I pro ty nejmenší butiky je v dnešní době elektronický obchod nezbytností. Organizace a provozování internetového obchodu je ale pracnější, než by se mohlo zdát.
Proto Michael Mente a Mike Karanikolas, majitelé známých stránek elektronického obchodování RevolveClothing.com, ForwardForward.com a ReverseReverse.com, se rozhodl zahájit americkou divizi z FarFetch.com, britský web, který nabízí zboží z nezávislých evropských butiků, které nejsou připraveny založit vlastní webové obchody.
Americká pobočka FarFetch zatím obsahuje kousky od EVA New York, BBlessing a v poslední době od American Rag, proslulé Kalifornie mini řetězec, který byl bolestně zmeškán online-zvláště pro ty z nás, kteří se nedostanou na západní pobřeží tolik, kolik bychom chtěli na. Mezi repliky patří Camilla Skovgaard, Manish Arora a C.Neeon.
Na oslavu partnerství s American Rag pořádá FarFetch večírek v maloobchodním obchodě v Los Angeles na La Brea. Vystoupí Angel Taylor a nakupující, kteří se akce zúčastní, dostanou příležitost vyhrát spoustu věci, včetně dárkového certifikátu 50 $ od Umami Burger-yum-Eskuche sluchátka a boty od Warriors z Radness. (Můžete RSVP
tady.)Nedávno jsme si povídali s Mentem o FarFetch, úspěchu jeho dalších stránek a o tom, proč na kamenech stále záleží.
Fashionista: Aktuálně provozujete čtyři stránky-můžete vysvětlit rozdíly mezi nimi?Michael Mente: Revolve je místo, kde jsme začali, a je páteří všeho. Stránka obsahuje přes 500 návrhářů a 15 000 produktů pouze pro ženy. Mohu tam nakupovat pro svou neteř, mámu, přítelkyni a sebe. Nejsem si jistý, jestli někde jinde na světě (fyzické obchody nebo online), která má řadu návrhářů a řadu stylů, které zkoušíme nabídnout našim zákazníkům.
Ale luxus, řemeslné zpracování a design některých produktů, které jsme do Revolve přinášeli, se prostě nedostávaly. Rozhodli jsme se proto spustit Forward, abychom se zaměřili na návrhářský trh. Je to mix velkých módních jmen vedle vznikajících luxusních domů zítřka. A Reverse byl postaven tak, aby lépe sloužil našim zákazníkům více orientovaným na rozpočet. Tito nakupující milují módu stejně jako naši zákazníci Revolve a Forward, ale jen chtějí trochu víc natáhnout dolar a opravdu... Kdo by nemiloval výhodnou koupi?
Kam tedy FarFetch zapadá? Rozhodli jsme se spustit FarFetch, protože tolik nejlepších kamenných obchodů na světě nemá webové stránky! Jsme schopni udělat dvě úžasné věci. 1. Využijte naše zkušenosti a dovednosti k vybudování jednotlivých webových stránek pro úžasné obchody, které možná sami nedokázali. 2. Umístěte všechny produkty z těchto skvělých obchodů na jeden web, což je na rozdíl od jiných nákupních zážitků venku. Rádi vidíme FarFetch jako nejexkluzivnější a nejzajímavější digitální nákupní čtvrť.
Na FarFetch je tolik obchodů, které mě vzrušují. Americký hadr zoufale potřeboval vývod e-ocasu! Zjistili jste, že mnoho uživatelů je nadšených, že najdou své oblíbené nezávislé butiky online? Uživatelé jsou rozhodně nadšení. Cestování a nákupy jdou ruku v ruce a my jsme schopni pomoci usnadnit vztah, který dříve neexistoval. Výlet do LA musí zahrnovat nakupování, a pokud nakupujete v LA, musíte se zastavit v American Rag. Nyní mohou zákazníci neustále sledovat, o co v americkém hadru jde. Jaké jsou některé z oblíbených návrhářů uživatelů FarFetch? Nabízíme různorodou škálu designérů, což není překvapivé vzhledem k různorodosti jednotlivých butiků, které web tvoří. Opravdu se to liší, od některých z nejvíce zavedených a respektovaných značek, jako jsou Comme des Garcons a Maison Martin Margiela, až po nové a nové designéry, jako jsou Android Homme a Warriors of Radness.
Tuto akci provádíte s Angelem Taylorem v obchodě American Rag na La Brea. Co si myslíte, že takové věci dělají z hlediska marketingu vašeho produktu? Móda je nakonec součástí životního stylu, což je něco, co není vždy snadné komunikovat online. Doufáme, že takovéto akce pomohou zákazníkům poskytnout kontext a referenční bod oblečení, které prodáváme. Móda a hudba by měla být zábava a doufám, že si každý, kdo na akci přijde, užije!