Pohled z debutové kolekce kapslí Theory 2.0. Foto: EDTN/S laskavým svolením teorie
Naposledy jsme se přihlásili Teorie v roce 2015 kdysi rušná současná značka právě oznámila své plány na a opětovné spuštění od hlavy až k patě, doplněné o aktualizované logo a nové webové stránky. Od té doby již uplynuly více než dva roky, a přesto 20letý maloobchodník nezískal znovu význam, kterého se těšil za čtyři roky před rokem 2014, kdy Olivier Theyskens zastával roli uměleckého ředitele. To všechno znamená, že ano, Teorie dělá všechny správné věci, ale stále je to kvůli nějakým hláškám. Je to dobrá věc, která už může být na cestě.
V úterý představila newyorská značka svůj projekt Theory 2.0, novou iniciativu, která byla vytvořena za účelem posílení příští generace kreativního vedení. S mentalitou kolaborativního spouštění se 2.0 snaží obsáhnout inovativního ducha, který jako první uvedl teorii na mapu při jejím založení před dvěma desetiletími. Společnost byla koneckonců první na trhu, která pracovala výhradně s tkaninami vyrobenými z Lycry, přičemž v roce 1997 byla uvedena na trh pouze s jedním párem kalhot. Toto je mentalita, na které je založen 2.0.
„Koncept 2.0 vznikl jako způsob, jak mohou jednotlivci ve společnosti realizovat projekty, které pro ně mají smysl a obklopují jejich vizi. teorie, konceptů a inovací, které společnost ve skutečnosti pohnou kupředu, “říká mi senior merchandiser Jacqueline Holden v telefonu volání.
Holden vysvětluje, že iniciativa 2.0 začala, když v celé společnosti pracovalo osm mladých zaměstnanců Theory - v odděleních od velkoobchodu a maloobchodu po IT a elektronický obchod-uvědomili si, že sdílejí konkrétní porozumění tomu, jak by mohl vypadat šatník pracující ženy, a společně to dokázali realita.
„Je to něco, co jsme všichni velmi silně cítili,“ říká. „Měli jsme tak jasnou vizi, kdo je tento zákazník Theory, že jsme chtěli vytvořit kapsli. Bylo tak zajímavé, že jsme na tom mohli společně pracovat jako spolupráce a být mentorováni jinými lidmi v naší společnosti. “
Teorie 2.0 se spouští s kolekcí kapslí, která je pečlivě připravena pro profesionální ženu, s bonusovými body, pokud chce přestavět svůj šatník. Tyto kousky jsou především navrženy tak, aby byly univerzální, aby mohly spotřebitele provádět „bez námahy a elegantně“ různými aktivitami po celý den. Holden tvrdí, že s 2.0 nemusíte příliš přemýšlet o tom, jak dát dohromady svůj outfit.
„Chtěli jsme si sednout jako kolektiv a rozhodnout se, pokud byste měli začít s novým šatníkem, jaké kousky do něj půjdou? Jaké jsou vlastnosti těchto šatů? Jak je tahle žena nosí? Jak je styluje? Opravdu jsme věnovali čas rozhodování, jaké ty kousky jsou, “říká Holden.
Jakmile byla produktová řada kapslí dokončena, tým 2.0 se choval jako podnikatel v rámci větších Společnost bude stát v čele všeho od vývoje marketingové strategie až po vybudování microsite, nyní naživo na Theory.com/2.0. To, co Holden říká, ale nejvíce odlišuje projekt 2.0 od vašeho běžného startu „Silicon Valley“, je mentorství, které bylo poskytnuto zevnitř společnosti.
„Náš manažerský tým nás rozhodně prosazoval a zmocňoval po celou dobu a poskytoval nám extrémně kritickou zpětnou vazbu,“ vzpomíná Holden. „Byl to neuvěřitelný zážitek z učení a stále je.“
Pohled z debutové kolekce kapslí Theory 2.0. Foto: EDTN/S laskavým svolením teorie
I tak to ale zdaleka není pohostinné období pro maloobchod; jako platýz obchodních domů, značky všech velikostí a dosahů - jako mainstream jako Victoria's Secret a high-end jako Burberry - pracují přesčas, aby snížili své ztráty. V mnoha případech to zahrnuje stravování (nebo občas podbízení) mileniálové a Generace Z. Je toto zákaznická základna, pro kterou byl 2.0 vyvinut?
„Upřímně řečeno, tato kapsle je opravdu navržena pro moderní pracující ženu,“ říká Holden. „Nemyslím si, že by to mělo být výhradně pro jednu generaci nebo jednu osobu.“
Ačkoli není vytvořen pro výslovný účel lákavých mileniálů, 2.0 určitě má vrstvy, které uklidňují ty mladší zákazníky, kteří jsou nyní tak žádaní v maloobchodě. Udržitelnost je pro jednoho prvek, který je zapracován do všech aspektů projektu; pohodlně je to nejvyšší nákupní priorita pro mileniály, kteří jsou ochotni zaplatit více za ekologicky šetrné zboží.
„2.0 jako koncept je spíše zastřešující iniciativou určenou k posílení skupin lidí uvnitř společnost realizovat tyto iniciativy, které jsou tak důležité a pro které jsou tak zapálené, “říká Holden. „Udržitelnost je jedním z těchto pilířů.“
Kapsle 2.0 obsahuje veganský semiš i kůži, zatímco visací visačky jsou vyrobeny z recyklovaných materiálů. „Použili jsme nějaké nové látky, které nás opravdu zajímají,“ říká Holden. „Opravdu nás zajímá veganská kůže a veganský semiš, které jsme začlenili do naší moderní motorky. Ve své veganské kůži máme také legíny, které jsou velmi cool. “Mezi další látky patří krep, který se používá pro klučičí blejzr a kalhoty, oba lze nosit jako oblek nebo jako oddělené. A jak se pracoviště stále více a více stávají neformálními, byl denim také důrazem.
Jako každý skutečný startupový projekt dnes, i Teorie 2.0 se spouští jako první s modelem pro přímé spotřebitele. Zpočátku bude kapsle k dispozici pouze v šesti z 480 zvláštních maloobchodních prodejen Theory.
„Opravdu jsme chtěli mít velmi digitální přístup k této kolekci kapslí a oslovit naše zákazníky z digitálu z hlediska, a proto je microsite naší největší platformou, ve které doufáme, že se dostaneme k naší ženě Theory, “říká Holden. „Budeme velmi praktičtí. Budeme dokonce v obchodech, kde budeme produkt prodávat. “
Když ukončujeme náš chat, Holden zdůrazňuje, že 2.0 je mnohem více než tato počáteční kapsle. Iniciativa má dlouhodobé ambice, které při pohledu do budoucna zahrnují nové kapky produktu každé tři měsíce; kousky vypouštěné v úterý jsou jen začátek.
„Tady v Theory je to tak moderní způsob práce,“ říká Holden. „V budoucnu se chceme podívat na to, co jsou tyto zásadní kousky v různých obdobích roku a jak jinak jí můžeme sloužit.“
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.