Foto: S laskavým svolením Rosette NYC
Pokud jste v určitém věku – řekněme tisíciletá žena ve věku kolem 30 let – možná si pamatujete, když všechny ty cool It girls (znáte ty, které se pravidelně objevují vzadu Teen Vogue?) propagovali přitažlivost souprav francouzské značky dětského oblečení Petit Bateau. Bylo to cítit nezbytný vyzvednout pointelle pletený svetr doplněný odpovídajícím tílkem, i když jediná věc, kterou měl váš místní obchod, byl Gap Body.
Možná vám ta módní vzpomínka za posledních 20 let ležela ladem, ale pro přátele Susan Kornová a Doria Santlofer, tato myšlenka mi přijde svěžejší než kdy jindy. Kde je dospělá verze tohoto konceptu, přemýšleli nad nápoji? Proč nemohli najít něco, co bylo bez námahy pohodlné, něco, co se pohybovalo na hranici mezi dívčím a smyslným? Odpověď: Protože to ještě nestihli.
„[Nápad] přišel od nás, když jsme mluvili o tom, že jsme cítili, že nechceme kupovat nic nového, co se týče oblečení, protože neexistovala věc, kterou bychom chtěli nosit každý den našeho života: přes den, do práce, jít ven. Prostě tam nebylo něco, co by bylo pohodlné, co by působilo sexy, aniž by to bylo příliš mnoho,“ říká Santlofer. "To je to, na čem jsme vyrostli a co stále chceme nosit."
A tedy semena, do kterých by vyrostla Rozeta NYC byly zasety.
Korn ani Santlofer nejsou v módním průmyslu nováčky: Korn ano našel virový úspěch s Susan Alexandra, který se od té doby rozrostl z pouhých kabelek na šperky a domácí potřeby; Santlofer je stylista s publikacemi jako New York, Lákat a ano, Teen Vogue v jejím portfoliu. Podařilo se jim zavolat přátele a kontakty navázané během jejich kariéry, aby jim pomohli získat prostředky, které potřebovali ke spuštění oděvní řady.
"Požádali jsme o spoustu laskavostí," říká Santlofer. "Všichni se za námi shromáždili, což bylo opravdu skvělé."
Zatímco Covid-19 zpomalila je, zdržela vzorky a výrobu, Rosette NYC oficiálně otevřela předobjednávky 21. června se třemi klíčové styly: košilka (maloobchodní cena 68 USD), kardigan (144 USD) a krátké spodní prádlo (44 USD), vše zakončeno saténem růžice. Každý kus je k dispozici v pěti různých květinových potiscích, které sloužily jako odrazový můstek pro celou značku. Korn a Santlofer se posadili s knihou látek a šli pro to, co k nim promluvilo.
"Myslím, že naší první látkou byl poupě růže, a pak jsme si řekli: 'Ale my chceme mít barvu!'," říká Korn. "Barva je velkou součástí této značky: Doria i já milujeme barvy - já pouze udělat barvu. To je jediný způsob, jak si myslím, takže bylo opravdu zábavné udělat naši verzi barev v tomto, což je trochu rafinovanější."
Přesto bylo pro Korna a Santlofera důležité, aby sortiment zůstal malý, proto těch pět látek a tři styly. (Cítili jsme, že je mezi nimi dostatečný rozdíl, " říká Korn. „Nechtěli jsme přetřídit. Chceme být upjatí, nevydat příliš mnoho, ale vydat jen to, na čem nám hodně záleží.“
To je ve svém jádru étos Rosette NYC. Pro dvojici je to mnohem více vášnivý projekt, než naděje, že by se mohla rozvinout ve vlastní megaznačku. Předobjednávky při prvním poklesu jim poskytnou představu o tom, kolik celkových SKU si objednat, s dostatečným množstvím na udržení zásob v obchodě Susan Alexandry, když dorazí v červenci. Jakmile jsou kusy vyprodané, jsou nenávratně pryč.
„Myslím, že o tom nesmíme být příliš poetičtí. Musíme být sezónní a nechat to být,“ říká Korn. „Nebudeme nadprodukovat. Je v tom rarita. V malém množství je specialita. Opravdu mě zajímá, že se po jedné sezóně rozloučím.“
Již nyní jsou plány na trochu sexy podzimní kolekci — škádlí myšlenku průhledných krajek, např. příklad — ale kromě toho bude mít Rosette NYC nové kapky, až Korn a Santlofer najdou věci, které inspirovat je.
"Pravděpodobně se s tím dostaneme k nějaké pravidelnosti, ale tohle je projekt, který děláme, protože to chceme dělat a milujeme to," říká Santlofer. „Její podstatou je, že to nebylo něco, co bychom museli dělat, protože je to naše práce – bylo to něco, co jsme si říkali ‚Opravdu to chceme udělat‘, takže nás to musí bavit. Musíme si zachovat radost z toho, protože to je celý smysl toho dělat."
Nakonec si duo chce udržet Rosette NYC jako malou značku, která oslovuje svou specifickou komunitu. Spustily se relativně potichu – žádné křiklavé reklamy, žádná kola shromažďování finančních prostředků, žádná přemrštěná tisková umístění a možná nejpřekvapivější ze všeho v roce 2022 žádné obdarovávání influencerů. Neexistuje nikdo, komu by se Korn a Santlofer museli zodpovídat za věci, jako jsou investice nebo rozsah, a mohou sledovat nápady tak, jak je mají, aniž by je museli posílat různými kanály schválení. Pokud chtějí uvést na trh řekněme květinové upnuté nebo dobové spodní prádlo (oba položky, které Korn a Santlofer vznášely jako potenciální kategorie, které by pro značku dávaly smysl), mohou tak učinit. Pokud chtějí rozšířit velikost (což říkají, že by to udělali, když uvedli na trh řadu XS až XXL), mohou. Každé rozhodnutí závisí na tom, co v páru zažehne radost.
"Vedeme tyto rozhovory kolem velkoobchodu, protože se lidé ptají, a je tu určitá úroveň utrpení, která s tím může vstoupit do vašeho života," říká Korn. "Musíme se opravdu soustředit na to, kolik jsme ochotni obětovat pro tento opravdový projekt, který milujete, protože je to jako: 'Jak ho můžeme udržet čistý, aniž bychom si to sami nedělali nešťastně?"
Jediná věc, na které jsou Korn a Santlofer pevní, je myšlenka, že komunita Rosette NYC je pro každého. Jak značka roste a vyvíjí se, pomáhat potenciálním zákazníkům přinášet jejich vlastní radost.
„Tohle není ženská linie. Není to jen pro jedno tělo, jednu osobu,“ říká Korn. "Je to něco, co doufáme chce nosit každý."
Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.