Pohled z druhé kolekce Rye. Foto: Žito
Když se řekne Austrálie, myslíš na resortwear. Nezáleží na tom, že Austrálie je zemí, která zažívá roční období jako každé jiné - když jsem byla v Sydney na týdnu módy, teploty klesly až do 50. let-má pověst celoroční plážové destinace.
Proto, když se domorodci z Bondi Alyssa Carter a Bonnie O'Hare vydali na trh vlastní řady, rozhodli se vytvořit řadu plavek připravených pro Aussie, dabovaných Žito. „Přišlo nám přirozené zkoumat barvy a zábavu s naší oblíbenou součástí života, což je pláž,“ říká mi O'Hare v předváděcí místnosti, kterou založili na týden módy. Ona i Carter mají módní zázemí, hodiny zápisu u značek jako Sass a Bide a Tommy Hilfiger, než se loni v květnu sešli pro svůj vlastní projekt. Oficiálně zahájili Rye v říjnu loňského roku k dokončení prodeje prostřednictvím Móda Austrálie dabuje linii Australský „Cult Swim Label“.
„Chtěli jsme vybudovat australskou značku, která by mohla sedět na světové scéně,“ říká O'Hare. „V australské módě došlo za posledních pár let k docela velkému posunu a my jsme si toho vědomi a vnímat to jako příležitost položit na stůl něco jiného, co je barevné a má jiný smysl Pohled."
Představte si Žito jako negativní prádlo plavek: Značka sleduje módní zákazníky, kteří nechtějí komplikované nebo hlasité plavky to je na trhu všudypřítomné, ale chce to něco trochu stylovějšího než standardní problém užitkových sportů značky. Pro kolekci č. 2 vydá Rye efektivnější výběr ze čtyř stylů: Classic, The One-Piece, The Cross-Back Bikini a The Triangles.
Zaměřujeme se na jednoduché a elegantní barvy, jako je námořnická nebo armádní zelená, s růžovými nebo žlutými pruhy na vysoce kvalitních elastických pásech používaných na všech oblecích značky. „Chvíli jsem si pohrával s myšlenkou mít elastické bikiny,“ říká Carters o podrobnostech podpisu. „Jsem přirozeně sportovně založený typ člověka, takže mě přitahoval pruh a nakonec to fungovalo opravdu dobře. “Všechny lycry pocházejí z Itálie, přičemž vlastní elastické detaily pocházejí z Hongu Kong.
Žitné jednodílné plavky. Foto: Žito
Žitné plavky jsou také určeny ke kombinaci a sladění. Barevné kombinace, které lze kombinovat, nesou shodná jména jako „Frutti“ a „Tutti“. Ten pocit svéráznosti humorná vlákna v celé značce, s velikostí od „Teenie-Weenie“ (XS) po „Hubba Hubba“ (L). „Chceme jen vložit to překvapení do všeho ve značce,“ říká O'Hare a ukazuje mi hygienickou vložku, která se objevuje na dně. Zní: „Nedávejte krabici na bity, dokud nebudete vědět, že se bity nevracejí zpět do krabice.“
Právě teď se Rye prodává prostřednictvím vlastních webových stránek a velmi vybraného počtu australských butiků, ale není tomu tak další přímá linka pro spotřebitele. Podle O'Hareových odhadů měla první kolekce 30procentní prodej ve Spojených státech, 20 procent do Evropské unie a 36 na Nový Zéland a Austrálii. „Osm měsíců na trhu je docela silný návrh, že jsme globální značka,“ říká a ostatní maloobchodníci souhlasí; nyní jednají s Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges a Lane Crawford.
A Rye se nezastaví u plavání. Zatímco značka začala s úzkou kolekcí plavek, existují plány na vybudování celé řady rekreačního oblečení, včetně klobouků, tašek, ručníků a možná dokonce i přikrytí. „V tuto chvíli opravdu chceme vylepšit úhel pohledu na značku, která je založena na barvě a australském pohledu a životním stylu,“ říká O'Hare. „Je to uvolněné, ale optimistické.“
Prozatím by však fanoušci značky, kteří chtějí dosáhnout opravy žitného plavání, měli přejděte na jeho webové stránky, kde se ceny pohybují od 80 do 105 dolarů. Koneckonců, i když v Austrálii nemusí být léto celoročně, je to tak je pro nás hned za rohem.
Zveřejnění: IMG poskytla mé cestování a ubytování na pokrytí Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.