Hej, rychlá otázka: Proč se v poslední době všechny mužské celebrity dostávají do péče o nehty?

Vítejte v naší rubrice "Hej, rychlá otázka," kde zkoumáme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu. Užívat si!

V nedávné živé převzetí Instagramu pro Calvina Kleina, Kulomet Kelly a Pete Davidson seděli vedle sebe v nehtovém salonu a povídali si o různých chlapských věcech, když si dělali nehty. Stejně jako spousta věcí, které se staly v roce 2021, kdybyste navlékli slova „kulomet Kelly“, „Pete Davidson“, „manikúra“ a „převzetí Instagramu“ společně před několika lety, měli bychom spoustu následných otázky. (A abych byl upřímný, stále existuje několik volných konců, které bychom rádi svázali.) Ale něco, co dávalo dokonalý smysl? Tyto dvě velmi slavné celebrity a jejich vzájemná láska k manikúře.

Jen před pár týdny, Machine Gun Kelly (aka Colson Baker) vydal svou vlastní řadu laků na nehty, Un/dn Laqr. Řada byla zahájena s 10 laky s názvy jako „Mary Jane“ a „Slippery When Wet“, všechny nabízené jako bezpohlavní. Hvězda MGK se za poslední rok vyšplhala do nových výšin díky vysoce profilovanému vztahu s

Megan Fox, nové album a rozvíjející se hereckou kariéru. A jen zřídka (pokud vůbec) je spatřen bez over-the-top manikúry. Proč tedy nevyužít velká písmena? Laky se po první kapce rychle vyprodaly.

Tvrdí to manikérka celebrit z Los Angeles Brittney Boyce, která spolupracuje s MGK i Fox (je zodpovědná za jejich nedávný připoutaný vzhled při vytváření titulků), hudebník je extrémně investovaný do vzhledu nehtů. "Vždy byl na nehty a opravdu jsme museli společně zintenzivnit jeho hru s nehty," říká Boyce. A jako každé dobré stylové partnerství, jejich vzhled plně spolupracuje. „Někdy mě napadne nápad, o kterém si myslím, že by pro něj byl tak cool. Jindy se podělí o nápad, který má, a já s ním budu pracovat na jeho uskutečnění,“ vysvětluje Boyce.

Kromě MGK Boyce spolupracoval s celebritami jako Travis Barker a jeho syn Landon, DJ Kayzo a TikToker Jaden Hosslor. Říká, že viděla posun nejen v tom, kdo si nechává nehty dělat, ale také jak si je dělá. "Určitě je patrný nárůst u mužských celebrit, kteří dostávají profesionální manikúru s barvami na nehty a dokonce i nail art," říká nehtový profesionál. „Muži si nehty upravují už dlouho, ale na focení a podobně spousta mužů chtěla jen holé, upravené ruce. Nyní je více mužů otevřených vyjádřit svou kreativitu na svých nehtech, přidat cool vzory nebo zábavné barvy a užít si to."

Manikérka celebrit z New Yorku Julie Kandalec, který také spolupracoval s MGK a Davidsonem, stejně jako Maluma a Joe Jonas, souhlasí s tím, že muži jsou skutečně čím dál tím víc manikúra, říká Fashionista, že dokonce "jen na podzim a v zimě to tak vyrostlo." A nehtová umělkyně z Los Angeles @nailboii dodává: „Zejména u cis straight mužů se to hodně zvyšuje. Stává se to normalizovanější - lidé chtějí mít manikúru."

Nelze popřít, že MGK spolu s lidmi jako Harry Styles, A$AP Rocky, Joe Jonas a Jason Momoa zahájili novou éru mužů – tedy slavných cis mužů – nosících manikúru. A pokud prodeje něco říkají, trend je pouze na vzestupu. Zástupce nákupní aplikace Klarna říká Fashionista, že na seznamech přání je počet sad na manikúru se od října 2020 zvýšil o 251 % a z těch, kteří si nehtové produkty ukládají do svých seznamů přání v aplikaci, 10 % jsou muži. Takže zatímco slavní muži si již léta razí cestu do kosmetického byznysu (viz: Pharrell's Humarace řada péče o pleť, David Beckham's House 99 kolekce péče), péče o nehty se rychle objevila jako nevyužitý trh.

Nemělo by tedy být žádným překvapením, že MGK není jediný, kdo se dostal do hry na nehty. Lil' Yachty spuštěna Kréta, řada laků, počátkem tohoto roku (ačkoli už údajně značku opustil). A Styles – který je zřídka viděn bez pěstěných konečků prstů – představil svou novou řadu krásy, Příjemný, v listopadu. Řada byla uvedena na trh se šesti produkty, včetně čtyř laků na nehty.

Podle značky je „posláním společnosti Pleeasing přinášet radostné zážitky a produkty, které vzrušují smysly a stírají hranice.“ 

Vzhledem k zájmu mužů a jejich nehtů není překvapením, že starší značky věnují větší pozornost také. Jonathan Van Ness byl Essieina první ambasadorka značky, která není ženská v roce 2019 a Orly plánuje v blízké budoucnosti následovat.

„Vlastně pracujeme na vzrušující limitované kolekci plné bohatých, silně pigmentovaných odstínů s výraznou mužskou osobností,“ říká Tal Pink, viceprezident pro rozvoj podnikání Orly Fashionista. A čísla nelžou: „Na základě poskytnutých analýz elektronického obchodu jsme v roce 2021 zjistili 20% nárůst nákupů oproti těm, které poskytovatel analytických služeb označil za muže, ve srovnání se stejným obdobím v roce 2020 a téměř dvojnásobek ve srovnání s lety 2021 až 2019,“ říká Pink a dodává, že značka zaznamenala „výrazný nárůst“ diváků na YouTube, kteří identifikují jako mužský.

Samozřejmě, muži v laku na nehty jsou sotva novým pojmem. David Bowie nosil modré nehty během své éry Ziggy Stardust. Dennis Rodman nosil nalakované nehty na kurtu i mimo něj. Dokonce i Carson Daly byl známý tím, že během svých „TRL“ dnů nosil černý lak. A pozoruhodné je, že hnutí má přímé kořeny v queer a drag komunitách, z nichž mnozí členové nosili laky na nehty na vlastní nebezpečí v průběhu historie. Ještě v roce 2020 a Texaský teenager byl vyhozen ze školy pro nošení nail art, což vyvolává celostátní pozornost.

Právě před deseti lety došlo ke kontroverzi kolem a Reklama J.Crew který představoval tehdejší kreativní ředitel Jenna Lyonsová malování nehtů na nohou svého syna jasně růžové. „Šťastné pro mě bylo, že jsem skončil s klukem, jehož oblíbená barva je růžová. Malování nehtů na nohou je v neonu mnohem zábavnější,“ stálo v titulku. Neškodná zábava, že? Pro některé to bylo považováno za genderovou propagandu – a vyvolalo to pobouření u některých zákazníků (a Fox News). "Toto je dramatický příklad způsobu, jakým je naše kultura povzbuzována, aby opustila všechny nástrahy genderové identity," napsal psychiatr Dr. Keith Ablow v (hluboce problematickém) sloupek foxnews.com kritizovat reklamu.

Nabízí se otázka: Proč se v roce 2021 svět zdá být konečně připraven přijmout muže s laky na nehty? Za prvé, láska TikTok ke kráse – a láska Gen Z k TikTok – poháněla průmysl napříč všemi pohlavími. (Ve skutečnosti do hry na nehty vstoupila také hvězda TikTok Lil Huddy spolupráce Glamnetic i letos.) Ale ve hře jsou i větší prvky: „Myslím, že se vším, co se stalo minulý rok, tolik se to změnilo na kráse,“ tvrdí Kandelec s odkazem jak na pandemii, tak na Black Lives Matter. protesty. „Všichni jsou jen jako, koho to zajímá? Budu nosit lesk, budu to já. Nemusí to být [genderová] věc, je to umění."

Boyce teoretizuje, že nehty jsou prostě rozšířením celkového směru, kterým se móda ubírá. „Obecně platí, že když se podíváte na okamžiky na červeném koberci za poslední dva až tři roky, můžete tu módu vidět a zábava využívá těchto velkých okamžiků k tomu, aby ukázala, že zastaralá genderová pravidla jsou zastaralá,“ řekla říká. Billyho Portera vidíte v nádherných róbách, Harryho Stylese na podpatcích a Eugene Lee Yang v nádherném make-upu a na podpatcích v obleku pro Met Gala."

Mezitím @nailboii vidí demokratizaci nehtů jednoduše jako další způsob, jak se připojit. „Je to něco jako šperky. Péče o nehty nemá pohlaví,“ říká. A nehtový umělec je určen pro celebrity, které pomáhají vést náboj, pokud jde o vytvoření otevřenějšího přístupu k manikúře pro všechna pohlaví. „Pomáhá to změnit myšlení široké veřejnosti. Když celebrity začnou něco dělat, lidé si začnou myslet, že je to ‚normální‘ a ‚cool‘,“ říká profesionál a dodává: „Jsem posedlý nehty Machine Gun Kelly. Jednoho dne bych mu rád udělal nehty."

Upozornění: Příležitostně na našich stránkách používáme přidružené odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.