Foto: People StyleWatch
„Pokud budete mít časopis, který se věnuje nakupování, myslím, že musí být cenově dostupný,“ říká Lisa Arbetter, bývalý Ve stylu zástupce redaktora, který se stal redaktorem People StyleWatchletos v březnu, krátce poté, co byl jeho zakládajícím redaktorem pustit. Zářijové číslo, které vyjde v pátek v novinových stáncích, představuje debut redesignu, který vypadá mnohem méně Lidé a mnoho dalších podobných Ve stylu, ale pro jiné publikum.
Největší změnou - kromě svěží, grafické estetiky, která upřednostňuje čisté rozvržení a pastely před primárními barvami - je nedostatek pokrytí popkulturou nebo domácím zbožím. Důraz je kladen výhradně na nakupování módy a krásy, kde najdete kombinaci produktově nabitých rozvržení a street style obrázků celebrit, bloggerů a redaktorů. „Existují místa, kde můžete najít pouliční styl, kde je [prodáno] a některá existují místa, kde lidé mluví o stylingu, “říká Arbetter, který byl původně součástí týmu spuštěno StyleWatch v roce 2007. „Ale neexistuje místo, které by to všechno vzalo, redigovalo a spojilo do velkých krásných rozvržení. A to časopis dokáže. “
Obrázky ve stylu ulice byly charakteristickým znakem lesklého Condé Nast zaměřeného na nákupy, Šťastný, který je v současné době v toku poté spuštění elektronického obchodu podnikání v únoru a pozastavení tiskových operací. (Zveřejnění: Pracoval jsem v Šťastný v roce 2014.) Šéfredaktorka Eva Chen, která odešel v dubnu, přepracoval časopis v roce 2013 „aspiračním“ nákupem, představujícím luxusní módu v úvodnících a reklamách a kromě výstřelů se silně spoléhal na obrázky ve stylu ulice. Ale i na vrcholu Chen Buzz v září 2013, Šťastný měl mnohem menší oběh než People StyleWatch - 2,6 milionu oproti 5,6 milionu v tištěných a digitálních edicích, podle Asociace časopisových médií. Jejich čísla se v červnu mírně snížila na 5,2 milionu.
People StyleWatch zjevně přebírá určité podněty Šťastný, s důležitými úpravami. Jen občas bude točit vlastní úvodníky, místo toho se bude spoléhat hlavně na obrázky ve stylu ulice, které čtenáři doufejme neviděli online. „Snažíme se získat exkluzivitu nebo nepoužíváme nutně obrázky mimo módní přehlídky, protože spousta těchto věcí není tak nositelná,“ říká Arbetter.
Arbetter a Ve stylu Šéfredaktor Ariel Foxman, který se stal redakčním ředitelem obou Ve stylu a People StyleWatch na začátku tohoto roku uvažoval o použití obrázků ve stylu ulice na adrese InStylE, ale nakonec se rozhodl proti. „S Ariel jsme o tom hodně diskutovali a cítili jsme, že někdy ženy nechtějí vidět skutečné ženy protože by se mohli porovnat a říct: „No, já nejsem ta dívka na kole v Dánsku“, „Arbetter říká. "StyleWatch v té době byl zaměřen na celebrity a myslím, že na trhu možná došlo k určitému zmatku v tom, jaký je mezi nimi rozdíl Ve stylu a StyleWatch. Všechny ty řeči o pouličním stylu tak trochu zasadily semínko: „Nebylo by zábavné dělat časopis, který by se na to zaměřil?“ “
Klíčem k novému je nositelnost a cenová dostupnost StyleWatch, a většina zboží se pohybuje pod 300 USD. „Je skvělé, že se dostanete pod 100 dolarů,“ říká Arbetter.
Pokud ale časopis vynechá luxusní módu, nepřijdou o cenné dolary inzerentů? Arbetter říká, že tento nápad je zastaralý. „Myslím si, že v určitém bodě tomu hrály starosti obchodní záležitosti,“ říká. „Dlouho se luxusnímu trhu dařilo lépe, maloobchod se potýkal s problémy, nastal okamžik, kdy se potýkala krása. Je to cyklické. Ale cítím se jako redaktor - od toho jsem se naučil Ve stylu - musíte zůstat věrní svému úhlu pohledu a tento časopis mluví ke svému čtenáři, protože je cenově dostupný. “ A se 149 stránkami reklam od společností Gap, Garnier, Starbucks, Jeep a dalších časopis vypadá, že mluví ke značkám, také.
Lisa Arbetter. Foto: People StyleWatch
Návrháři přistávacích drah budou stále zohledňovat pokrytí jako ukazatele nadcházejících trendů a Arbettter říká, že stále hledá rovnováhu mezi přístupností a inspirací. „Myslím, že jedním z našich úkolů je seznámit lidi s novými designéry a chci to udělat také za každou cenu,“ říká. „Chce to čas přemýšlet o investování do luxusního zboží - není nutné, aby lidé nemohli nebo nemohli - ale tento časopis má být jako hit zábavného stylu... nemusíš se kvůli tomu cítit provinile. “
Pokud jde o to, jak nakupovat časopis o nakupování - otázka, která trápila Šťastný a vedlo k jeho e-commerce hře- StyleWatch není přímo zapojen, ale stále usnadňuje proces. Titul se spojil s Blipparem, aplikací pro iPhone a Android, která využívá technologii rozpoznávání obrázků zobrazovat odkazy na maloobchodní weby na telefonech čtenářů, když v časopise najdou zboží jako.
Další na programu Arbetteru je přehodnocení webových stránek časopisu a rozšíření jeho doprovodného webu, Oblečení. „Je to druh komunity lidí, kteří milují módu, kteří spolu mluví, zveřejňují obrázky a přispět k tomu může kdokoli,“ říká. „Na tom chci opravdu stavět, myslím, že je to opravdu krásný nápad.“
Arbetterovou celým tímto procesem vede Foxman, se kterým se schází téměř každý den. Pár se setkal v roce 1998, kdy pracovali Ve stylu poprvé. Abetter ho následoval do Condé Nast, když zahájil krátkou životnost Náklad v roce 2003 a znovu se sešli v Ve stylu v roce 2009. „On i já jsme vysoce terapeutičtí lidé, kteří dokážou opravdu dobře komunikovat,“ říká. „Jsme stále skvělí přátelé a skvělí partneři, spolupracujeme opravdu dobře. Oba máme stejný druh hodnot, pokud jde o snahu sloužit čtenáři. “
Společně určili klíčové hodnoty pro StyleWatch - inkluzivita a výše zmíněná cenová dostupnost - což jsou dnes pro tiskové časopisy vzácné cíle. „Miluji myšlenku, že můžeme ukázat různorodé rasy, věk, typy vlasů a typy postav, ale hlavně rozmanitý styl,“ říká. „Mým cílem je, aby někdo mohl přijít do tohoto časopisu a cítit se zahrnut a vidět se na stránkách.“ Pouze čas ukáže, zda je to správná strategie.