Yahoo generální ředitel Marissa Mayer. Foto: Bennett Raglin pro Getty Images Entertainment
12. května v přestavěné márnici v misijní čtvrti v San Francisku projdou modelky s osvětleným oblečením a reflexními doplňky první přehlídku dráhy Týden módy v Silicon Valley, třídenní událost, jejímž cílem bylo upozornit na velmi specifický druh módy vycházející z oblasti zálivu.
Pondělní večerní show je o dojíždějící výstroji-tedy rozsvícené konfekci-v úterý jde o nositelnou technologii a ve středu se představí kousky navržené crowdfundovanými společnostmi. (Mezi zúčastněné značky patří Ministry of Supply, Timbuk2 a Heidi Lee.) „V San Francisku pracuji s módou už deset let a byli několikrát požádáni, aby se zúčastnili nebo se zúčastnili různých módních týdnů, “říká organizátor Chris Lindland, který provozuje crowfunding maloobchodník Betabrand. "Při vší snaze, kterou lidé na tyto akce vynaložili, se obvykle snaží replikovat to, co [organizátoři] viděli v New York. " „Méně navštěvované“ týdny módy v minulosti ukázaly oblečení, které „bylo vhodnější pro zahájení v Met“, říká Lindland. "Ne San Francisco."
Vysmívejte se jménu nebo oblečení, vše, co chcete, ale Lindland je na něčem se Silicon Valley Fashion Week. Za tři dny prodal přes 1100 lístků - v ceně od 25 do 60 dolarů - a dokázal přilákat spoustu sponzorů, včetně Bulleit Bourbon a nákupní aplikace Lesk. Plány na příští rok jsou již v pohybu.
Zdá se však, že v oblasti zálivu se vyvíjí nejen méně tradiční móda. Do regionu míří desítky luxusních maloobchodníků, mnoho z nich vůbec poprvé. Isabel Marant otevírá svůj třetí americký obchod ve čtvrti Jackson Square v San Francisku, zatímco Maison Margiela právě dorazila na Maiden Lane. Říká se, že Palo Alto získává vlastní Hermès, který by se připojil k obchodům jako Diptyque a Louis Vuitton. Nákupní centrum Westfield Valley Fair v Santa Claře navíc letos otevřelo celé luxusní křídlo s Balenciagou, Diorem a Saint Laurentem. „Maloobchodníci se rádi sdružují,“ říká Faith Hope Consolo, předseda maloobchodní skupiny Douglase Ellimana.
A s rozumem. Dává smysl, že region obydlený tolika extrémně bohatými lidmi - a stálým proudem Čínští turisté - ubytovalo by spoustu luxusních prodejců. Až na to, že se jedná o oblast zálivu, kde bylo roky v módě to, že se nestaráte o to, jak vypadáte.
I když vždy existovala náhoda elegantních San františkánů posedlých módou na nákup couture - konkrétně Danielle Steel a spol. - jsou výjimkou, nikoli pravidlem. "Tady peníze tradičně putují domů, na dovolenou a na jídlo," říká Alf Nucifora, předseda představenstva Luxusní marketingová rada v San Francisku. "Konzumace bohatství probíhá velmi tiše." Navenek toho moc neukazují. “
Existují však určité náznaky, že zájem o módu již není co skrývat. "Legíny Lululemon a Brooks Brothers jsou stále uniformy," říká Rati Sahi Levesque, hlavní obchodník se sídlem v San Francisku v oblasti luxusního prodeje. RealReal. "Ale jsou tu i ženy - a muži -, kteří se nebojí přiznat, že utratili 800 dolarů za pár bot."
Ale proč teď? Nepopiratelně podivná - a napjatá - milostná aféra módy a techniky s tím rozhodně má něco společného JablkoDvořil se průmyslu k desítkám módních startupů, které se objevily v průběhu posledního půl desetiletí, z nichž mnohé sídlí v Bay Area. Pak je tu generální ředitel Yahoo milující Oscara de la Rentu Marissa Mayerová, který se rozhodl trychtýř marketingových dolarů sponzorovat letošní Met Ball. "Móda a technologie se navzájem ovlivňují," říká Levesque. „To je nepopiratelné.“ Změnil se také postoj k bohatství. "Od roku 2008 do roku 2012 se lidé, kteří měli peníze, rozhodli je neutratit," říká Nucifor. "Ale do roku 2012 začali trpět únavou z úspornosti." Toto je vydání po recesi. “
Je však snadné přeceňovat, jak moc móda pro spotřebitele v regionu znamená. Nehledě na to, že San Francisco má druhý nejvyšší počet ultrabohatých jednotlivců-nebo těch s 30 milionů $ nebo více v čistých aktivech - z jakéhokoli města v USA je stále malé a žije zde méně než 1 milion lidí. A v mnoha kruzích stále není skvělé předvádět své kancléřské prostředky. Nebo vlastně jakýkoli majetek. "Aspirační auto je Tesla, ne Mercedes," poznamenává Nucifora.
Jak již bylo řečeno, existuje spousta módních značek, které fungují s ohledem na „tichý luxus“. Očekávejte více otevření obchodů, říká Consolo, protože „bohatství je příliš mnoho na to, aby se dalo ignorovat“.