Jak snímek DM ze slavnostního zahájení pomohl indické australské značce Daisy dostat se ze země

Bylo řečeno, že pro mladou značku má velkou přítomnost a jasnou estetiku Instagram je naprosto zásadní, protože kupující, stylisté a editoři denně hledají platformu pro nové, inspirativní talenty. Případová věc: Duo manželů Renee a Gibson Fox, kteří před dvěma lety založili svou značku Daisy, uzavřelo exkluzivní maloobchodní partnerství s Zahajovací ceremonie po debutu jejich první sbírky na feedu.

„Když jsme založili Daisy, chtěli jsme udělat projekt, který by byl naším dítětem - ne pro klienta, jen něco, co bychom dělali pro zábavu,“ vysvětluje Renee, která opustila „práci snů“ jako módní redaktorka v Ústřice časopis pracovat na značce s Gibsonem na plný úvazek. „Poté, co jsme zveřejnili první obrázky na Instagram, nám zahajovací ceremoniál poslal DM s tím, že etiketu milovali.“ 

Každý z partnerů má bohaté zázemí v módním průmyslu: Renee studovala design v Sydney, který zahrnoval kurzy v textil, sítotisk a ilustrace a její matka má společnost vyrábějící vzory, která ji v dětství učila šít. Gibson studoval fotografii, ale má také technické a produkční zkušenosti. „Pracovali jsme spolu na mnoha místech,“ řekla Renee o dobách, kdy spolupracovaly na projektech pro různé australské módní značky. „Nejvíc se nám ale líbily věci, nad nimiž jsme měli úplnou kreativní kontrolu - shledali jsme náročné pracovat pro jiné lidi a nedělá to, co jsme chtěli, “dodává Gibson, který poukázal na úvodníky, které fotografoval, a Renee byla jeho oblíbená příklady.

Když se rozhodli udělat skok a začít Daisy, pár tvrdí, že předem estetiku příliš nezvažoval. „Bylo to opravdu podobné tomu, co [Renee] chtěla v té době nosit,“ říká Gibson. „Chystali jsme se na líbánky, což vedlo ke špičkám ginghamu a všemu.“ První kolekce s názvem „Čistá Země, “byla plná Americana: hovězí useň, topy v námořnickém stylu a ostrá bavlna, vše v odstínech červené, bílé a modrá. „Protože je něco tak sladkého a superženského, rádi bychom měli fetišový prvek, který by jej zmírnil a dodal mu trochu rovnováhy,“ vysvětluje Renee. „Je příjemné, že se tyto dvě protichůdné postavy hrají ve stejném příběhu.“

Protože se nacházejí na jiné polokouli, snaží se duo držet stranou od sezónních sbírek, přičemž se rozhodnou pojmenovat nebo očíslovat každý rozsah. „Druhá sezóna byla velký skok; Myslím, že lidé si mysleli 'ah„Toto je značka země,“ říká Gibson o „Human Emotion“, která byla inspirována humanistou z období renesance teorie a zahrnovala vše od nadměrných pouličních oděvů přes šněrovací korzetové šaty až po hedvábné rukávy halenky. V době, kdy sezóna dvě klesla, Kim Kardashian měl na sobě kousek první sezóny na „Keeping Up With the Kardashians“, exponenciálně zvyšující povědomí o značce a prodej. (Daisy dokonce vytvořila kapsli pro OC na základě nejprodávanějších položek, které létaly z regálů.) Mezi další prominentní fanoušky etikety patří Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen a Chanel Iman, jejichž vzhled byl uveden na Daisyin Instagram. Třetí sezóna Daisy je připravena na červencové vydání a duo přinese své zboží do USA na účast v Made Los Angeles v červnu.

Renee a Gibson si každý myslitelný aspekt podnikání dělají sami, od zasílání objednávek elektronického obchodování až po vytváření vzorů a šití prvních sad vzorků, na natáčení sešitů, které Renee dělá vlasy a líčení pro. Veškerá výroba probíhá také v Austrálii s místními obchodníky. "Jsme super praktičtí... vypadá to, že na to můžeme být hrdí a že jsme to opravdu „my“, protože pro to děláme všechno - není to naředěné ani nic, "říká Renee. „Když jsme pracovali v oboru pro jiné lidi a pro ty, kteří neměli tak silnou myšlenku - pokud jsme to jen my, jsme do značné míry žít to. Hodně bojujeme, ale je to dobré, “dodává se smíchem Gibson.

Možná největší výzva? Udržování rovnováhy mezi pracovním a soukromým životem jako manželský pár. „To, co mi změnilo život, nebylo číst si e -maily v posteli; vstáváme, vezmeme psa na procházku, dáme si kávu a dáme si společné ráno, “říká Gibson. „Je opravdu náročné dělat něco sami a roste to a snažíme se to všechno zvládnout, takže tomu musíme věnovat hodně času,“ dodává Renee. Ale schopnost mluvit bez obalu a neochvějná důvěra v Daisyinu vizi je největším přínosem dua. „Pokud mám z něčeho opravdu silný pocit nebo naopak, budeme věřit úsudku druhých; jsme se vším téměř na stejné vlně, “vysvětluje Gibson. „Pokud by ses k někomu nemohl vyjadřovat úplně upřímně, nikdy by to nefungovalo,“ opakuje Renee. „Můžeme si navzájem říct cokoli a překonáme to. My dělat bojovat, ale stojí to za to. Jsem rád, že mohu mít kariéru, kde můžeme být spolu. “

Zveřejnění: Mercedes-Benz Fashion Week Australia mi zajistil dopravu a ubytování na pokrytí této události.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.