Pokud se chystáte nabrat šaty Mary Katrantzou před jarním počasím, nezamiřte do obchodu: přejděte na Lyst. Spuštění elektronického obchodování se spojilo s Katrantzou, která je výhradním americkým prodejcem 10 položek z kolekce resortových návrhářů.
To je skvělá zpráva pro americké fanoušky Katrantzouho jasného, tištěného vzhledu a výhody pro Lyst jsou také docela jasné. S jeho univerzální funkce pokladny„Lyst již byl atraktivní platformou, na které bylo možné nakupovat napříč značkami, ale existuje tolik stránek, které soupeří o pozornost spotřebitelů. Exkluzivní pomáhá vymanit se z balíčku. Jak říká zakladatel Chris Morton: „Je to obrovské množství hodnoty“.
I když je to pro Lyst velké skóre, Morton říká, že zatím nehledá, aby byly exkluzivní položky konzistentní součástí nabídek webu. Berte to tedy spíše jako pilotní projekt. Jako společnost založená na datech se tým bude podrobně zabývat metrikami, jako jsou prodeje, na jaké položky se kliká nejvíce, odkud tato kliknutí pocházejí a jaké další afinity ke značce nakupující Mary Katrantzou mít. Mnoho z těchto informací bude sdíleno s týmem Katrantzou a bude nevyhnutelně informovat o tom, jak by se v Lystu mohly odehrávat jakékoli budoucí exkluzivní.
„Neříkáme, že teď musíme udělat spoustu exkluzivních věcí. Na osobní úrovni milujeme to, co Mary dělá, “říká Morton. „Z pohledu značky je to obzvláště vhodné.“
Morton říká, že jeho tým strávil poslední rok rozhovorem s Mary a jejím týmem, aby našli způsob, jak by mohli spojte se, protože jedou po paralelních tratích a snaží se být technicky inovativní značky. Zatímco Lyst je plně technologický start, Katrantzou se stala známou za její schopnost manipulovat s technikami digitálního tisku do krásných efektů trompe l’oeil.
Mít spustila svůj vlastní web pro elektronické obchodování loni v listopadu by spolupráce se společností Lyst mohla dát Katrantzou hlubší dosah na americký trh. Zatímco její práce je ve státech známá - zejména těm z módního setu - je více populární v Londýně, kde návrhářka ukazuje na Fashion Week. Samotná Katrantzou nebyla v době tisku k dispozici k vyjádření (protože je to Týden módy), ale budeme se informovat, jakmile se ozveme.