Reem Acra se ohlíží za svou 20letou luxusní svatební značkou, která začala sázkou

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

„Byla to sázka,“ říká svatební a konfekční návrhář Reem Acra o tom, jak začala podnikat před téměř 20 lety. „Nevím, jestli tomu říkáme štěstí, nebo ne štěstí, ale myslím, že jsem měl něco úplně jiného, ​​než co bylo venku.“ 

Ale byla také připravená. Před touto sázkou měnící život zdokonalovala Acra narozená v Bejrútu své designérské dovednosti na FIT a École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode v Paříži. Poté pracovala pro soukromé značky ve vývoji produktů až do roku 1997, kdy se usadila v New Yorku a ocitla se v hazardní náladě. Nyní se traduje, že Acra povzbudila přítele prominenta, aby „řekl ano“ nápadníkovi, kterého nedávno potkala („ty potřeba vzít si ho! “). Přítel kontroval s podmínkou, že návrhář jí po přijetí bude muset udělat svatební šaty.

Mírný problém: Svatba vysoké společnosti v nóbl hotelu Hôtel de Crillon v Paříži trvala pouhé tři týdny. Díky rukodělným schopnostem zdobení květin, které se naučila od své babičky (a další znalosti nashromáždila živá švadlena od pěti let), Acra šaty dokončila. Skromným tahem PR také zaplatila „příteli amatérského fotografa“ 100 dolarů za pořízení několika uměleckých fotografií uvedených šatů, které poté položila na New York Times. A papír to udělal. „Bylo to neobvyklé,“ říká Acra s odkazem jak na styl šatů, tak na samotnou fotografii, kterou můžete vidět níže. „Takže tím to všechno začalo.“ 

Newyorská návrhářka přidala do svého portfolia v roce 2001 konfekci, kterou celebrity okamžitě přijaly za vystoupení na červeném koberci (oh, hej, Vodní dům Suki). Značka Reem Acra oslaví příští rok své 20leté výročí. Vzhledem k tomu, že štítek ukazuje svou svatební kolekci na podzim 2017 dnes (svatební trh je dokonce před již matoucí konfekci módní kalendář), nostalgie může také začít hned teď, že?

Takže jsme zachytili okamžik s Acrou během přestávky mezi její přehlídkou oblečení na jaro 2017 a jejím podzimem 2017 Svatební týden přistávací dráha, kde můžete prodiskutovat její hlavní body a získat opravdu skutečné o celém tomto luxusním maloobchodním otřesu. Přečtěte si hlavní body.

Když se ohlédnete zpět, udělali byste při zahájení svatebního podnikání něco jinak?

Ano, kdybych to měl předělat, musel bych - od samého začátku - sestavit podnikatelský plán a [nezačít podnikat] rozmarným a zábavným způsobem. Protože po dvaceti letech si uvědomíte, že k udržení takového podnikání skutečně potřebujete - a být na špičce mít luxusní značku - bylo by mnohem jednodušší, kdybyste měli finanční podporu od začátek.

Jak vidíte, že trh luxusních svateb ovlivňuje fast fashion nebo více značek střední třídy?

Luxusní trh ve svatebnictví se mění. Vidím, že [neluxusní] značky vyrábějí stejné šaty, jaké navrhujeme mnoho let. Osobně si myslím, že to, co se právě děje, je přesně to, co jsem začal od roku 1997. Je to styl, který jsem vytvořil - všechny tyto šaty s korálky, výšivky ve vlaku, odpovídající závoje, tajemný vzhled, sexy, průhlednost, dvojdílnost-to vše bylo součástí začátku Reem Acra značka.

A do států přichází příliš mnoho nováčků v oboru a snaží se zjistit, jak mohou vstoupit na tento trh. Nevíme tedy, jak a jakým způsobem se nás to týká, protože značka jako [Reem Acra] je velmi silná značka a víme, co děláme. Neustále vedeme a máme vždy nejnovější nápady. Vždy jsme byli hodně před zápasem.

Proč jste se rozhodl vyrábět v New Yorku?

Žiji zde. Sám jsem dal do provozu dvě továrny. Když jsem poprvé začínal, sem tam jsem vzal pár lidí a řekl jim: „otevřete továrnu, podpoříme vás“ a tyto továrny stále fungují. Takže mám pocit, že alespoň ve svatebním sektoru jsem vedl nějaké podniky a chci je udržet naživu. Vždy nám jde o kvalitu a kvalita je vždy tam, kde jste. Nemůžete jen očekávat skvělou kvalitu z jiného místa, kde nemáte přítomnost.

Co si myslíte o fenoménu viz nyní, kup nyní?

Myslím, že je to tak nové. Protože i ti, kteří s tím začali, si nemyslím, že přesně vědí, co budou dělat. Myslím, že je to riskantní, je to náročné a vyžaduje to mnohem více injekcí peněz do podnikání, aby to mohli dokonce vyzkoušet. Je to tedy ošemetná situace, ale vím, že se průmysl mění a že se něco musí stát, a ať už je to vidět teď, koupit hned nebo něco jiného, ​​stále se to všechno snažíme objevit. Jak uspokojíte svého zákazníka, který opravdu chce vidět, koupit kolekci právě teď? Je to zrádné. Dostáváme objednávky na zakázku [a zákazníci je chtějí] do šesti týdnů. Sbírka právě vyšla, takže musíme pracovat nepřetržitě. Je to těžší. Dnes je všechno těžší.

Každou sezónu každý mluví o tom, jak kalendář nedává smysl nebo je příliš nabitý.

Všechno je příliš zabalené. Nováčků je příliš mnoho. Příliš mnoho lidí chce být v tomto odvětví, [ale] neví, jaké to je odvětví. Vejdou dovnitř a pracují z kuchyně, a pak nevědí, jak ocenit, a tak nacení něco úplně špatného a další rok skončí. Ale pak současně ovlivňují vaše podnikání. Kdyby to byl jeden nebo dva, jeden by řekl: „Dobře, jsou to jen malé věci sem a tam, na tom nezáleží.“ Všude je to takový otazník.

Existuje ideální způsob, jak byste chtěli, aby toto odvětví fungovalo?

Vždy věřím, že způsob, jakým jsme v Americe navrhli svatební průmysl, je perfektní [systém]. Je to způsob, jakým se musí řídit všechny ostatní země. To znamená, že je kam růst. Stejně jako před 10 nebo 15 lety nebylo po celém světě mnoho obchodů, které uměly prodávat svatební šaty. Byly to všechny obchody tu a tam-„ateliéry“ [s švadlenami] než skutečné butiky. Měníme tedy způsob, jakým svatební průmysl funguje po celém světě, a doufejme, že odtud přijde více mezinárodních [maloobchodníků] a koupí náš produkt. Vidím, že po tom je poptávka, protože jsme v oboru nejsilnější, pokud jde o designové domy. Americký svatební průmysl je silnější než kterýkoli jiný, takže si myslím, že je tu prostor pro náš růst.

Takže brzká gratulace k 20letému výročí. Co byste chtěli, aby se stalo v příštích 20 letech?

Přežití. [směje se] Přežít dalších 20 let by bylo dobré. Ne, miluji to, co dělám, jsem vždy vděčný a vděčný za všechno, co se mi stalo, ať už je to dobré nebo špatné. Myslím, že jsem vydláždil cestu mnoha lidem a mnoha mladým dívkám. A uvedl příklad, že někdy nemusíte mít peníze, musíte mít jen elán a talent a musíte věřit v sebe, abyste něčeho dosáhli.

Jako žena to není nic jednoduchého. Ať se nám to líbí nebo ne, je to náročnější. Myslím, že se snažím dělat všechno správným způsobem a jsem vděčný a šťastný z výsledku, kterého jsem dosáhl. Nikdy jsem si nemyslel, že půjdu tak daleko a budu mít takovou značku. I když jsem to měl v hloubi duše, vždy jsem to chtěl a jsem šťastný, že mám luxusní značku, protože to je můj vkus.

Tento rozhovor byl z důvodu srozumitelnosti upraven a zkrácen.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.