Zara spolupracuje s Good American

Uvolnění vaší první designové spolupráce se stalo jakýmsi obřadem pro začínající módní značky, as tyto limitované edice kolekce rostly a rostly v popularitě (a trh s nimi více nasycený). Téměř šest let v oboru, Dobrý Američan dosáhla tohoto milníku – a s poněkud překvapivým partnerem.

Ve čtvrtek, Khloé Kardashian- a Emma Gredeová-založená společnost size-inclusive label oznámila, že se spojila Zara na speciální kapce, která zvýrazňuje její chléb a máslo: denim.

"Vždy se snažíme, aby byl širší módní průmysl inkluzivnější, a partnerství nám to umožňují," píše spoluzakladatel a generální ředitel Greede v e-mailu Fashionista. „Naším posláním Good American bylo od prvního dne vybudovat módní značku, která bude co nejvíce inkluzivní – od velikost našich produktů a přizpůsobení modelům uvedeným v našich kampaních – aby se ženy cítily posíleny, zastoupeny a zastoupeny sebejistý. Historicky byl módní průmysl postaven na standardech exkluzivity a byl notoricky známý tím, že uspokojoval specifické typy těla. Moje spoluzakladatelka Khloé Kardashian a já jsme si stanovili jako prioritu, aby náš kompletní sortiment byl inkluzivní, aniž bychom museli obětovat styl.“

Pokud jde o výběr partnera pro spolupráci, Grede říká, že „mít společný závazek dále naše poslání učinit módní průmysl inkluzivnějším je nesmlouvavá“ pro dobro Americký. „Do všeho, co děláme, vnášíme inkluzivitu a reprezentaci, takže chceme, aby naši partneři měli stejnou oddanost. Protože jsme nedávno získali certifikaci B Corp, hledáme také značky, které se zaměřují na udržitelnost a jsou si vědomy dopadu na svou komunitu a planetu.“

Zara oslovila Good American ohledně tohoto projektu, který se podle Greda připravuje zhruba rok. „Vždy jsem obdivovala Zaru za to, že je průkopnicí v přinášení trendové módy celosvětovému publiku, takže partnerství s touto značkou pro nás bylo oříškem,“ říká. „Toto partnerství odráží jak naše závazky, tak podporuje naše poslání učinit módní průmysl inkluzivnějším a spolupráce se Zarou byla pro Good American tak obrovským milníkem... Vždy jsme se zaměřovali na inkluzivitu ve všem, co děláme – přes dimenzování a způsob, jakým navrhujeme, v kampaních a focení e-commerce; je to zakořeněné v DNA naší značky – a Zara přetvořila módní průmysl tím, že určuje trendy móda je široce dostupná, takže jsme nadšeni, že jsme pro to mohli spojit naše odborné znalosti sbírka."

Good American x Zara — představeno s a Mario Sorrenti-shot, kampaň ve stylu Alastaira McKimma v hlavní roli Precious Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi a Kayako Higuchi — zahrnuje džíny, kombinézu, bundu a řadu košil a tanků. Podle tiskové zprávy je výrobek vyroben s použitím „ekologicky pěstované nebo recyklované bavlny a vlákna TENCEL“, stejně jako „ekologické výrobní procesy“, v souladu s Zara Připojte se k životním závazkům a Good American's Certifikace B Corp.

„Ve všech našich partnerstvích chceme spolupracovat se společnostmi, které sdílejí naše hodnoty, a v Zaře jsme to zjistili,“ říká Grede. udržitelnost například – to je něco, co je u obou značek prvořadé, zejména na základě naší nedávné certifikace B Corp oznámení. U společnosti Zara víme, že sdílejí stejné odhodlání k udržitelnosti, pokud jde o používání udržitelných materiálů a výrobních procesů. Díky tomu bylo pro naše týmy snadné velmi úzce spolupracovat během celého procesu navrhování a výroby.“ Tyto procesy zahrnovaly získávání ekologicky pěstované bavlny, která „využívá přírodní hnojiva a pesticidy a vyhýbá se používání geneticky modifikovaných semen, což pomáhá zachovat biologickou rozmanitost semen a úrodnost půdy a zároveň umožňuje menší spotřebu vody a snížení emise." 

Good American se rozšířil do aktivní oblečení, plavání, obuv a více od té doby (velmi úspěšný) zahájení; tato spolupráce Zara znamená její první skutečné produktové partnerství s jinou značkou. Mezitím se monstrum rychlé módy v poslední době zabývalo designovými spoluprácemi. Ve skutečnosti začala vydávat co-brandové kolekce seriózně teprve minulý rok – nejprve s Everlast, pak Kassl Additions, pak Charlotte Gainsburg, pak Ader Error. (Koncem roku 2020 se Zara spojila s CFDA/Móda Fashion Fund na kapsli vyzdvihující jeho finalisty pro rok 2019; v oblasti krásy je také partnerem Jo Malone na vůních.) 

Pracovní praktiky mateřské společnosti Zara však nadále podléhají kontrole. V polovině roku 2021 byl Inditex jeden ze čtyř prodejců módy pojmenovaný v an vyšetřování vyšetřuje francouzský protiteroristický prokurátor zda mají prospěch z táborů nucených prací v čínské oblasti Sin-ťiang. (V prohlášení k New York Times, Inditex to popřel a řekl: „Máme nulovou toleranci ke všem formám nucené práce a zavedli jsme zásady a postupy, abychom zajistili, že k této praxi nedochází v našem dodavatelském řetězci. Inditex provádí přísné kontroly sledovatelnosti a máme v úmyslu plně spolupracovat s francouzskými úřady, abychom potvrdili, že obvinění jsou nepodložená." obviněníz mzdakrádež. Minulý rok Inditex přihlášen k Mezinárodní dohodě o ochraně zdraví a bezpečnosti v textilním a oděvním průmyslu, a nástupnická smlouva k Bangladéšská dohoda.

Ceny Good American x Zara se pohybují od 25 do 89,95 USD a velikosti od 00 do 30 a XS až 5XL – a významná expanze pro španělského prodejce, jehož džínovina se obvykle pohybuje od 0 do 14 a XS po XXL online. Dorazí do obchodů a online v USA 5. května; bude se také prodávat v pohlcujícím vyskakovacím prostředí Bureau Betak ve čtvrti West Hollywood v L.A., které bude probíhat ode dne uvedení do 13. května.

Podívejte se na lookbook Good American x Zara, který fotil Sorrenti, v galerii níže.

Upozornění: Příležitostně na našich stránkách používáme přidružené odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.