Rise and Rise of Loeffler Randall's Pleated Bow Heels

Před pěti lety, Jessie Randallová, zakladatel a kreativní ředitel značky příslušenství Loeffler Randall, byl spotřebován - posedlý — s plisovanými látkami. Natolik, že jako geniální, nechala svůj tým koupit kulma na vlasy od Ricky's, nyní uzavřený obchod s kosmetickými potřebami, který se nachází dole od jejich kanceláře, kde můžete experimentovat a hrát si jeho účinky. Tedy myšlenka pro aKamélie se zrodil: skládaný ručně vázaný sandál s polomašlí umístěný na elegantně zaobleném podpatku, který debutoval v rámci letní kolekce značky pro rok 2018.

To, co Randall nevědomky udělal, bylo vytvořit jedinečný styl tak dobře, nevěsta, družičky, a svatebčané by jej teoreticky mohli nosit všichni na stejné akci. Je to bota, která je skoro stejně všudypřítomná jako svatby sami během svatební sezóna.

„Nemyslím si, že jsem měl tušení, jak obrovský to bude, ale když jsem to viděl poprvé, věděl jsem, že to bude hit. Prostě se mi to líbilo,“ říká Randall, která ráda povzbuzuje svůj designérský tým, aby s materiály manipuloval – vázal je, šíval nebo v tomto případě krimpoval – namísto pouhého skicování. „Camellia je jedním z nejoblíbenějších stylů, protože je to úžasné svatební a společenské boty. Nabízíme všechny různé iterace —

bez popruhu, na nižší výška podpatku, na platforma — a stalo se tak ikonickou součástí naší značky.“

Hledání #LoefflerRandall hashtag přináší na Instagramu téměř 35 000 výsledků, přičemž většina příspěvků je věnována kamélii a jejím derivátům. Randall také připisuje Pinterestu zásluhy za viralitu Camellia, a to díky nespočetným inspirativním tabulím věnovaným svatební módě a svatebnímu obsahu. Ale překvapivým motorem povědomí o značce je – počkejte si – Reddit, kde uživatelé sdílejí upřímnou zpětnou vazbu a jmenují Loeffler Randall ve vláknech o pohodlné svatební boty.

"Je to velmi ověřující," říká Randall. "Jen chci, aby o značce vědělo více lidí, protože když to vědí, mají tendenci ji opravdu milovat a opravdu se s ní spojovat."

Mnoho celebrit, které byly spatřeny v plisovaných podpatcích Loeffler Randall, také jistě vzbudilo zájem, ne-li přímo posílilo prodeje, jako např. Sophie Turnerová na sobě kovové zlaté muly na svatbu v Las Vegas, Margot Robbie styling své kamélie s potištěným pyžamovým setem na večer v Londýně nebo Lily Jamesová spárovala svou bílou verzi s letními šaty, aby se zúčastnila Wimbledonu.

Veškerá tato organická viditelnost byla pro podnikání nepřekvapivě dobrá: Prodej plisé v 1. čtvrtletí roku 2022 vzrostl o 84 % ve srovnání se stejným obdobím minulého roku. Duben byl vůbec největším prodejním měsícem jak pro Camellii, tak pro celou plisovanou rodinu dohromady, a značka očekává další nárůst letos v srpnu, kdy se nevěsty připravují na podzim a zimu svatby. Celkově jsou nejprodávanějšími styly značky Camellia in Pearl a Jiřina v Pearl.

Dalším faktorem, který přispěl k jejich úspěchu, byla skutečnost, že odklady související s Covidem vytvořily letos nebývalý svatební boom. „Camellia si před pandemií vedla tak dobře – podnik byl připraven být největší, než tomu bylo se někdy dostal do pandemie – ale pak byly svatby a události odloženy,“ Randall vysvětluje. „Takže po skončení pandemie se lidé každý den v týdnu žení a našemu podnikání se daří opravdu, opravdu dobře. Je to konvergence této záložní poptávky po svatbách, která se protíná s tím, že máme tuto botu, kterou lidé rádi nosí. Bylo to výbušné pro růst našeho podnikání.“

To byl případ pro Gabrielle Severiano, 31letá bloggerka z New Yorku, která se v červnu vzala a pro tuto příležitost se rozhodla obléci perlu Camellia. Botu viděla u influencerů („Mohla bych říct, že jsem byla trochu ovlivněná,“ přiznává) a milovala styl, barvu a texturu – a bylo to dostupné. Žádné jiné možnosti vlastně nezkoumala.

"Myslela jsem si, že jsou rozkošné a dokonalé a že se pohodlně nosí celou noc," říká Severiano, která si svůj pár koupila v Bloomingdale's. "Na obřad jsem měla delší šaty, ale převlékla jsem se do kratších afterparty šatů a dostala jsem komplimenty [na boty] - lidé milovali detaily a mysleli si, že jsou příliš hezké."

Camellia ušla od prvního (žalostně nedokonalého) prototypu se záhyby na vlasech dlouhou cestu. Dnes se tento styl – evoluce oblíbené Coco muly – může pochlubit více než 400 záhyby pomocí „velmi specifický vzor záhybů a poměr záhybů“, čehož dosahují dva různé stroje na dvou různých teploty. Je to poněkud spletitý proces, zvláště když může změnit barvy určitých temperamentních materiálů, jako jsou průhledné látky. Kvůli tomu se každou sezónu provádí řada „pleat trialů“, aby se zdokonalil přesný odstín, jaký si značka přeje, s minimálně třemi koly prototypů. (Připravují se budoucí iterace a barvy, včetně šněrovacího stylu.)

Je snadné vidět přitažlivost Camellia: Mezi jemnými záhyby a silnou siluetou je krásná dichotomie. Je to rozmarné, ale uzemněné, odvážné, ale jemné, romantické, ale tvrdé, zvláštní, ale praktické. A za 395 dolarů se zdá být dostupnější ve srovnání s mnoha značkovými svatebními botami, které mohou mít cenu až 1 000 dolarů. Randallovými slovy: „Je to bota, která má tolik detailů, ale tichým způsobem – „wow“ bota, která není úplně přehnaná. Miluji to, protože se cítíte výjimečně, když to máte na sobě, ale také se cítíte velmi podobně."

Kupující u velkých prodejců, kteří prodávají Loeffler Randall (což skoro všichni dělají), souhlasí. „Loeffler Randall's Camellia a různé styly luku jsou rozhodně DNA značky,“ říká Gia Marchesano, nákupčí dámských bot ve společnosti Bergdorf Goodman. "Styl vypovídá o potřebě našich zákazníků po nenucených a ženských siluetách, které mohou nosit na jakoukoli příležitost - a blokový podpatek je pro letní venkovní svatby jednoznačnou nutností."

Společnost Revolve zpočátku viděla, jak úspěšný byl Penny Bow Mule v roce 2018, a tak v roce 2019 investoval do Camellia. "Oba tvary s touto mašlí byly pro naše podnikání tak silnými výkony," říká Lauren Yerkes, hlavní merchandisingová ředitelka e-commerce gigantu. „Tento styl má tak všestranný tvar. Příď je zábavná novinka, ale je tu také aspekt pohodlí. Je to rozhodně ikonický styl, který se nosí při všech příležitostech, a my se zaměřujeme na nabízení nového iterací Camellia, protože náš zákazník miluje nové barvy a provedení, které se ke každému hodí trendy sezóny."

Camellia je také bestsellerem pro Nordstrom – a to bylo jasné od chvíle, kdy nákupní oddělení vidělo styl.

„Když všichni opustíme trh s láskou k jedné konkrétní siluetě, víme, že máme vítěze, a to byl tento případ před lety s Camellií,“ říká Beth Kanfer, módní ředitelka pro dámskou obuv a doplňky ve společnosti Nordstrom. „Každá značka obuvi se snaží vytvořit jednu ikonickou botu, pro kterou se stane známou. Jessie a tým to zvládli. Chcete-li porozumět přitažlivosti a tomu, proč existuje tak dlouho, stačí si přečíst komentáře zákazníků – každý nad tím vzhledem šílí a pak si ho okamžitě získá pohodlí. Tato kombinace je svatým grálem pro značky obuvi.“

Randall chce dát jasně najevo, že Camellii nenavrhla záměrně jako „svatební botu“. Přistoupila k tomu tak, jak to dělá každý Loeffler Styl Randall: s cílem vytvořit všestranný design, který lze oblékat nahoru a dolů a nosit stejně snadno s koktejlovými šaty jako s džíny. Ale když bylo jasné, že spotřebitelé nosí Camellii na svatby, tým se do toho začal opírat. Přidali kotníkový pásek - hlavní změnu hry, která poskytovala extra stabilitu - a poté nabídli další ozdoby (jako kamínky), barevná provedení (krémová a pěkně světle modrá, které sedí „něco modrého“, které mnoho nevěst vyžaduje pro velký den) a různé výšky podpatku.

Právě teď jsou Severianovy svatební kamélie uložené v krabici v její skříni, ale ona 100% plánuje nosit znovu, což ilustruje Randallův cíl: navrhnout boty, které jsou tak oblíbené, že je lze nosit přes a přes.

Tento cíl lze vysledovat mnohem dále, než je počátek její značky. Randall sdílí vzpomínku na to, jak ho jako dítě vzali do obchodu s názvem Party Shoes a vybírali si pár pro zvláštní příležitost – balerínku nebo Mary Jane.

„Byla to moje oblíbená věc, vybrat si boty na párty. Boty mi vždy přinášely tolik radosti,“ říká Randall. „A i když jsou boty [Loeffler Randall] všestranné a lze je nosit do obchodu s potravinami, opravdu mě to jsme hrdí na to, že se lidé rozhodnou nosit naši značku při zvláštní příležitosti, jako je svatba, která je největší příležitostí tady je. Cítím se tak poctěno, že mohu lidem přinést ten pocit radosti do života." 

Jinými slovy, Randall úspěšně navrhl ultimátní párty boty.

Upozornění: Příležitostně na našich stránkách používáme přidružené odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.