Bloggerka a influencerka Marianna Hewittová. Foto: S laskavým svolením Marianny Hewittové
V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.
Vlivci prodávají. Značky to vědí. A spousta lidí by si chtěla říkat influenceri, ale když žijeme ve světě, ve kterém Kim Kardashian shrábla údajně 700 000 dolarů pro jeden vzhled to vyžaduje mnohem víc než jen pár tisíc sledujících na Instagramu, aby se z toho stala kariéra. Nejde jen o sociální média. Dobře, je to něco o sociálních médiích, ale je to také o budování dobře zaoblené osobní značky, ke které se fanoušci mohou vztahovat a aspirovat na ni. Přesně to je Marianna Hewitt, bloggerka, youtuberka - a ano, influencerka - která byla postupné zatáčení oblasti krásy a životního stylu, se podařilo v relativně krátkém období času. Od založení jejího blogu Život se mnou„Jen před několika lety získala více než 600 000 sledujících na Instagramu a byly využity velkými značkami, jako je Colgate,
Estée Lauder a American Express pro partnerství. Fashionista ji požádal, aby prozradila některá ze svých tajemství #influencer #success.Jak jste začali? Předpokládám, že jsi od dětství nevěděl, že chceš být „influencer“.
Začínal jsem jako televizní moderátor, chodil jsem do školy pro vysílanou žurnalistiku. A chtěla jsem být v televizi, protože jsem vždy měla vášeň pro sdílení věcí, ať už to byl můj oblíbený kosmetický výrobek nebo kam jsem cestovala. Když jsem tedy šel do školy, být hostitelem televize byl jediný způsob, jak jsem věděl, že mohu sdílet věci s masovým publikem. Nevěděl jsem o blogování a YouTubing může být kariéra. Jakmile se tyto platformy začaly stávat populárními, viděl jsem, že digitální ovlivňovače jsou stále běžnější, a byl jsem rád, toto je moje vysněná práce; to je to, co jsem vždycky chtěl dělat. Pracoval jsem jako televizní moderátor a v roce 2014 jsem si založil vlastní blog. Během několika měsíců to zvedlo provoz a začal jsem dělat víc na sociálních médiích a pak jsem dostal management.
Jak jste začali pracovat se značkami?
Svůj management jsem oslovil již dříve, když jsem pracoval jako televizní moderátor, protože jsme v prostoru, ve kterém jsme pracovali, viděli, že lidé chtějí sledovat videa digitálních influencerů a youtuberů. Myslím, že víc než u celebrit chce každý vidět [influencery], protože se opravdu můžete spojit s lidmi. Moje agentura viděla potenciál na mém webu a já, než jsem tam byl velmi dlouho, a oni podepsali a právě mi pomohl opravdu poradit a jen mě trochu sladit se správnými značkami, které pro to dávaly smysl mě.
Jaká byla reakce vašich fanoušků na to, že jste se více zapojili do značek?
Jsem s [Colgate Optic White] rok a mám národní reklamu v televizi právě teď a v Austrálii a na Novém Zélandu. Byla to opravdu zábava, natočil jsem to s jiným youtuberem v Miami a lidé opravdu rádi vidí reklamu. Skoro každý den dostávám tweety od fanoušků, kteří to viděli. Je to opravdu skvělé, protože si myslím, že ukazuje publiku, které nemusí nutně patřit youtuberům nebo blogerům, že jsme opravdu silné hlasy v marketingu.
Když potkám fanoušky, obejmou mě a mluví se mnou, jako bych je znal odjakživa. Takže když uvidí influencera, kterého poznají v reklamě, jsou nadšení. Pokaždé, když udělám sponzorovaný příspěvek, moji fanoušci jsou v pořádku, Marianna tyto produkty důsledně používá, není to náhodné.
V prostoru krásy a životního stylu je toho právě tolik. Jak se mohou influenceri oddělit?
Vím, že to zní tak kýčovitě, ale být sám sebou je nejlepší. Někteří lidé si myslí, že tuto osobu miluji, takže se pokusím, aby moje videa byla podobná těm jejich. No, už to někdo dělá. Pokud jste tedy sami sebou a vytváříte obsah, který se vám líbí, lidi to bude přitahovat. Myslím, že pokus kopírovat vzorec jiného člověka nebude fungovat. Zkuste si vytvořit vlastní styl obrázků nebo vlastní styl úprav; prostě udělejte něco jiného, abyste vynikli.
Jste super aktivní na tolika různých platformách. Vidíte některý z nich jako hlavní zaměření a který vyniká, když myslíte na budoucnost?
Snažím se to udělat všechno, protože si myslím, že každá platforma je pro různé následovníky. Na YouTube chtějí lidé vidět návody a videa na líčení; na Snapchatu chtějí vidět více z mého skutečného života a toho, co dělám, když nejsem příliš upravovaný. Na Instagramu chtějí vidět opravdu krásné obrázky. Všechno je tak odlišné a pro každou platformu musím obsah opravdu přizpůsobit jinak. Ale pokud jde o budoucnost všeho, nemyslím si, že by Instagram někam směřoval. Lidé rádi sedí a posouvají se. Lidé milují Snapchat. Každá událost, na kterou jdu, má filtr Snapchat. Možná nebudu chtít zveřejnit něco na Instagram a možná nebudu chtít natočit celé video na YouTube, takže je příjemné mít místo, kde se můžete podělit o něco, co je rychlé a snadné a nad kterým nemusím přemýšlet hodně. A pak si myslím, že YouTube roste víc než kdy jindy. Celebrity nyní začínají s kanály YouTube. Zásuvky, se kterými pracuji, se skutečně zaměřují na videoobsah. Myslím, že Youtube, Snapchat a Instagram jsou mé hlavní zaměření a ve skutečnosti nevidím, že by někdo někam šel.
Jakých chyb se podle vás lidé dopouštějí na sociálních sítích, kterých by se měli vyvarovat?
Na Instagramu nemusíte zveřejňovat vše. Snažte se být opravdu selektivní ohledně toho, co zveřejňujete. A pak pro Snapchat: žádné opilé záchvaty. Pokud jste si dali pár sklenek vína, Snapchattingu se prostě vyhněte.
Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.