Na konci své talk show se Ellen DeGeneres zaměřuje na „Kind“ péči o pleť

Stěhování do Los Angeles mě zavedlo do světa extravagantních beauty startů. Byl jsem v domovech Kim Kardashian a Miranda Kerr, soukromý koncert Lizzo, domy zrekonstruované na pop-up instalace značek, luxusní plážové obědy a další. A i když vystoupení celebrit není neobvyklé, nikdy jsem se nezúčastnil uvedení krásy v natáčení televizní show – tedy až do pondělí.

Jednoho bizarně deštivého rána jsem jel do Warner Brothers v Burbanku s negativními výsledky testu na Covid-19 v ruce. Udělal jsem na místě rychlý test a pak jsem se připojil k různorodé skupině influencerů v jedné z krásných zelených místností v "The Ellen Show", jen pár dveří od hostující Anyy Taylor-Joy. Ellen DeGeneres bude představovat svou novou řadu péče o pleť, Kind Science, ve vysílání spolu s přítelkyní a spoluzakladatelkou Victorií Jackson. Nejprve ale umožnili influencerům a mně nahlédnout. (Další běžná zkušenost z L.A.: být jediným hostem bez monetizované platformy sociálních médií.)

Kind Science debutovala v úterý s jemným čisticím prostředkem (22 $), "mikro" exfoliantem (28 $), zpevňujícím sérem (48 $), hydratačním krémem (43 $), očním krémem (32 $), krémem na krk (38 $) a olej (38 dolarů). V zákulisí plném zásobených ledniček na nápoje a pingpongového stolu jsme si všichni prohlíželi a osahávali vzorky produktů — hydratační krém, řekl bych, cítil neuvěřitelný na mé trvale suché ruce – dokud nevyšel Jackson, ostřílený vizážista celebrit, který vedl formulaci produktu Kind Science, a nesdělil nám svůj popis.

Řada je inspirována bojem DeGeneres se stále citlivější pokožkou, vysvětlila Jackson a poznamenala, že ji a komika nejprve spojila láska k dekorování interiérů a nakupování. "Druh" v názvu má odrážet šetrnost produktů k pokožce (ve formě jemných přísad), zvířatům (jsou skákající králíci certifikované, i když ne zcela veganské, kvůli přítomnosti medu v některých produktech) a planetě (prostřednictvím recyklovatelného obalu a promyšlené přísady získávání). Kind Science se také připojuje k rostoucí kohortě značek a publikací odstranění termínu "anti-aging".

"Nenávidíme termín proti stárnutí," řekl nám Jackson. "Největší na tom bylo, že to muselo být věkově pozitivní." (Uvedla však klinické studie, kde 97 % účastníků vidělo viditelný rozdíl v „redukci vrásek, pružnosti a pevnosti“, takže linie je chtěl řešit známky stárnutí.) Provedla nás některými z klíčových složek, včetně zklidňující heřmánek v čističi, jemně leštící sopečný písek v peelingu, klokan květina a bakuchiol v séru a sněhové houby v hydratačním krému.

Když vyšla samotná DeGeneres, bylo jasné, že Jackson byl tím, kdo je posedlý ingrediencemi v celém jejich obsahu dvouletý vývojový proces: Byla naprosto neschopná si zapamatovat nebo vyslovit mnoho rostlinných aktivních.

"Kolikkrát řekla všechna jména všech věcí, které tam jsou, pořád si to nepamatuji," řekla DeGeneresová s úšklebkem. "Neptej se mě, co je ve věcech."

Možná to byl jen komediální kousek – a pravděpodobně byl, protože to opakovala, když se kamery točily –, ale DeGeneresova rezervovanost vůči detailům byla zcela na značce. Zdá se, že jí na tom záleželo, aby se jí produkty líbily a zajistila, že budou fungovat pro každého.

"Jsem nadšený z toho, že lidé, kterým jsme to dali [na zkoušku], nevěděli, že jsem to já, nevěděli o tom nic, a výsledky jsou prostě... Nemůžete lhát o tom, co se děje s vaší kůží,“ řekla. "Chci, aby to bylo dobré pro každý typ pleti, bez ohledu na tvůj věk, pohlaví nebo cokoliv jiného."

DeGenres a Jackson chtěli objasnit, že ačkoli je jim 60, řada je pro všechny věkové kategorie. Když se někdo zeptal na věkové rozpětí účastníků klinického hodnocení, DeGeneres suše odpověděl „3-7 let“, aniž by vynechal jedinou pauzu. "Měli byste vidět rozdíl v kůži [tříletého] dítěte, je jako miminko." (Ve skutečnosti to bylo 35+.)

Po focení s DeGeneres a profesionálním fotografem (všechny telefonické fotky hvězdy musely být před zveřejněním schváleny) jsme se posadili do publika. V jednom z prvních segmentů přišly skutečné děti v tomto věkovém rozmezí na pódium pro rozkošný halloweenský kostým. Během části show věnované představení Kind Science ve stylu QVC DeGeneres vtipkoval, že tyto děti byly jejich testovacími subjekty.

Možná, že spojení uvedení značky a natáčení show byl pro DeGeneres jednoduše způsob, jak optimalizovat svůj čas, ale také to vypadalo jako způsob, jak se nový projekt překrývá s tím, který definoval poslední dvě dekády její kariéry, a který se nyní blíží konec. Pro DeGeneres to mohla být také příležitost zahřát se před vystoupením. Mezi její televizní osobností a jejím novým počinem je ale ještě jedno spojení: slovo „druh“, které je již dlouho součástí její osobní značky. Samozřejmě po obviněnívznikl loni které hvězda měla zvěčnil atoxické pracovní prostředí v show byl tento aspekt její značky ohrožen.

Někdo by mohl říci, že její motto „buď laskavý“ nestárlo dobře; možná existuje naděje, že Kind Science vyrovná tyto vrásky na pověsti, kromě toho, fyzické a zároveň zajistí, aby její poselství laskavosti přetrvalo i po odvysílání poslední epizody.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.