Proč můžete chtít (nebo potřebovat) módního stylistu na svou svatbu

Jen dva měsíce před ní vysněná toskánská svatba začátkem tohoto roku Emily Lawová pracovala na svém registru. Proklikejte se svatebním zdrojem zaměřeným na módu Přes Měsíc, narazila na službu, o které nikdy neuvažovala – nebo si neuvědomovala, že existuje.

"Právě jsem viděl"Stylingové služby“, říká návrhář bi-coastal web. „Přečetl jsem si [popis] a okamžitě jsem si řekl: ‚Dobře, já potřeba tento.'"

Stylisté jsou v říši celebrit docela běžní: jsou to právě oni, kdo z nich vytáhne exkluzivní kousky přistávací dráhu, určete vlastní návrhy pro vytváření titulků a pomozte vytvořit veřejnou osobnost prostřednictvím výrazné módy pro slavné klientů. Jinde na ně ale možná nenarazíte. Přesto snoubenci pravidelně závisejí na organizátorech akcí – proč nemít někoho, kdo by se také staral o módu?

Podle Shelley Brown z The Knot začal zájem o svatební stylisty ještě před pandemií. Nicméně,

nebývalý svatební boom roku 2022 vyvolalo šíření „maximalistických“ oslav, které se rozšiřují na víkend – nebo dokonce týden plný – souvisejících slavnosti, a to zvýšilo poptávku po „kurátoru stejně maximalistického svatebního šatníku,“ píše v e-mailem.

„Protože už to nejsou jen jedny šaty – to ne prostě vaše svatební šaty,“ říká Micaela Erlanger.

Stylistka celebrit v roce 2019 organicky expandovala do svateb (s Amandou Hearst's epické svatby na rodinném zámku) poté, co si všiml „bílého místa“ na trhu s luxusním zážitkem. „Jsou to tvoje šaty na afterparty. Je to vaše svatební sprcha, svoboda, matka nevěsty – všechny tyto různé věci,“ říká.

Pro svůj malebný italský vinařský víkend už Law zajistila ručně vyšívané Reem Acra slavnostní šaty, ale cítila se "ohromena" obrovským množstvím možností online pro všechny ostatní události v plánu. „Posouval jsem se tisíce stránek šatů, bot a sukní a já prostě neměla tušení, co bude vypadat dobře,“ říká.

Anny Choi, Over the Moon's head stylistka, vstoupila do hry se svými odbornými znalostmi a kontakty v oblasti módy, které se během více než šesti let Móda editor. (Zakladatelka Over the Moon Alexandra Macon je také a Móda Choi nejprve předložila Lawovi dotazník a studovala nástěnky Pinterestu svého nového klienta, aby zdokonalila Lawův styl, vkus a svatební vizi.

„Vytvořila neuvěřitelnou interaktivní palubu, která měla spoustu outfitů,“ říká Law, který se rozhodl pro čtyři vzhledy, včetně květinové košile s lemem kapesníku a sukně, která uzavírala Tory Burchová Jarní dráha 2020 pro svatební brunch a úžasný ročník zdobený peřím Lanvin šaty z vintage svatebního ateliéru Šťastné ostrovy pro recepci. "[Choi] mi právě pomohla vytvořit tuto vizi italské svatby, kterou bych si sama nedokázala vymyslet."

Díky mnoha událostem, které budou zdokumentovány a sdíleny prostřednictvím fotografií, videa a sociálních médií, se současné svatby staly ekvivalentem velmi sentimentálního úvodníku. Páry přirozeně chtějí pozvednout svůj osobní styl a vytvořit dokonalé módní momenty, které jim pomohou připomenout si jejich velký den.

„Chůze uličkou je nejblíže chůzi po červeném koberci,“ říká Erlanger, jejíž specialitou je luxusní svatební styling pro „náročnou“ klientelu. "Existuje tolik paralel: Je to významný milník, je to událost vysokého tlaku, je to živá událost, většinu času nosíte večerní prádlo."

Kennedy Bingham z Los Angeles, která dříve pracovala v již zaniklém start-upu Floravere na výrobu svatebních šatů, rychle rozrostla svou firmu se svatebním stylingem na TikTok. Debutovala ji Dívka s očima persona v prvních dnech pandemie v květnu 2020 a odlišila se od tradičnějšího svatebního obsahu na TikTok pomocí videí zaměřených na styl.

"Ve skutečnosti jsem neviděl nikoho, kdo by na to přišel z módní perspektivy," říká Bingham. Místo toho, aby například zveřejňovala videa očekávané „na plážovou svatbu“, vytvořila obsah prostřednictvím objektivu redakčního kreativního ředitele. „Jako, co bych si oblékl, kdybych byl padouch? Nebo kdybych tam byl tento film?" Během několika měsíců nasbírala 300 tisíc sledujících. Nyní má téměř 975 tisíc a 29 milionů lajků (a téměř 68 tisíc sledujících na Instagram) a partnery se svatebními značkami na jejich marketingovém úsilí.

Po fušování do plánování začal Bingham v roce 2021 upravovat svatby na dálku. Na základě dotazníku a rozhovorů s klienty sestaví "stylové průvodce" tématicky a esteticky zaměřené na značky jako Selkie, Catherine Regehr a Toni Matičevski. Zahrne odkazy na nakupování, výzkum, přizpůsobení a získávání vlastních souborů odtud. (Osobní styling a nákupy pro klientelu z Los Angeles.)

„Vždy rád říkám: ‚Nejsem svatebčan – jsem móda osoba, která se náhodou specializuje na svatbu,“ říká Bingham.

Over the Moon's Choi vděčí za své dny Condé Nast při vytváření úzkých vztahů se svatebními značkami a módními návrháři, takže může „zavolat laskavosti“ k zadání reedice kousku z minulé sezóny, přizpůsobení stávajícího stylu v barvě související se svatbou nebo urychlení schůzky v luxusním Dům. Protože jedinečnost je pro dnešního spotřebitele tak důležitá, má také zasvěcené informace o nadějných designérech, kteří vytvořit vlastní vzhled pro své klienty a bude spolupracovat se svou sítí Garment District na přizpůsobení stávajícího kusu pro ni klientů. (Choi vysílá své dny módních asistentek a jako další personalizovaný dotek pro klienty bude zahrnovat doporučení restaurace a přestávky na kávu v jejím geograficky optimalizovaném rozvrhu svatebních šatů schůzky.)

Erlanger mezitím říká, že její specialitou „není jen zkušenost na místě – což je skutečně zlatý standard – ale vlastní design. Přináším své letité zkušenosti s navrhováním šatů ve spojení se špičkovými luxusními domy na červený koberec." 

Erlanger bude spolupracovat se soukromými klientskými týmy a vlastními návrháři, aby dosáhla plného "couture zážitku" ve svatebním, podobně jako to, co dělá pro seznam A-list, který zahrnuje Lupita Nyong'o, Meryl Streepová a Diane Krugerová. Jen se podívejte její vlastní velkolepé svatební oslavy v roce 2022 jako příklad: Erlanger pracoval s Prada na slavnostních šatech z hedvábného žoržetu slonovinové barvy s jemnou výšivkou konvalinky (nahoře), slavnostních šatech zdobených křišťálem a peřím a dvoudílné minisukni pro noční tanec. Markarian vytvořila zakázkový vzhled, který nosí její družičky, mezi které patřila i Nyong'o.

"Jidáš a Černý Mesiáš" návrhář kostýmů Charlese Antoinette pokračuje v rozšiřování svého plodného portfolia – které zahrnuje navrhování řady jemných šperků a provozování Databáze černých návrhářů — plánováním svatby a stylingem, nedávno doladěním plážové svatby její mámy na Jamajce. Hladce převádí své dovednosti a vztahy na obrazovce, aby si zajistila zdroje potřebné k přizpůsobení a přizpůsobení kousků na rozmanitou škálu těl a také k vlastnímu designu vzhledu.

"Udělala jsem různé typy svateb - jako by to nebylo jen cis-hetero," říká.

Antoinette vzpomíná, jak pomáhala příteli a kolegovi, který se stal klientem Kat Contreras (výše), jehož zakázkový svatební oblek se stal krizí šatníku. „Oblek strašně sedí a oni šílí. Tak jsem s nimi šla ke krejčímu a přišpendlili jsme a udělali to tak, aby to lépe sedělo,“ říká. Antoinette navrhla konečný vzhled pomocí podvazků a ladícího motýlka a kapesníčku.

Během pandemie Antoinette také působila jako osobní nakupující po New Yorku pro Darrina Maxwella na jeho svatbu s květinovým návrhářem. Farah Maxwellová. „Našli jsme tento krásný bílý smoking s černou hedvábnou klopou, který byl velmi úzký a moderní s černou barvou smokingové kalhoty,“ říká a poznamenává, jak také nevěstě pomáhala s finálními úpravami pro jejich velký den.

Jak tento nebývalý boom pokračuje a začíná další kolo zásnub, zájem o svatební stylisty – a potřeba jich více – poroste.

Choi poznamenal, že „poptávka právě raketově vzrostla“ po stylingových službách Over the Moon v loňském roce poté, co se na Instagramu začaly šířit obrázky civilních obřadů a obřadů na dvorku.

"Sakra, řekl bych, že moje poptávky vzrostly, klidně o 80 %," říká Erlanger, který také konzultuje a spolupracuje se značkami souvisejícími se svatbami, jako je např. Forevermark.

Během prvních šesti měsíců stylingu obdržela Bingham více než „50 dotazů měsíčně,“ říká, i když od té doby vypilovala seznam svých klientů, aby se zaměřila na více personalizovaný přístup. Při pohledu na svou další branku by ráda spolupracovala se stylisty z červeného koberce – Zákon Roach je na prvním místě na jejím seznamu přání – poskytovat služby specifické pro svatby pro klientelu celebrit.

Ať už prostřednictvím ústních doporučení nebo TikTok a Instagram (zvláště Instagram), styling se rychle stává dalším nezbytným svatebním prodejcem – a novou (nebo další) kariérou pro módní profesionály, aby mohli tvarovat a růst svým vlastním způsobem.

"S úžasnými fotkami a úžasnými outfity si většina mých hostů říkala: "Když děláme svatby, chceme mít svatebního stylistu," říká Law.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.