Všichni drží krok s @TheKimbino – ale kromě budování online archivu se Kim Russell chce v tomto odvětví prosadit.
Kim Russell, stejně jako mnoho dalších černošských tvůrců pracujících v módě, má za sebou netradiční cestu ke zviditelnění ve světě módy.
Pokud máte nějaký vzdálený zájem o módu – kromě toho, že jste „velmi online“, jak se říká – je možné, že jste se setkali s @TheKimbino prostřednictvím retweetovat nebo při běžném rolování Instagram. Russell se stala jedním z nejdiskutovanějších digitálních archivářů na sociálních sítích, který je známý pro svou analýzu ostrou jako břitva a rychlý vtip a rychlý vzestup na jeden z nejviditelnějších a nejvlivnějších účtů na TikTok a Instagram. Tato práce jí dokonce poskytla několik jedinečných příležitostí: Objevila se v různých módních časopisech, píše stylový sloupek pro Obličej a po něm následují některá významná jména. (Kim Kardashian tweetoval narozeninovou zprávu Russellovi minulý rok.)
Popularita archivních záznamů odráží skutečně "zeitgeisty" moment v módě, kde je vintage králem a nalézání odkazu je formou kulturní měny. Účty jako Russell's proměnily archivy na platformy s otevřeným přístupem, které umožňují fanouškům pracovat s obrázky nebo oděvy, které dříve vyžadovaly přísnější vyhledávání, aby přesně identifikovali kus. Její práce je výchozím bodem pro každého, kdo chce prozkoumat vintage, ale stále nechává prostor pro publikum, aby se s obsahem zabývalo podle svých podmínek.
"Myslím, že to dělá dobře, protože jsem udělala módní vzdělávání a zábavu rychlé, snadné a dostupné," říká. „Do mých stránek se také můžete zapojit interakcí s ostatními, kteří jsou stejně smýšlející. Začalo to tím, že jste zapsali své myšlenky nebo názory na kus podivné módní historie."
Russell se narodila v Kapském Městě v Jižní Africe, ale v šesti letech se přestěhovala do Sydney v Austrálii, než přistála v Perthu, kde v současnosti žije. I když není známo, že by Perth byl městem módy – nebo dokonce tím, že má módní „scénu“ – v rozhovoru si uvědomuje, že její raný zájem o módu podnítila lstivost její matky.
„Vždycky mi říkala, že má panenky Barbie, kterým šila oblečení na míru. Až donedávna jsem si neuvědomila, že to je pravděpodobně místo, kde jsem dostala pocit, že chci vědět více o módě,“ říká. „Vždycky měla mě a mou sestru v těch nejlepších šatech – dodnes mi pomáhá. Má na to skvělé oko."
V roce 2015 se Russell zapsala do dvouletého programu na South Metropolitan Tafe, aby studovala módní obchod — ve stejném roce začala její internetová cesta. Nedokončila, ale vděčí za to, že ji naučila předpovídat trendy a jak se zapojit do historie módy.
„Jeden z mých oblíbených lektorů nám ukázal kolekci ‚Highland Rape‘ od Alexandra McQueena a já si říkala ‚Dobře, myslím, že ví, o čem mluví‘,“ říká.
Ve stejné době Russell stavěl následovníky na Polyvore, nyní již neexistující digitální platformě (byla získána a ukončena od Ssense v roce 2018), která uživatelům umožnila vytvářet náladové tabule nebo „sady“ v rámci zájmů módy, krásy a interiéru design. „Viděl jsem všechny ty dívky dělat sady, které vybuchovaly na Instagramu, a říkal jsem si: ‚To je super snadné. Já to dokážu,“ říká. „A pak jsem to prostě udělal. V té době jsem mohl mít tisíc sledujících nebo něco podobného, ale lidé na mou stránku chodili.“
Rychle vpřed dva roky a Russell ztratil o platformu zájem. Toužila po něčem víc, po něčem, co ji skutečně zajímalo, a chtěla to vyjádřit svému rostoucímu publiku. Zdokonalovala se v hlubším zájmu o módu.
„Bylo by to jako v roce 2016, 2017, kdy jsem si řekl: ‚S tím jsem skončil. Dělám to opravdu nerad. Je to stále to samé,“ říká. „Už jsem nechtěl dělat Polyvore a chtěl jsem, aby mě lidé sledovali kvůli tomu, co mě teď zajímá a co mě opravdu zajímá. Nebylo to jen tak, že bych chtěla vytvářet kulisy, a to je vše." Zatímco si budovala publikum na Polyvore, současně představovala toto publikum na svém Instagramu, kde formálně zahájila svůj archiv; odtud expandovala do twitterové sféry, kde neustále konverzuje o svých zjištěních, náhodných historkách z historie módy a stavu tohoto odvětví.
Když byl požádán, aby definoval roli archivářky v módní krajině, Russell tvrdí, že „tak nějak do toho spadla“. Její proces je spontánní a neorganizovaný — a cesta nekonečného procházení bezednými stránkami sbírek Getty Images, Tumblr a runway, která zase přináší působivé zapojení mezi online módou společenství. „Procházím statisíce obrázků, a protože jsem prošel tisíce sbírek a Když jsem se na ně díval znovu a znovu, dokážu něco identifikovat a dát ten kousek historie na svou stránku,“ řekla říká.
A lidé dávají pozor.
„Začala jsem si všímat, že se mé příspěvky staly virálními, když je ostatní novináři nebo spisovatelé sdíleli nebo retweetovali,“ říká a vyzdvihuje Evana Rosse Katze, který loni v lednu ji profiloval v Paper, jako první následovník. "Bylo to na začátku roku 2018 a díky příspěvkům o tom, co jsem milovala, jsem začal získávat více sledujících."
Jak její sledovanost rostla (její twitterový účet je aktuálně kolem 35 000; Instagram, 125K) musela rozeznat, které obrázky fungují a které ne, jestli má mít na paměti publikum, nebo zveřejnit něco, co s ní osobně rezonuje. Naštěstí jsou ona a její následovníci obvykle na stejné úrovni s tím, co mají rádi. V začátcích svého účtu však zveřejňovala více „speciálních“ módních obrázků, něco jako Calvin Klein vrazil do obličeje — „divné a úžasné“ věci, jak je popisuje, ale průměrnému divákovi možná odcizují nepoznává Calvina Kleina, osobu, oproti fotografii známé celebrity, která nosí Calvina Kleina značka.
"No, myslím, že už to dělám tak dlouho, že vím, co se mému publiku líbí, co může být vtipné nebo co by jim mohlo připadat neobvyklé," říká. „Vím, že post Robina Williamse bude dobrý. Vím, že příspěvek 'Euforie' bude dobrý. Ale hodně lidí mě sleduje, protože miluji Alexandra McQueena nebo Toma Forda. Ať je to kdokoli, vím, co se jim bude líbit."
Mimochodem upoutala pozornost další slavné Kim – Kardashian –, když zveřejnila příspěvek o natáčení MILOVAT Časopis, který představoval reality hvězdu/magnáta v řadě vzhledů Prada Spring 2015, s archivovanými kousky Prada vetkanými skrz. Prostřednictvím procesu retweetů to skončilo na časové ose Kardashian, což vedlo k následování od hvězdy stylu. Občasná výměna DM mezi nimi nakonec vedla k doslovnému setkání myslí v Los Angeles, ale cokoli z toho mohlo vzejít, bylo přerušeno pandemií, překážkami ohledně pracovních víz a cestování omezení. Russell musí z důvodů zůstat kousavý ohledně krátkého působení v Kardashianově světě, ale stále doufá, že to nebude její poslední setkání.
Zatímco Russell má kariérní ambice nad rámec zachování virality na internetu, vše závisí na uvolnění omezení Covid-19 a otevření hranic. Spíše než se zařazovat do jedinečné role v módě, chce být aktivní v různých věcech, které by mohly sloužit jako rozšíření její značky.
„Chci pracovat a dělat focení, časopisy a podobné věci. Chci si z toho udělat cíl, ale také chci dělat, co chci,“ říká. „Myslím, že bych sem tam někoho rád stylizoval, ale ne natrvalo, protože je to těžší, než lidé vědí. Ale ano, chci toho udělat hodně."
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.