Obrázek s laskavým svolením Kayali
„Když jsem ve 14 letech dostal svou první práci, první věc, na kterou jsem utratil výplatu, byly dvě láhve parfém“, vzpomíná Mona Kattan, globální prezidentka společnosti Huda Beauty -populární kosmetiku jmenovek začala její sestra-a spoluzakladatelka Kayali Fragrance. Kayali byla zahájena v listopadu 2018 jako podznačka Huda Beauty a zároveň její sestraPrimárním zájmem je kosmetika, ke které Kattan cítí hlubší spojení vůně.
„Parfém je spíše pro sebe, kde si myslím, že ve světě založeném na sociálních médiích není líčení vždy něco, co děláte pro sebe-možná je to kvůli tomu selfie, které se chystáte udělat,“ říká. „S parfémem je to intimní a pro lidi, kteří si chtějí udělat čas na změnu nálady; je tu víc soustředění na sebe. “Kattan říká, že ráda nosí do postele parfém.
Kosmetický průmysl zaznamenal v poslední době rostoucí příliv značek sub-krásy: Tarte v únoru debutoval v řadě Spinoff Sugar Rush; Lesklejší rozšířila svoji stopu prostřednictvím nové značky s pigmentem a třpytkami
Glossier Play v březnu. Tyto podznačky se bezpochyby rodí z potřeby oslovit nové spotřebitele a čerpat demografické údaje, které již neexistují zachyceny stávajícími produkty a zprávami společností - a přitom stále vydělávají na veškerém stávajícím kapitálu značky.Navzdory sdílení mateřské společnosti Kattan poznamenává, že pokud jde o konkrétní zúčastněné týmy, mezi Kayali a Huda Beauty se téměř nepřekrývá. „Tak nějak jsme museli začít od nuly,“ vzpomíná Kattan. „Museli jsme vytvořit úplně jiný tým pro vývoj produktů a marketing, ale měli jsme určité překrývání s finančním týmem a naší nabídkou řetězový tým. “Balení se také liší u vůní a kosmetiky, což byla další oblast, kde Kattan a její tým museli dělat své výzkum. „Jednou z největších výhod být podznačkou byl vstup na trh s důvěrou-pokud si někdo koupil Huda Beauty, ví, že mu dáváme vysoce kvalitní přísady,“ vysvětluje Kattan. "Také díky sociálním médiím je vstup na trh mnohem jednodušší."
Související články
Hanahana Beauty je čistě přírodní značka péče o pleť s posláním zmocnit ženy barvy
Skutečné výhody těch mini chladniček pro péči o pleť, které jsou právě teď tak trendy
Lululemon vstupuje do prostoru krásy pomocí produktů „péče o sebe“, které jsou neutrální z hlediska pohlaví
Kayali zahájila s podporou stránky Huda Beauty Instagram, která má v současné době více než 37 milionů sledujících. „Rozhodnutí udělat z Kayali samostatnou značku nakonec přišlo z toho, že jsme nechtěli ředit hodnotu značky Huda Beauty,“ poznamenává Kattan. „Navíc by to způsobilo určitá omezení pro značku, kterou jsme chtěli vytvořit, pokud jde o balení, identitu, marketing a vše kolem toho... dokonce i z hlediska maloobchodu, protože máme exkluzivitu pro Huda Beauty v různých částech světa a chtěli jsme mít flexibilitu. “
Navíc se vůně nezdála jako zjevně vhodná pro zákazníka Huda Beauty. „Vůně není Hudovou vášní,“ říká Kattan. „Její vášní je barevná kosmetika a péče o pleť, a to jsou věci, o kterých toho moc ví. Proto chtěla, abych se ujal vedení Kayali - být tváří značky a také být zakladatelem z kreativní stránky. Je pro mě zajímavé zaujmout více pozice vpředu poté, co jsem byl v zákulisí. “
Mona Kattan, obrázek s laskavým svolením Kayali
Název „Kayali“ v arabštině vlastně znamená „moje představivost“ a značku poprvé uvedly sestry Kattanové, aby sdílely blízkovýchodní kulturu se západem. Jejich debutová kolekce čtyř vůní byla navržena tak, aby pomohla zákazníkům seznámit se s vrstvením vůní, což se v arabské kultuře dělá už stovky let. Čtyři vůně jsou Elixir | 11, vyrobené z červeného jablka a Rose de Mai Absolute; Citrus | 08, s tóny růžového grapefruitu a bergamotu; Pižmo | 12, který obsahuje lotosový květ a jasmín; a vanilka | 28, vyrobené z pižma a hnědého cukru.
Parfémy Kayali jsou vyráběny ve Francii ve společnosti Firmenich, jedné ze světových špičkových společností vyrábějících vůně a příchutě. Vzhledem k vysoce kvalitním přísadám je cena láhve parfému Kayali 118 dolarů, zatímco kosmetika Huda Beauty je cenově dostupnější-od 16 do 65 dolarů.
Zatímco vzestup Huda Beauty přišel poté, co Huda získala popularitu na YouTube, Mona Kattan nyní pracuje na spuštění vlastního kanálu YouTube, aby vytvářejte vůně, líčení a životní styl a pokračujte ve sdílení jejích znalostí o produktech jako prostředku podpory parfému značka. „Chci začít vzdělávat lidi o vůni a vlastní zkušenosti s vůní,“ říká. „Huda opravdu nemá zájem vytvářet obsah speciálně pro vůně. Vždy jí šlo o autenticitu, a pokud to není něco, o čem by autenticky chtěla lidi poučit, nechceme to nutit. “
Značka pracuje na několika nových produktech, které budou uvedeny na trh v druhé polovině roku 2019. Celkový cíl? Vybudovat Kayali tak, aby odráželo vlastní značku, kterou Huda Beauty již má - nejen prodejem produktů, ale také vytvořením autentického a úplného zážitku pro spotřebitele.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.