Aerie hodně sází na své nové „Anti-Shapewear“

Aerie reaguje na nedávnou vlnu tvarového oblečení, které jsme viděli na trhu intimních oděvů (díky některým velké jménopodporovatelé) s novou kategorií účtovanou jako „protitvarové oblečení“.

Ve čtvrtek společnost oznámila uvedení Smoothez, široké kolekce prvotřídních kousků určených k nošení samostatně nebo jako druhá kůže pod oblečení. K dispozici je spodní prádlo, cyklistické šortky, legíny a topy vyrobené z lehké síťoviny, měkkého mikrovlákna a krajkové směsi látky ve výrazných barvách i neutrálních, cena od 13 do 50 USD, ve velikostech XXS až XXL a 32A až 40DD za podprsenky.

„Proč tomu říkáme antitvarové oblečení, je to, že vás nesaje, nemačká, nemění tvar; jen to zlepší a budete se cítit opravdu dobře,“ říká Stacey McCormick, senior viceprezidentka marketingu značky Aerie. "Je to jiný pohled na ten velmi nepohodlný svět tvarovaného oblečení, které jsme si zvykli nosit a prožívat." 

Koncept Smoothez lze vysledovat zpět Aerie uvádí Real Free v roce 2020, který sliboval „oblečení, které se cítí ještě lépe než nic nenosit“.

„Smoothez se stal svým způsobem rozšířením,“ říká Andrea Jagaric, šéfdesignér společnosti Aerie, Offline a Neodebíranýa dodal: "Nikdy jsme k tomu nepřistupovali jako k tvarovacímu oděvu." 

Jak název napovídá, Smoothez „je produkt, který zvyšuje hladkost první vrstvy, kterou u spodního prádla požadujete, zvláště pokud ho budete nosit celý den. čas,“ podle McCormicka to také zaplňuje prázdnotu, kterou měla Aerie ve svém sortimentu – pro vyšší pas, cyklistické šortky určené k nošení pod oblečením, crop topy pro vrstvení. K dispozici je také nová podprsenka s názvem Bra-ish, která spojuje podporu podprsenky s kosticemi s pohodlím bralette a vypůjčuje si z inovace Real Free, kterou do řady přinesla.

„Naše celopotahová podprsenka Real Free má stejnou technologii jako Bra-ish, ale Bra-ish eliminovala drát. Má uvnitř stejný plovoucí pohár a stejné křídlo, které eliminuje elasticitu,“ říká Jagaric. Hlavním rozdílem je, že celkově jsou produkty Smoothez „lehčí a příjemnější na těle“ – což je to, co zákazník Aerie požaduje prakticky neustále.

„Inspirace pro produkt pochází z naší komunity – co od nich slyšíme, co žádají, co by chtěli, čeho chtějí víc,“ říká McCormick. „Sečteno a podtrženo, vždy je na prvním místě pohodlí – něco, v čem mohou žít a cítit se dobře po celý den. Ve skutečnosti nevytváříme nic, co by tomu bylo protikladem."

Zahajovací kampaň pro Smoothez obsahuje tradiční lookbook a také klíčové celebrity na sociálních sítích odDanielle Brooksová, Alexandra Daddario a Kelsea Ballerini. Cílem je zdůraznit pohodlí a všestrannost, kterou kolekce nabízí, dvě vlastnosti, kterými se Aerie pyšní.

„Řekl bych, že možná za 50 týdnů, ne-li ještě déle, [začneme] skutečně vymýšlet, co chceme udělat pro průmyslu a toho, co chceme udělat, abychom změnili náš produkt, a pohodlí je věc číslo jedna, kterou děláme,“ říká McCormick. „[Smoothez] je velmi komfortní program, který vám poskytuje některé vlastnosti, které lidé hledají, pokud jde o tvarovací oděvy, ale není to tvarové oblečení. Dává vám pocit, že se při nošení cítíte jako vy. Vás to nezmění." 

Jagaric tvrdí, že Smoothez je vyvrcholením desetiletí trvající evoluce v celém odvětví: "Jsem u značky 10 let a posledních 10 let jsme byli všichni o oslavě našich těl... Začali jsme tam, kde jsme byli; pomalu jsme se vyvinuli v Real Free intimní; teď je to všechno o pohybu. Byla to evoluce založená na tom, co se děje v oboru, na tom, co nám říká naše komunita, a na základě toho, v co věříme.“

Zákazník Aerie, pokračuje Jagaric, vždy požadoval pohodlí, ale i to se v poslední době změnilo. „Chce být ještě pohodlnější, než byla [v] tom, co jsme nabízeli před pěti nebo 10 lety,“ říká. „Také je v oboru trendem, že nemáme tolik pushup podprsenek nebo dokonce drátů. To bylo také hlavní – jak vyhrát v této kategorii a ujistit se, že jí dáváme to, co chce?

S rostoucí poptávkou na trhu po intimních kalhotkách, které přesahují tradiční podprsenky a kalhotky, se objevují nové přístupy tvarované oblečení – s rozsáhlejšími velikostmi a kampaněmi, které zdůrazňují inkluzivitu – se zdají být stále populárnější Odezva.

„Začali jsme jako značka intimních kalhotek v roce 2006 s podprsenkami a spodními kalhotkami. Real jsme spustili v roce 2014, přestali jsme používat [retuš] v našem marketingu a naše značka začala růst a růst... Ale u kořene toho se naši zákazníci učí poznávat nás od intimek,“ říká McCormick. „Smoothez jsme opravdu nadšení, protože je skutečně zakořeněný v naší DNA: Je pohodlný, inovativní, je to druhá kůže, cítíte se díky němu opravdoví, cítíte se sami sebou. Vrací se zpět a dodává na trh, který nám skutečně pomohl růst." 

Kromě uklidnění stávajících zákazníků Aerie doufá, že spuštění jako Smoothez a kampaně jako Aerie Real jí pomohou oslovit nové publikum a jejich dolary.

„Stále nemáme takové povědomí o značce, jaké bychom mohli mít. Naším cílem je každý den oslovit co nejvíce nových zákazníků a inspirovat tyto nové lidi, kteří se připojují k sociálním sítím a kteří se potřebují cítit dobře,“ říká McCormick. „Chceme, aby našli značku, kde budou mít bezpečné místo k nakupování, kde budou mít pocit, že se vidí a že jsou slyšet. To, co nás každodenně motivuje, je prosadit se a oslovit nové publikum, které o nás možná neví, ale také oslavovat ty v našem publiku, kteří byli s námi, kteří jsou skuteční, a pokračovat v prosazování zpráva. Chceme být velmi konzistentní s tím, co děláme."

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.