Něco čerstvého uprostřed všeho nepořádku krásy Insta.
Jaká je další hranice pro krásu #vytváření obsahu? Kategorie v tomto okamžiku prošla několika iteracemi: Byl tu vlogger, influencer a nejnověji mikroinfluencer. Zatímco značky kosmetiky a péče o pleť mají rády Mléčný make -up„Obyčejný-a samozřejmě často citovaný Lesklejší - hrály velkou roli při rekonfiguraci tržního prostředí tak, aby lépe odpovídala tisíciletým přáním (esteticky i prakticky), neviděli jsme přesně ten posun směrem k omezenému, minimalistickému přístupu zrcadlenému v blogování o kráse koule. Většina ovlivňujících krásu získala úspěch tím, že udělala The Absolute Most (viz: natáčení vlasů pomocí Cheetos; použití nadace s kondomem), takže je na nové vlně tvůrců obsahu krásy, aby si vytvořili jednodušší cestu.
Po měsících, kdy jsem se cítil otrávený tím, co bloggeři a vloggery vydávali do světa prostřednictvím svých sociálních kanálů, jsem uprostřed všeho nepořádku Inta-beauty narazil na něco čerstvého: Gelcream Účet Instagram. A dokonce i jedním počátečním pohledem mě to znovu nadchlo pro krásu. Fotky jsou nádherné (což je obzvláště působivé, vzhledem k tomu, že jsou všechny zachyceny na iPhonu); recenze jsou stručné, přesto informativní; a jeho tón je osobní a autentický, dva adjektiva ovlivňující často usilují (i když méně často, myslím, že). Rychlé procházení kanálem a také si všimnete poměrně velké anomálie ve sféře Insta-beauty: V dohledu není ani jedno selfie.
Gelcream je zážitek, který více odpovídá tomu, co většina lidí (pravděpodobně) chce od účtu krásy, což zase pomáhá vysvětlit, jak dva týdny před svými prvními narozeninami Gelcream nashromáždil více než 13 000 sledujících s pouhými 204 příspěvky.
Zatímco tisíce sledujících na Instagramu už není tak těžké sehnat, je tu ještě jedna věc odlišuje Gelcream jako koncept: Kdy vám naposledy váš oblíbený Instagrammer poslal skutečný pohlednice? Je to tento typ uzemněné, upřímné a atypické komunikace v reálném světě, která pomohla posílit specializovanou a angažovanou komunitu milovníků krásy a estetických znalců.
Kromě těchto novinek dostupných prostřednictvím voyeurismu Instagramu zůstává Gelcream docela tajemný. Kdo je za účtem? A co je vlastně Gelcream? Instagramový účet? Blog o kráse? Ještě spuštěný obchod nebo firma nějakého druhu? Vydal jsem se na tyto otázky odpovědět sledováním lidské síly za působivě osvětlenou instagramovou dýhou.
Gelcream je stvořením Yany Sheptovetskaya, která je původem z Moskvy a dříve pracovala jako stylistka v Další magazine, módní redaktor v ruštině Móda a generální ředitel módní značky A.W.A.K.E, než se přestěhuje do San Franciska a poté do Los Angeles, aby se vydali novějšími, lesklejšími směry (a uvedli Gelcream).
Sheptovetskaya rodokmen pravděpodobně pomáhá vysvětlit, jak přišla k vytvoření konceptu Instagram, který popisuje jako „časopis o kráse; sbírka produktů a příběhů, o kterých ráda přemýšlí jako o „Něžné ženě Instagramu“. V současné době je Instagram jedinou inkarnací Koncept Gelcream - váhám ho dokonce nazvat „značkou“ - protože Sheptovetskaya tíhla ke schopnosti platformy podněcovat „okamžité reakce“ od následovníci.
Gelcream je představitelem další vlny blogů o kráse: čistý, efektivní a rozhodně tisíciletý a transparentní. Nejpoutavější frází v biografu Gelcream je „žádné reklamy“, což je pozoruhodný odklon od blogerů krásy gumových medvědů a doplňků krásy, které v posledních letech prodávaly. Sheptovetskaya zdůrazňuje, že není zcela proti tomu, aby se Gelcream proměnil v podnikání usilující o zisk; je otevřená spolupráci, ale pravděpodobně bude muset mít podobu „vyskakovacího okna Gelcream někde nebo spojit se skvělým návrhářem a udělat malou sbírku kosmetických taštiček, “než placené recenze produktů.
Zde je to, co dalšího musela Sheptovetskaya říci o tom, co se děje při vytváření nejčerstvějšího a nejzajímavějšího účtu krásy na Instagramu.
Kdy se Gelcream spustil?
Za dva týdny to bude rok, co jsem začal s Gelcreamem. koupil jsem Luna Oil od Sunday Riley a opravdu miloval obal a modrou barvu tohoto oleje, tak jsem to vyfotil a nejprve publikoval na svém osobním Instagramu. Miluji seznamy, a proto jsem si řekla, že by bylo skvělé založit si samostatný účet, kde bych mohla dokumentovat své zážitky z krásy. [Inspirace pro název účtu pochází z] psaní na láhvi Hydratační gelový krém La Mer. Všechno se to stalo během několika minut: zkontroloval jsem jméno, bylo k dispozici a dokonale mi sedělo. Miluji být v popisech jednoduchý a přímočarý. S Gelcreamem jsem nikdy neplánoval. Bylo to náhlé, emocionální rozhodnutí.
Co bylo impulzem k vytvoření Gelcream?
Vždy mě fascinovalo kouzlo kosmetických produktů. První rtěnku, kterou jsem si koupil, jsem ani nepoužil. Byl to můj malý talisman, znamení smyslnosti, malé tajemství. Miluji kosmetické výrobky pro vytváření emocí. Jsem nadšený, když poprvé otevřu krabici, dotknu se lahve a ucítím vůni produktu. Je to velmi intimní a relaxační čas podívat se na sebe do zrcadla a přemýšlet (nebo nepřemýšlet vůbec) a přitom o sebe pečovat. Na Gelcreamu sdílím se svými čtenáři emoce, které všechny produkty vytvářejí.
Jaký typ kosmetické komunity nebo diskuzí doufáte, že Gelcream podporuje?
Doufám, že Gelcream slouží jako oko, které vidí krásu produktů péče o pleť, a na chvíli zastaví čas. Do čeho se nechci zapojit, jsou problémy s péčí o pleť; Nemám dostatek znalostí, abych poradila, jak se vypořádat s kožními chorobami, a domnívám se, že existují dva druhy kosmetických produktů: ty, které udržují, a ty, které ošetřují. Soustředím se na ty první.
Poměrně rychle jste vybudovali silnou a zapojenou komunitu. Můžete mi o tom trochu říct?
Jsem velmi romantický a miluji dopisy. Jednoho dne jsem si řekl, že chci svým čtenářům říci: „Ahoj a děkuji,“ rozhodl jsem se, že to udělám tak, jak bych to rád přijal, prostřednictvím staré školní pošty. Už jsem dostal pár dopisů zpět a při jejich čtení se nemohu přestat usmívat. Není to cíl?
V čem se podle vás Gelcream odlišuje od jiného vytváření obsahu v prostoru krásy na Instagramu?
Nesoustředím se na stav pokožky a tvrdé rutiny krásy. Je to více meditativní, minimální obsah. Možná je to proto, že jsem ve svých recenzích upřímný a nesnažím se zdát, že všechno vím nebo že jsem všechno vyzkoušel. Snažím se, aby to bylo skutečné a krásné.
Plánujete nakonec zpeněžit Gelcream? V čem vidíte plný potenciál nebo jeho realizaci?
Nechci nic uspěchat, ale rád bych z Gelcream udělal větší část svého života. Mám spoustu nápadů a usilovně pracuji na jejich uskutečnění. Gelcream je moje zkoumání krásy. Byla bych ráda, kdyby se z toho stala ta rtěnka, talisman, který lidem připomíná, že krása a harmonie je v nás a všechny tyto produkty nám jen pomáhají ji najít.
Byl bych rád, kdyby se Gelcream stal fyzickým a stal se něčím podobným Schwabova lékárna -prostor, kde mohou stejně smýšlející lidé pít, nakupovat, setkávat se, pracovat. Velmi snadná atmosféra s dobrou hudbou. Možná jednou.
Proč byl tento uplynulý rok pro vás ten správný čas začít s Gelcreamem?
Miluji to jako platformu, kde mohu experimentovat, a svobodu, kterou dává, zejména srovnáním s dobou, kdy jsem pracoval v módních časopisech, kde každý krok musel být potvrzen několika lidmi. Neustále testuji různé funkce. Brzy představím příběhy fotografované čtenáři a nezávislými fotografy, ze kterých jsem nadšený. Co mě také těší, je, že si mohu s platformou dělat, co chci. Nedokázal jsem si představit, že bych předtím měl šanci poslat více než 300 pohlednic do různých částí světa; to byl můj sen a splnil se díky Gelcream. Mám pocit, že teď mám 300 přátel, je to tak úžasné! Chci i nadále dělat ty maličkosti, které přinášejí radost mně i čtenářům.
Je zajímavé, že se ti ukazují ruce, ale tvá tvář nikdy ne. Bylo to vědomé rozhodnutí?
Hodně mluvím o zkušenostech a pocitech, když recenzuji produkty, a jen zřídka o skutečných účincích, takže není potřeba se ukazovat. Nechci se soustředit na krásu „jak na to“, jde mi spíše o její vizuální, smyslnou část.
Chtěli jste však s účtem zachovat nějaké tajemství a anonymitu?
Nejsem Banksy - můj snadno najdete osobní účet, a posílám tam spoustu selfie. [Viz například níže.]
Jaké jsou vaše top pět nejoblíbenějších kosmetických produktů?
Micelární voda Bioderma, Sérum koncentrátu Aesop Lucent, Trish McEvoy Liquid Face Color, Nars Radiant Creamy Concealer a klasika Měkký hydratační krém La Mer.
Musím se zeptat, protože vaše ruce jsou na Gelcreamu tak výrazné: Co patří do rutiny vaší údržby rukou?
miluji Byredo krémy na ruce - vůně jsou tak dobré, že po tom nemůžu přestat mávat rukama kolem nosu - protože je to jen další způsob aplikace parfému. Také se mi moc líbí Kůžičkové oleje UKA. Existuje několik vůní věnovaných konkrétnímu času dne, kdy byste je měli používat: dodávat energii, relaxovat, soustředit se. Miluji ten nápad a kutikula by nikdy neměla být suchá.
Na závěr, máte nějakou radu, jak pořídit jeden z těch skvělých produktových záběrů?
Stačí vzít krásný předmět a držet ho na slunci, nejlépe nad stínem palmy.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.