Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural chce, abyste přehodnotili všechny své předpoklady o „zelené“ kráse

Není jich zrovna málo značky dívat se do opravit - a v hotovosti - Přírodní krásy kategorii právě teď. Obzvláště vzkvétající sektor stále rostoucího trhu s kosmetikou je plný příležitostí pro nové začínající uživatele vybojovat si prostor a udělat si jméno. Zejména v USA to však také přetéká nejednoznačností a zmatkem. Deskriptory jako „přírodní“, „organické“, „čisté“ a „zelené“ jsou hozeny kolem sebe a opatřeny razítkem na etiketách produktů, přičemž se téměř vůbec nezohledňují konkrétní kvalifikace, které jsou za nimi. Vzhledem k tomu, že kosmetický průmysl je žalostně neregulovaný, jsou tyto termíny častěji (účinným) marketingovým výstřelkem než vědecky podložená, podložená fakta. A co víc, i když produkty dělat obsahují přísady z přírodních zdrojů nebo z ekologického zemědělství, tyto filozofie se vždy netýkají podpory zemědělská infrastruktura, etické výrobní postupy nebo jednotné standardy pro celé systémy dodavatelského řetězce.

Vstupte do 27letého australského podnikatele Charlieho Dentona, který je na misi to všechno změnit se svou rodící se společností Crop Natural. Vychází z 35leté historie své rodiny

výroba kosmetiky privátních značek ve své rodné zemi se Denton rozhodl vybudovat chladnou a dostupnou značku krásy, která by rezonovala mileniálních zákazníků - a zároveň demystifikovat standardy přírodních složek a poskytovat výkon.

Po uvedení na trh v Austrálii Crop Natural oficiálně debutoval v USA loni na jaře důkladnou úpravou produktů péče o pleť a v červenci se rozšířil do barevné kosmetiky. Postavuje své vzorce proti receptům vyráběným luxusními značkami - v některých případech jsou dokonce vyráběny ve stejných zařízeních - ale Crop Natural také splňuje standardy pro KOSMOS certifikace, soubor přísných požadavků zavedených družstvem pěti hlavních evropských organizací pro stanovování standardů organické a přírodní kosmetiky. Mandáty COSMOS se zaměřují na ekologické zemědělství, respektování biologické rozmanitosti a zdrojů a také na čisté výrobní postupy.

Pokud jde o marketingovou stránku věci, Denton využil Rebeccy Hearn, kreativní producentky, se kterou také spolupracoval Smysl, & Další příběhy a Habaděj časopis, abyste si vysnili estetiku značky a kampaní. „Není to jen tato zelená značka, kde neustále píšeme o listech,“ řekl v nedávném telefonickém rozhovoru s Fashionistou. „Udržitelnost a krása a přirozenost, to je vše obsaženo v této značce, ano, ale její skutečná estetika je moderní, je cool. “Značka je v současné době přímým spotřebitelem, ale Denton říká, že by se mohl podívat na vybraná maloobchodní partnerství později v rok.

Denton nás seznámil se svou vizí Crop Natural, v čem je značka odlišná od mnoha dalších v této kategorii a co můžeme od buzzy nové značky očekávat v budoucnosti. Přečtěte si hlavní body našeho rozhovoru.

Můžete mi poskytnout nějaké informace o tom, jak Crop vznikl?

Před více než 35 lety začali moji rodiče podnikat s vývojem produktů pro jiné [společnosti]. Postupně jej vybudovali tak, aby byl [hlavním] australským soukromým dodavatelem kosmetiky a péče o pleť. Když jsem vyrůstal, byl jsem tomu vždy vystaven; Myslím, že pro mě bylo přirozeným vývojem, že jsem šel do rodinného podniku. Pracoval jsem tam se dvěma ze svých tří bratrů, téměř od svých 16 let. Poté, co jsem absolvoval univerzitu, jsem pracoval v rodinné firmě pět nebo šest let.

Ale vždy jsem opravdu toužil udělat značku. Miluji myšlenku, že mohu postavit něco, co je pro dnešní lidi opravdu relevantní. Pracoval jsem s mámou a naším týmem - domnívám se, že máme nejlepší tým pro vývoj produktů na světě - abychom dali dohromady nějaké produkty, a to je Crop. Pro mě je to o vybudování něčeho, co je opravdu zvláštní.

Jak byste shrnul filozofii značky?

Filozofií značky je přinášet nejlepší a nejinovativnější přírodní složení na světě. Výkon je pro nás číslo jedna: Používáme nejlepší dodavatele a partnery na světě. Sídlem kosmetiky na světě je Milán, takže odtud pochází asi 65 procent světové kosmetiky prémiové úrovně. Pak je zjevně K-beauty masivní, masivní věc; jejich specialitou jsou prostěradla. Pracuji s našimi týmy [tam] a hledám nejlepší lidi na světě, abychom dali dohromady ten nejlepší produkt.

Jak jste se rozhodli začít s péčí o pleť?

V současné době je přirozené, že postupuje každý den; každým rokem se to zlepšuje. Vyvíjíme se, jak se vyvíjí technologie. Začali jsme s některými SKU péče o pleť, protože kosmetika ještě nebyla na úrovni, abychom byli spokojení; výkon byl docela křídový a odměna nebyla velká. Nesrovnáváme se jen s přírodními protějšky, srovnáváme se s celou kategorií krásy, chceme tam být s těmi nejlepšími.
Pro péči o pokožku byla tato technologie na začátku a my jsme se v těchto formulacích vyvinuli a vytvořili jsme řadu. Poté kosmetika zabrala 20 měsíců práce a my jsme to právě spustili.
Řekněte mi něco více o certifikaci COSMOS - proč to bylo pro značku tak důležité?

[Pro certifikaci COSMOS], každý jednotlivý krok v dodavatelském řetězci, odkud suroviny pocházejí, tam, kde je výrobek vyráběn, pro nás jako firmu musí být každý podroben nezávislému auditu a prověřen regulačním orgánem tělo. Pokud jde například o dodávky surovin, budou muset zkontrolovat půdu, zjistit, zda jsou přísady získávány z etických zdrojů, sledovat, zda je vše na úrovni. Když se pak dostane k výrobnímu procesu [jde o věci jako], plýtvání vodou, vedlejší produkty - skutečné metody výroby musí být nejudržitelnějším standardem. Poté musíme odeslat naše štítky regulačnímu orgánu, aby mohli ověřit každý požadavek.
Kromě toho získáváme každý produkt dermatologicky testován. Proto jsem si tím tak jistý, protože prostě znám přísné standardy, které jsme pro značku stanovili.

Řekněte mi více o značce: Jak jste přišli na to, co chcete, aby byla estetická a celková atmosféra?

Chtěl jsem, aby značka nebyla jen granola, křupavá, zelená značka. Přirozené je očekávání, výkon je očekávání - pro tuto značku jsou spolu ve stejné větě. Myšlení tedy bylo, teď pojďme postavit něco opravdu skvělého. Je mi 27 let, chci, aby to mělo vztah ke mně a ke značkám, se kterými jsem v kontaktu. Nejde jen o tuto zelenou značku, kde neustále zveřejňujeme informace o listech. Udržitelnost a krása a přirozenost, to vše je v této značce obsaženo, to ano, ale její skutečná estetika je moderní, je skvělá.

Jaké další značky obdivujete a hledáte inspiraci?

Všechny značky, ke kterým vzhlížím, jsou značky vedené ženami, takže na to mám velký vliv. Emily Weiss, ona je OG, a pak je tu něco jako Yael Aflalo, kdo skončil Reformace a pak je tam dokonce jako Ty Haney s Venkovní hlasy. Dívám se na ty značky a opravdu miluji pocit komunity, že se kultivují. Chci to zkusit postavit pro Cropa s tím, jak se točí.
Vidíte značku jako genderově neutrální?

Rozhodně. Pocházím z rodiny se třemi bratry, mám všechny ty kamarády doma, kteří používají všechny produkty. Pošlou mi jejich fotky maskování.

Z pozitivního hlediska to je Crop a tím jsem já jako člověk, takže to je něco, čím jsme rozhodně se bude zabývat linií jako značkou, aby skutečně ukázala mužům, že je v pořádku starat se o [kosmetické výrobky].
Proč byly USA prvním místem, kam jste chtěli expandovat mimo Austrálii?
Vždycky jsem chtěl žít v New Yorku. Nevím, prostě jsem k tomu měl afinitu. Pak jsem také viděl, že zmatek kolem prostoru přírodního produktu je šílený, a tak jsem usoudil, jestli bychom to mohli zkusit získat Program zde funguje a přiměje lidi, aby opravdu porozuměli našemu produktu, mohli bychom je přimět, aby rozuměli přirozeně. USA jsou také vlivným trhem; je to trh vytvářející chuť.

Související články

Jaké další značky vidíte jako plodiny hlavní soutěžící?

Chápu, co se kolem mě v oboru děje, protože musím a jsem v tom každý den, ale na nikoho se nedívám jako na konkurenci. Opravdu vidím, že tam není nikdo, kdo by získal tuto certifikaci, kterou máme my, není tu nikdo, kdo by měl krásnou historii mé rodiny.

Jak vypadá budoucnost společnosti?

Čekají nás skvělé aktivace a obsah, z čehož jsem nadšený. Dostáváme produkt tam, zaměřujeme se na věc přímého spotřebitele, takže se v tom opravdu zdokonalujeme. Na webových stránkách, viděl jsem to jako náš obchod, takže se to bude opravdu aktualizovat.

Neustále zdokonalujeme naše vzorce, takže neustále vyvíjíme produkty. Z hlediska maloobchodu nebo prodeje ano, myslím, že do konce tohoto roku nás uvidíte v některých obchodech, ale zatím nemohu říci, kdo. Vidím vyskakovací obchody jako opravdu, opravdu velkou věc pro nás a chci si ze značky vytvořit dobrý pocit.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven.

Poznámka: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. Toto nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.