednictvím samostatné entity od samotné společnosti. Samozřejmě, pokud se toto dobré jednání shoduje s image této značky a/nebo s příběhem vlastního původu-a pokud reputace může těžit z publicity charitativního podniku - tato transparentnost je obzvláště důležitá výhodný.
„Naše nadace měla pozitivní dopad na konečný výsledek, což jsem nečekal,“ vysvětluje Tory Burch. „Je to důležité pro naše zaměstnance - přitahuje lidi, aby s námi chtěli pracovat - a pro naše zákazníky, kterým záleží na vrácení peněz. Je to win-win. Nyní říkám podnikatelům, se kterými spolupracujeme, aby od začátku mysleli na sociální odpovědnost. “
Soudě podle kteréhokoli z výše uvedených webových stránek společnosti a účtů sociálních médií tyto programy také nabízejí mnoho příležitostí pro vytváření obsahu -a to nejen na jednorázové akci, ale během celého procesu výběru účastníků a všeho, co inkubátory, z nichž mnohé trvají rok, znamenat. A samozřejmě je důležitá zejména podpora začínajících žen. Jak upozornila Valerie Biberaj, ředitelka nadace Kate Spade & Company, pouze 21 procent NYC startupy zakládají ženy a startupy vedené ženami dostávají jen 10 procent rizikového kapitálu financování.
Podobnost těchto programů a jejich feministické zprávy mohou zvednout obočí, zvláště v době, kdy feminismus je používán jako marketingový nástroj s rostoucí frekvencí. Ale přinejmenším tyto společnosti se ve skutečnosti zabývají úsilím, které (zdánlivě) posiluje postavení žen, a nikoli pouze vyhlašování reklamních kampaní zaměřených na feministky.
Od získávání nových nápadů a udržování náskoku, přes vytváření obsahu a podporu žen, až po vlastně dávání zpět modernějším a praktičtějším způsobem (oh, a daňové pobídky), důvodů, proč společnosti financují a věnují zdroje inkubátorům, je nespočet. A pro mladé podnikatele, kteří se snaží rozšířit a financovat své podnikání, vytvářejí více příležitostí než kdy dříve.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.