Ve středu společnost Pixability pro videoreklamu zveřejnila novou studii, která hodnotí videoobsah související s krásou napříč digitálními platformami. Kromě zjištění, že ovlivňovatelé dalece předstihují videa zaměřená na značku (a překládání této interakce do prodeje), zpráva s názvem „Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem“, rovněž dospěl k závěru, že obsah digitálního videa bude i nadále pro krásu nesmírně důležitý. značky. „Jako jeden z nejbohatších a nejlépe zavedených ekosystémů na Youtube"někteří mohli očekávat, že se vesmír krásy rozhoří na náhorní plošině," uvádí zpráva. „Místo toho se obsah krásy na YouTube nadále diverzifikuje.“
A co víc, kosmetický obsah na YouTube se osvědčil k dosažení určité demografické skupiny, se kterou se jiné platformy nepodařilo spojit. Obecenstvo pro videa krásy YouTube je 75 procent žen, přičemž ženy ve věku od 13 do 24 let představují téměř polovinu (přesně 47 procent). „To je demografický údaj, který je stále obtížnější najít v lineární televizi nebo na přepážce krásy,“ uvedla studie. „YouTube může značkám krásy pomoci oslovit a zaujmout tyto důvtipné digitální domorodce.“
Zpráva také zdůraznila dvě nejlepší kategorie obsahu na YouTube v oblasti krásy: péče o muže a „dospělá kráska“. Jak bylo předpovídané ve zprávě společnosti za rok 2015, tyto oblasti byly „top nově se objevujícími kategoriemi obsahu“, které zaznamenaly v minulosti značný růst rok. Obsah zralé krásy dosáhl na YouTube 31 milionů zhlédnutí měsíčně, zatímco péče o muže překonala 141 milionů zhlédnutí za měsíc.
Při pohledu do budoucnosti studie zdůraznila pokračující význam partnerství ovlivňujících značku, poznamenává, že videa generovaná značkami krásy tvoří pouze 2,6 procenta krásy YouTube konverzace. „Tvůrci ovládli tento prostor, a to platí i nadále, a co si myslím, že je zajímavé, jsou to značky meziročně ztratili svůj podíl na hlasu, “řekla Jackie Swansburg Paulino, viceprezidentka pro úspěch zákazníků ve společnosti Pixability, řekl WWD v rozhovoru. „Není to jen kvůli růstu nejlepších tvůrců, ale YouTube je tak přístupný všem. Každý si může udělat kosmetický tutoriál a každý takový je a značky musí platit, aby mohly být součástí tohoto světa, “řekla. Vzhledem k této důležitosti - a statným cenovkám se líbí oblíbeným lídrům krásy Michelle Phan, Rachel Levin a Bethany Mota příkaz-zpráva také zdůraznila několik „mid-tier“ ovlivňujících osob, které začínají a přicházejí v pole: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban a Nicol Concilio (kteří mají 341K, 189K a 214K předplatitelů, respektive).
Už jsme to řekli dříve, určitě to řekneme znovu: Nikdy nepodceňujte sílu influencera.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.