Huda Kattan. Foto: Huda Beauty
Huda Kattan, nejlépe známý jako Huda Beauty na Instagramu, udělala kariéru tím, že ukázala ženám, jak směrovat své vnitřní Kardashianky - alespoň z pohledu líčení. Spolu se svými dvěma sestrami Monou a Alyou má dvaatřicetiletá žena na starosti začínající impérium krásy, které zahrnuje instagramový účet, který se jen stydí před osmi miliony sledujících, robustním blog a Kanál YouTube, a dva roky stará produktová řada s názvem Huda Beauty, jejíž umělé řasy se staly nejprodávanějšími na Blízkém východě. Právě spustili zde v USA v Sephoře.
Kattan se narodil a vyrostl v Tennessee u iráckých rodičů. Navštěvovala vysokou školu v Michiganu, kde studovala finance, kariéru, které se rychle vzdala, aby se stala vizážistkou. Kattan potkala svého manžela na vysoké škole a v roce 2008 se přestěhovali do Dubaje, kde nyní šťastně bydlí s ním a jejich dcerou.
Kattan si měl hodně co říct Móda na témata iluze Instagramu, jak se vypořádat s kritikou online, Blízký východ vs. západní standardy krásy, plastické chirurgie (ano, má to) a jak se zrodilo její rostoucí kosmetické podnikání.
Jak jste začínali v kráse?
Než jsem vůbec porozuměl tomu, co je blogování, rozeslal jsem e -maily ve formě příspěvku na blog. Jako: „Hej, kluci, to jsou hlavní trendy, které je třeba nyní sledovat.“ Poslal bych to svým přítelkyním a byl to tento klub, který jsem vytvořil. To bylo na univerzitě, v roce 2003 nebo 2004. Můj zájem začal, když jsem byl opravdu mladý. Když mi bylo čtrnáct, líčila jsem se docela dobře. V roce 2010 moje sestra řekla: „Měl by sis založit blog.“ Bylo to něco, co jsem dělal jako outlet, když jsem začínal pracovat jako vizážista. Přešel jsem z financí, protože jsem to nenáviděl. Pracoval jsem na finančních trzích tři měsíce. Byly večery, kdy jsem odešel z práce a šel se líčit na své přátele. Ale v kultuře Blízkého východu je prostě nepřijatelné mít servisní práce. Moji rodiče říkali: „Udělej to pro zábavu. Máte tuto úctyhodnou práci ve společnosti. ' Stal se ze mě pořádně velký svině [než jsem skončil].
Zdá se, že váš účet Instagram je místem, kde se nejvíce angažujete. Kdy jste začali a kdy se objevilo následující?
Začali jsme na Instagramu v květnu 2012. Docela rychle jsme získali až 20 000 sledujících, poté jsme se začali dostávat na „populární“ stránku, která pro nás skutečně všechno změnila. Spustili jsme naše řasy v únoru 2013 a pak se to opravdu změnilo. Pravděpodobně rosteme o 120 000 až 200 000 týdně, ale pak ztrácíme 50 000 až 60 000, to je ta šílená část! Myslím, že čím více příspěvků zveřejníte, tím více sledujících začnete ztrácet.
Jaký byl váš nejoblíbenější příspěvek na Instagramu?
Ten, který za mě získal nejvíce komentářů, byl a video, které jsem udělal na konturování prsa. Myslím, že jsem dostal 15 000 nebo 20 000 komentářů. Kdykoli zveřejním svou dceru, obvykle získají více než 100 000 lajků.
Určitě jste o tom slyšeli Essena O'NeillInstagramová hvězda, která shodila několik pravdivých bomb o sociálních médiích. Očividně si děláte iluze líčením. Jaké jsou vaše myšlenky?
Jsem žena, za kterou mě dělá Instagram? Moje sestry mi řekly, že jsem vypadl jako velmi opatrný člověk. První věc, kterou lidé řeknou, když se se mnou setkají, je: „Ach, nejsi vůbec to, co jsem očekával.“ Skoro mě uráží. Myslím, že Instagram je pouze oknem do fantazie o tom, kdo jste. To je to, co chcete, aby si lidé mysleli, že jste. Budou vás také hodně soudit. Vytváří tento obraz lidí, který je velmi jednorozměrný, je velmi povrchní.
Opravdu to vyžaduje desítky záběrů, aby se dostal k dokonalému?
Panebože, úplně. Dříve jsem udělal sto snímků.
Upravujete, filtrujete nebo používáte Photoshop?
Samozřejmě. Používám Facetune. Vždy ji používám k vyhlazení pokožky. Každý to používá. Pokud řeknou, že nejsou, těžko se mi tomu věří.
Jak se vyrovnáváte s negativními komentáři? Vidím lidi, jak neustále říkají, že se příliš líčíte, a spekulují o plastické chirurgii. Je těžké vyrovnat se s kritikou svého vzhledu?
Budu naprosto upřímný. Já mít šel pod nůž. Nikdy jsem neřekl, že jsem nebyl na plastické chirurgii. Mluvil jsem o výplních. Vždy mi jde o to, abych měl malé bratrance a o tom vždycky přemýšlím. Když řeknu: „Hej, udělal jsem to“, budou chtít jít a něco udělat? Je to něco, s čím jsem bojoval. Jsem blogerka krásy a vy byste měli být co nejupřímnější. Rád bych přišel a řekl: „Hej, měl jsem rhinoplastiku.“ Cítím z toho trochu nervozitu. Nevadí mi, že to zveřejňujete, ale cítím se jinak, když to říkám na svém Instagramu.
Neustále máte negativní komentáře, ale musíte se jim smát. Někdy mě vyfotí a postaví vedle Michaela Jacksona. Někdy se můžete smát a jindy to může být opravdu zraňující. Blokuji lidi, pokud bezdůvodně opouštějí opravdu špatné komentáře. Ale myslím, že při tom musíte začít mít silnou kůži. Žádáš o to. Chcete výhody, ale nebudou zadarmo. Chcete uznání, ale také získáte mnoho lidí, kteří vás nemají rádi.
Jaké jsou zraňující komentáře, které jste obdrželi?
Dostávám spoustu strašných komentářů o svém náboženství. Jsem muslim a dostávám od lidí spoustu zlých komentářů. To mi opravdu vadí. Nesnáším, když mluví o mé rodině, zvláště o mé dceři. Je mi líto, ale pokud budete mluvit o dítěti, jste smolař. Jako: ‚Ach, její dítě má knír. ' Jsem velmi chlupatý člověk a očividně má knír, ale je to v pořádku. Když jí bude 19, laserem to vypne, je to v pořádku. Nechci na své rodině nic negativního.
Z pohledu krásy to, co rezonuje u žen na Blízkém východě vs. co rezonuje ve Spojených státech?
Určitě jsem měl nějaké potíže, když jsem se sem poprvé přestěhoval a přizpůsobil se stylu líčení. Je to velmi těžké. Klienti řekli: „Ach, chci přirozený make -up“, já bych to udělal a oni by řekli: „Ne, ne, ne, to je to, co mám na mysli“ a ukázali by mi obrázek Kim Kardashian. To je tvář plná kontur a plného lesku. Střední východ je velmi fascinován USA a Hollywoodem. Kim Kardashian, Marilyn Monroe, Sophia Loren - tito lidé se zde stali většími ikonami než kdykoli předtím. Ve Státech si budete dělat vlastní nehty a vlasy, ale tady to nedělají. Ženy žijí v salonech. Jsou zcela závislí na maskérce, aby dokonce udělala jednoduchý make -up. Mám tolik přátel, kteří nevědí, jak si umýt vlasy. Všude najdete plné obočí, řasy a kontury-obchody s potravinami, posilovna.
Nosíš pořád plnou tvář?
To jo. Je to tak trochu očekávané.
Jak dlouho vám to trvá? Máte minimální a maximální tvář?
Teď tolik necvičím, ale mám konkrétně tělocvičnu. Viděl jsem ženy v tělocvičně s falešnými řasami a plnými konturami v 5 hodin, všechno, mnohokrát. Můžu udělat svůj desetiminutový glam, což je docela glam, pak mám svůj hodinový glam. Vždy se snažím použít dobrou konturovací tyčinku, protože je jednodušší s ní konturovat. Pak tekutý základ, protože je lehčí a snáze se nanáší než krémový základ. Když dělám plný glam, obvykle používám krémový základ. Musíte je ale správně nastavit. Pak korektor, tekutá linka a řasy.
Jak je na tom vaše pokožka poté, co jste po celou dobu nosila veškerý make -up?
Je to vlastně opravdu těžké. Musíte to odstranit, pak musím udělat ošetření. Začal jsem používat to nejúžasnější, co jsem v životě objevil, a to je Baby Quasar. Je to pro terapii červeným světlem. A já rád používám peelingy a křoviny. Opravdu se toho musím pořád držet a je to proces.
Jaký je váš režim čištění, abyste odstranili první vrstvy?
Jsem posedlý tím Nedělní Riley Keramický skluz čistič jílu. Mám pocit, že se mi dostává do pórů. Nasadím to a pokusím se všechno smýt, poté nanesu druhou vrstvu a nechám ji asi minutu působit a poté použiji Clarisonic. Mám pocit, že to udělalo takový rozdíl v odlíčení make -upu z mé tváře. Poté použiji opravdu lehký čisticí prostředek Bioderma Sensibio H2O. Vytlačujete make -up do pórů. Pokud ji neodstraníte správně, může vážně poškodit vaši pokožku.
Jak jste tedy se svými sestrami uvedli řadu Huda Beauty?
Jsem velmi averzivní vůči riziku, a tak jsme se rozhodli začít řasami. Řekl jsem: ‚Začněme s několika tisíci, a pokud je neprodáme, použiji je všechny. ' Moje sestra Alya byla mým prvním investorem. Celá moje věc byla, že pokud nehodlám prodávat v Sephoře, nebudu prodávat nikde. Setkali jsme se s tolika distributory a oni byli jako: „Sephoru nedostaneš, to se nestane.“ O několik měsíců později jsme se s nimi setkali. Jsou dost drsní. Ale nějak jsme si je získali. Nakonec to bylo tak úspěšné, že jsme první den překonali rekordy. Řasy jsou vytvořeny ručně.
V Dubaji se řasám dařilo tak dobře. Máme za sebou měsíce, kdy jsme porazili všechny ostatní značky v celém obchodě.
Co tedy přijde dál?
Vytváříme make -up produkt, který bude uveden na trh příští rok. Děláme něco v ústech. Nemohu říci více, ale jste první, komu to říkáme!
Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.