Rihanna mluví o rostoucích prsou, oblékání na Valentýna a ovládnutí maloobchodu se spodním prádlem

Představte si nejnepozoruhodnější předměstské nákupní centrum, do kterého jste kdy vyrůstali, plné sobotních nakupujících, kteří naráželi do Claire's, Zales, Macy's a Mrs. Pole pro dárky k Valentýnu na poslední chvíli. A teď si představ Rihanna se ukáže ve zakázkovém koženém kabátu Alaïa, A$AP Rocky po jejím boku v třpytivém obleku a teniskách Prada. Myslíte si, že nemůžete – ale přesně to se stalo v sobotu večer, kdy miliardář podnikatel a zpěvák otevřel Savage X FentyPrvní obchod v Los Angeles ve Westfield Culver City.

Ve městě, kde Caruso-fied outdoorové nákupní zážitky připomínající luxusní resorty mají všechno ale nahradily tradiční nákupní centraWestfield Culver City je jako betonová časová schránka bez oken, která v roce 2022 stále vzkvétá. Není to první místo, kde bych očekával, že najdu Rihannu, ale pravděpodobně více reprezentuje inkluzivní étos Savage X Fenty než toniernější maloobchodní destinace v L.A. Ve skutečnosti spolupředsedkyně Christiane Pendarvisová

řekl Forbes že značka záměrně cílí na „mainstreamová nákupní centra spíše než na luxusní nákupní oblasti“, když expanduje do fyzického maloobchodu.

Savage X Fenty se také nezdá, že by si s konkurencí příliš lámal hlavu: Nový obchod od velkého Victoria's Secret neodděluje nic jiného než astroturfovaný dětský koutek; samostatný obchod Pink je také jen pár metrů odtud. Rihanna téměř řekla: Ať začnou války v prodeji spodního prádla.

To neřekla přesně tak, ale když jsme si povídali v prostorné šatně v obchodě, bylo jasné, že má silný pocit, že se bude vyvíjet a zlepšovat tradiční zážitek z nakupování spodního prádla.

„Jako zákaznice jsem už dříve měla vlastní zkušenosti, kdy jsem vešla do obchodu se spodním prádlem a odcházela jsem s menší sebedůvěrou, protože jsem neměla pocit, že sem patřím,“ řekla mi Rihanna. „Pokud jsem se nevešel do toho, co tam měli, nebo jsem nevypadal jako modelky na stěně, na fotkách, tak jsem měl pocit, že jsem tam špatně. A to jsem nechtěl."

V ostrém kontrastu k zastaralé normálnosti, která to obklopuje, je obchod Savage X Fenty jiný než kdekoli, kde jsem kdy nakupoval. Navržený tak, aby byl stejně pohlcující, moderní, odvážný a inkluzivní jako přehlídky a reklama značky, nabízí pět odlišných místností plných Instagramu. viněty, proprietární heterogenní figuríny reprezentující skutečná těla a samozřejmě spousta sexy spodního prádla – pro všechny velikosti, genderové identity a výrazy.

Každá montážní místnost má digitální kiosek, kde můžete naskenovat produkty a získat o nich více informací a procházet další možnosti. A odpovědí značky na nepohodlné přizpůsobení podprsenky krejčovským metrem je o něco méně trapný digitální takové, kde kolem vás pomalu prochází obchodní zástupce a skenuje váš trup (a máte na sobě pouze podprsenku) pomocí šátku iPhone; aplikace „Fit Xperience“ pak poskytuje přesné míry a doporučuje produkty a velikosti.

A$AP Rocky jako skutečný podporující přítel trpělivě čekal před montážními místnostmi, zatímco se Rihanna chystala vyzkoušet Fit Xperience na vlastní kůži. Ale nejdřív jsem měl to potěšení mluvit o ní s ikonou netradiční těhotenský styl, proč Valentýn je její oblíbený svátek, na který se obléká, a její plány, jak ovládnout prodej spodního prádla. (A ano, voní dobře.) 

Při plánování těchto prvních maloobchodních prodejen, jaké byly vaše priority, pokud jde o to, jak chcete, aby vypadaly, působily, fungovaly a reprezentovaly značku Savage X Fenty IRL?

Pro mě jsem chtěl vytvořit zážitek. Chtěl jsem, abyste odešli s pocitem, chci, aby se [nakupující] cítili sebejistě, chtěl jsem, aby se cítili zastoupeni... Jsme obrovsky inkluzivní, takže jsem chtěl tento závazek přenést i do tohoto.

Od módních přehlídek přes reklamu až po produkt byla značka průkopníkem, pokud jde o inkluzivitu a rozmanité zastoupení. Jak se to promítne do nakupování v obchodě?

Za prvé, figuríny byly ve skutečnosti odlity ze skutečných těl – lidí, do kterých můžete vejít a s nimiž se můžete stýkat. Když vidíte figurínu, máte pocit, že je to váš typ postavy, protože je to skutečný typ postavy. A dokonce i Fit Xperience, to je něco, co je pro nás právě teď exkluzivní. Osmdesát procent lidí ani nezná velikost své podprsenky.

Zkusil jsem to – je to docela fajn.

Udělal jsi to?! Chystám se to udělat právě teď, protože mi stále rostou prsa. Právě teď mi je podprsenka trochu těsná, takže jsem si říkala: 'Víš co, pojďme to prostě vyhodit.'

Perfektní.

Také zastoupení je obrovské. Takže i prodavači, lidé, kteří vám budou pomáhat, jsem chtěl, aby se cítili jako a odraz zákazníků, ne jako byste vcházeli do prostoru, kde máte pocit, že je mimo vás liga. Chtěl jsem, aby se ženy a muži cítili zastoupeni. A myslím, že jsme od začátku odvedli skvělou práci.

Je jasné, že za pár dní je Valentýn. Máš na sobě červenou. Oblékáte se na Valentýna do spodního prádla?

Jsem v tom obrovský – ještě víc než Halloween. Je mi jedno, jestli mám muže nebo ne. Na Valentýna se vždy oblékám. Vždy se cítím výjimečně a je to výmluva, proč jít nakupovat spodní prádlo, opravdu, ať už to někdo uvidí, nebo jestli jste to jen vy, zrcadlo nebo vaše sociální sítě. Užívám si to. Je to zábava. Díky tomu se cítím sexy.

Jaký vzhled spodního prádla byste letos zvolili?

The celá kolekce V-day. Právě teď se snažím vyzvat sama sebe, protože je náročné se obléknout a cítit se sexy [v těhotenství]. Takže se tlačím, abych do toho prostě šel, a baví mě to. Takže věci, které jsou více řemínkové nebo více odhalující nebo co ne na mateřství, chci že.

Jste profík, co se týče spodního prádla, ale co byste doporučil někomu, kdo do této kategorie teprve začíná ponořit prsty na nohou?

Mám pocit, že medvídek je vždy super bezpečný, ale sexy. Je to snadné. Je to jako byste byli v jednodílných plavkách, ale je to sexy. Tímto způsobem se můžete cítit koketně, můžete se cítit sexy, můžete se cítit sebevědomě, můžete se cítit trochu více zahalení, pokud to chcete, a odtud můžete více objevovat.

Na co se kromě dítěte ještě letos zaměřujete?

Tento rok je velký, velký rok. Očividně rodit dítě, mít dítě a připravovat se na to. Ale mimo to určitě přehlídka — Svazek 4 — to pro nás bude obrovské. A do konce tohoto roku otevřeme 10 míst.

Jaký je váš konečný cíl pro maloobchodní prodej Savage X Fenty? Jak velké vidíte za pět nebo dokonce 10 let?

Chci říct, rád bych ovládl prostor. Rád bych ovládl tento prostor prodeje spodního prádla, ale také chci pokračovat v rozšiřování toho, co to znamená. My jako značka jsme se vždy tak zaměřovali na inkluzivitu, takže chci být schopen to rozšířit; nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je mít prodejní prostor, kde se setkáme se zákazníky jeden na jednoho a vyslechneme zpětnou vazbu na věci ony přáli si, aby zažili.

Tento rozhovor byl pro přehlednost upraven a zhuštěn. Podívejte se na více z prvního obchodu Savage X Fenty Los Angeles (nyní otevřený ve Westfield Culver City) v galerii níže.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.